媒體技術加移動流量成為主流趨勢
從互聯網時代的內容分發過渡到短視頻時代的粉絲經濟,大家獲取信息的方式不再是傳統媒體的單向,而是雙向的,內容呈現的方式也變得多樣化。面對不斷細分的受眾,媒體技術也在不斷升級。
過去受眾閱讀的頻道,有傳統媒體,也有新興媒體,線上與線下的區別也很大。
比方視頻網站亦是,然而在電視上的視頻網站數量并不稀奇,但電視所占據的份額卻很大,從2014年到2020年這一年,視頻網站的發展已經發展到了絕對的頂峰。
2017年到2020年,電視的商業化速度普遍很快,亦就是說在同質化嚴重的情況下,受眾的留意力被分散了,電視不再是大眾傳播的載體,而是成為了品牌主、代理商以及受眾之間的社交貨幣。
但是當視頻網站增加了社交屬性,大家看到的視頻廣告已經不再局限于傳統的靜態廣告形式,而是、、抖音、快手、、西瓜、穿山甲等視頻平臺上的視頻廣告。
因此,對于品牌主而言,如何精確地捕捉到受眾的消費偏好,激發受眾對廣告內容的傳播興趣,甚至是提高受眾的參與感成為了關鍵點。
而內容和社交在潛在顧客的消費鏈路中的作用越發明顯,品牌方在與潛在顧客的互動、共鳴中也會更加傾向于將我們的品牌傳播內容更進一步。
當然,內容和社交,都屬于媒介層面的領域,無法單獨劃分出來。在前面提到的快手、抖音等平臺上的視頻廣告,大多數是TVC式的廣告,文案很簡單,畫面也并沒有什么創意可言,也沒有找到類似《大贏家》這樣的受眾共鳴點。
這一類廣告通常被廣泛使用的原因,一方面是因為這一類廣告大多都是社會名人、成功人士、成功家庭等人物,它們在各自領域都有一定的影響力,比方肯德基、耐克、阿迪達斯、農夫山泉、優衣庫等,或是一些游戲、工業設計等領域,這些品牌在嗶哩嗶哩平臺上的UP主們,就像是在各自領域中的KOL,擁有一批穩定的粉絲,而這批粉絲則會成為品牌發布商業廣告或是新品推廣的優質傳播者。
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