剖析軟文創(chuàng)作3個素材搜集途徑如何操作更佳 一、發(fā)掘軟文的新聞契機 所謂新聞契機，即客觀事實作為新聞傳播的依據(jù)或轉(zhuǎn)折點，是一個事實成為新聞的根源。簡單來說，就是新聞被采納和發(fā)布的原因。若想將軟文撰寫得如同新聞，首先需為所寫內(nèi)容尋找新聞契機。例如，你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司若發(fā)生重大事件或突破性進展，這就成為了媒體報道你的原因，你也就擁有了新聞契機。 二、創(chuàng)作具有時效性的軟文 新聞的一個重要特征即為時效性，若想將軟文撰寫得如同新聞，需賦予軟文時效性。一篇具有時效性的軟文不僅會像新聞，還會給編輯帶來一種不用或晚用就過時的壓力，提高被采納的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，如何賦予其時效性？一個有效的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物刻畫、事件描述或事件的評論賦予軟文時效性。在其中，將你要宣傳的內(nèi)容融入進去，就能達到預(yù)期的傳播效果。 三、為軟文注入新聞要素 你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更接近新聞。例如，你可以編寫一則感人的愛情故事或一個美容事件，讓其中的主人公和化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事時，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更接近新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥Ｔ诖诉^程中，盡管你的故事是虛構(gòu)的，但一定要合理而善意，不要胡編亂造，更不能說一些不道德的話。 四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu) 運用新聞的結(jié)構(gòu)來撰寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來撰寫，即按照標題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來撰寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來撰寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導(dǎo)語上，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。 五、商業(yè)內(nèi)容嵌入需巧妙 除了為獲取鏈接而撰寫的軟文，大部分軟文都要進行商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機地融入軟文中，不露痕跡地進行宣傳呢？以下需要注意以下幾點。 一是在新聞的標題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。 二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標題或?qū)дZ中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。 三要將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。 四要將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。 企業(yè)軟文創(chuàng)作素材從哪些方面著手 許多人覺得企業(yè)軟文很難寫，出現(xiàn)這種問題的話要不是平時缺乏積累，文章、資訊、新聞、熱點都沒怎么看；要不是雖然看了很多，但是看得比較雜沒有深入了解過，也不好下筆；要不是不懂得如何找素材，其實只要是找對了素材，自然而然的軟文就會寫了，以下為大家分享企業(yè)軟文創(chuàng)作素材從哪些方面著手！ 1、產(chǎn)品知識分享 這個就不多說了吧，你做的是什么產(chǎn)品就分享使用這個產(chǎn)品的心得體會、有什么小技巧等等，每一篇寫出來都是滿滿的干貨，任何的產(chǎn)品在使用技巧方面都有很多內(nèi)容可以寫，把這些信息收集起來就能寫出干貨。 2、從競爭對手身上找靈感 我們可以去看看自己的競爭對手，看一下他們寫的是什么，看一下他們寫的這個內(nèi)容是否有其他另外的方面可以切入，我們會發(fā)現(xiàn)不同的人切入點都是不一樣的，在描述事情的時候也不同，然后也許會給你帶來一些靈感，當(dāng)然這需要我們長期堅持做，本來對于任何的公司都需要學(xué)會對對手進行觀察，在觀察的時候捎帶點靈感也是不錯的。 3、行業(yè)資訊的了解 找企業(yè)軟文素材的時候我們還可以從行業(yè)資訊方面入手，看一下最近我們所在的行業(yè)出現(xiàn)什么新信息了？這些新信息預(yù)示著什么？對消費者有何影響？可不可以為大家解讀一下？這么細細一想軟文的框架就又出來了。 4、活動促銷文案 不能說每天都打折促銷做活動，但是在春節(jié)、國慶等重大節(jié)日總是會來一波的，在文章里面還可以加入用戶反饋信息、產(chǎn)品的平價、產(chǎn)品有何種優(yōu)勢等等都是可以寫的，這些整理一下就又是一篇好軟文了。 5、資訊、新聞、熱點 這些都是我們寫軟文時候極好的素材，當(dāng)然這個需要長期的積累，不是一天兩天就可以的，我們看文章不是為別人而看的，不是為了任何人，而是為了自己素材的積累，看得足夠多了就會有感而發(fā)，寫文章的時候就容易出框架了。 需要注意的是看完之后我們要深入分析，而不是作為普通的看客那樣當(dāng)作娛樂消遣，要想一下這篇文章的立意，還有哪些不同的看法，如果是自己寫的話會怎樣寫等等，多花時間思考之后就會打開自己的思維，以后在自己寫文章的時候也會有更多的想法。
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