走向國(guó)際:制定有效果的海外媒體發(fā)稿策略
海外媒體發(fā)布行業(yè)趨勢(shì):內(nèi)容為王、渠道為王
海外軟文發(fā)布仍然是公司市場(chǎng)部的重頭戲,一方面是線上業(yè)務(wù),另外一個(gè)方面則是線下業(yè)務(wù)。但是,傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)往往是承接報(bào)刊記者和編輯,是唯一能讓互聯(lián)網(wǎng)上和線下形成良性互動(dòng)、進(jìn)行溝通的公司。
海外媒體發(fā)布渠道主要分為新聞媒體網(wǎng)站和國(guó)內(nèi)平臺(tái),但是,公司在選海外媒體發(fā)布渠道的時(shí)候,必須優(yōu)先考慮品牌形象的塑造,這將對(duì)海外媒體的傳播形成重大影響。那么,海外媒體如何發(fā)布和發(fā)布?
一、選擇目標(biāo)市場(chǎng)范圍
通過(guò)研究,我們都知道海外媒體的宣傳范圍廣,并且受目標(biāo)市場(chǎng)的范圍控制,是具有針對(duì)性的。因此,我們需要了解哪些當(dāng)?shù)孛襟w是我們想要發(fā)布的重點(diǎn)。海外媒體有很多種,但主要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的分布進(jìn)行細(xì)分。在這種細(xì)分中,許多人需要新聞媒體。那如何知道我們的目標(biāo)市場(chǎng)是哪些人呢?是在新聞媒體網(wǎng)站上發(fā)布新聞稿還是公司在海外媒體上發(fā)布新聞稿?這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題。咱們可以試試了解各種媒體,看一看是不是有這些人。比方國(guó)外的新聞網(wǎng)站,不論是平面媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體,基本上是所有新聞網(wǎng)站的編輯,而這些網(wǎng)站上的新聞內(nèi)容都是由媒體編輯轉(zhuǎn)載。因此,這種方法的成本和省錢(qián)比站內(nèi)新聞媒體的成本要低。
二、選擇適合的海外發(fā)布平臺(tái)
需留意的是,海外媒體發(fā)布時(shí)不能只選擇一家媒體。如果媒體在手稿數(shù)量上有所限制,我們需要在多個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞。例如,如果一家手稿網(wǎng)站是門(mén)戶網(wǎng)站,我們需要發(fā)布幾個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站。雖然大型網(wǎng)站的傳播效果很好,但新聞媒體本身的公信力、權(quán)威性相對(duì)比較差,并且文案的內(nèi)容有問(wèn)題。同時(shí),如果可將稿件發(fā)布到英語(yǔ)國(guó)家、地區(qū)、語(yǔ)言、地區(qū)和一些國(guó)家,那么稿件的內(nèi)容不適合被翻譯。此外,如果手稿的內(nèi)容是包含敏感詞匯的,那么對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是不友好的,或?qū)ξ陌傅膬?nèi)容有問(wèn)題,對(duì)媒體的審查相對(duì)寬松。
四、及時(shí)溝通,掌握稿件的反饋
在海外媒體發(fā)布的過(guò)程中,我們需要盡最大努力去傾聽(tīng)、掌握顧客的意見(jiàn)。對(duì)于稿件內(nèi)容的反饋,我們應(yīng)及時(shí)溝通。要知道,海外媒體的編輯也不喜歡嚴(yán)肅的內(nèi)容。
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