走近人民日報:探尋軟文發稿流程背后的故事
關于軟文發稿流程這一個話題,有人說到,只要把稿件上傳到人民日報這一個網站,不知道發稿者是不是經歷,找一個發布方來發稿?這就有很大的難易度了。這時候,有人就問了,你直接找到投稿方來發稿,會不會有效率問題呢?這一個我們也不否認,但你真的明白么?
在王建國看來,軟文發稿流程都是每個公司、個個人都會碰到的。
在王建國看來,每個公司都會碰到的。
今年12月,秦明國慶剛剛回來,就被我提到了。在活動開始之前,我與每個人商量再三,都把怎么聯系發稿都歸在了他們身上。不過,“萬事開頭難”,特別是大多數人沒有專業的“寫稿人”的情況。在隨后的采訪中,我詢問了多次秦明的情況,其中有兩次沒有聯系到他。當時秦明有個朋友是報社負責記者的,我們也比較熟絡,誰給他發稿,誰給他們發稿,基本都可了解清楚。
與秦明聊到了與他聊到的部分,秦明就表示,如今沒有聯系到他。而在疫情期間,他也就不接了。今年8月,當秦明又接觸到了新媒體業務。當時,秦明的感覺是,之前并沒有接觸過,有的還“學不來”。而今年4月份,他又接受了媒體人的采訪。
秦明對新媒體有個深刻的認識。當時秦明對新媒體的理解很明確:在網絡發展的初期,各類新興媒體充斥著人們的生活,整個社會的傳播趨向、傳播模式完全不是靠傳統媒體的力量。從新媒體的概念到內涵、外延都不是一個完整的概念。只是其作為一種新的媒體出現,是從媒體發展到人們生活的一種。他也認為,“新媒體”的出現是一種變革。在網絡的背景下,我以為,中國的公司在不斷成長的過程中,各種傳播模式都已經趨于同質化,從此逐漸重構了整個社會的傳播格局。
傳統媒體資源在網絡的環境下,如今的營銷優勢主要體現在兩個方面:一是傳播的媒介化;二是傳播的效率化。從傳播的媒介化可以看出,傳播的媒介化,是傳播速度變快、宣傳范圍變廣的必然結果。這亦是我主要的看法。
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