震撼上市!寶馬車展軟文推廣搶先看
自2003年寶馬汽車品牌活動進入中國以來,寶馬汽車已在中國大陸地區的零售網點超過10萬條,擁有超過40萬名的車主。2015年1月20日,寶馬中國在香港深圳開通了一個專屬的Youwave賬號,搭建了一個中國的Youwave,此后一直將以“吸引力”作為活動的核心,吸引更加多的中國車主加入到我們的活動當中。作一個全球汽車品牌,奔馳、通用、奧迪、日產、沃爾沃等多家品牌都在中國舉辦了區域的粉絲聚會,為了引起更加多使受眾參與活動,奔馳、寶馬等品牌通過各種形式吸引大量粉絲參與活動,但是,我們看到寶馬汽車在活動中也已經出道了。
寶馬汽車為了引起更加多的車主參與活動,會使用頗具創意的活動方式。活動的發起方式與網上分享活動完全不一樣,通過多個車主的轉發和參與,寶馬與廣大網友展開了一次如下活動:
在線上,寶馬在中國大陸的城市區域內發起了一輛寶馬“夢想家”,寶馬理想家的定制化視頻H5,邀請目標車主參與活動。
整個H5的夢想家視頻參與者只有一個,但是受眾可以上傳自己的夢想,例如點擊進入到指定的視頻網站,看到自己的夢想,點擊進入到網頁上觀看,點擊可獲得的自定義鏈接,自己的創作者視頻,甚至自己打賞。
另外,還邀請明星進行了演講,當晚,寶馬全國的經銷商到達現場,與之對話,表達了對夢想的理解,這一活動也已經成為了寶馬全國經銷商之間的一次合作活動。通過這一系列的活動,寶馬將知名度從零一下子提高到了23.4,也讓寶馬成為了頂級豪華品牌,備受潛在顧客喜愛。
由于事物本身具有很強的社會議題性,各大車企都樂于在品牌、營銷上投入。所以對于潛在顧客來說,也愿意主動參與到此次的網絡營銷中來。而這一積極參與的活動,對于大眾而言也有巨大的福利,這樣就使得網絡傳播這一行為更為廣泛,有效提高了知名度。
4、事物營銷,汽車行業的網絡營銷做得很成功
如今,除了寶馬與奔馳的合作之外,包括奔馳與寶馬在內的大品牌也都在積極與汽車相關內容平臺進行合作。
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