為何實(shí)施產(chǎn)品宣傳推廣，網(wǎng)絡(luò)宣傳的宗旨何在？ 產(chǎn)品宣傳推廣即是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播與擴(kuò)散，塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，進(jìn)而被廣泛認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅限于中小企業(yè)，大企業(yè)、大電商的網(wǎng)站亦在開展。 網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)從企業(yè)發(fā)展的長期視角看，是提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣，使網(wǎng)站獲得優(yōu)良的排名。最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，提高曝光度，帶動(dòng)業(yè)績，為企業(yè)帶來實(shí)際收益。 為何企業(yè)需要開展網(wǎng)絡(luò)宣傳 一個(gè)無接觸的新型市場(chǎng)時(shí)代已然到來。現(xiàn)在及未來，商業(yè)領(lǐng)域?qū)⑹请娮由虅?wù)的時(shí)代，還有企業(yè)采用傳統(tǒng)方式銷售產(chǎn)品嗎？眾多具有遠(yuǎn)見、勇于創(chuàng)新的企業(yè)家們將從中受益無窮，而那些墨守成規(guī)、忽視新技術(shù)變革的企業(yè)也將被新興商業(yè)體系淘汰。在電子商務(wù)時(shí)代，人們擁有了新的銷售方式——網(wǎng)絡(luò)營銷。那么，企業(yè)為何要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷呢？1、有利于提升企業(yè)形象通常，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不可能立即帶來新客戶、新業(yè)務(wù)，也不大可能迅速大幅提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站的作用更像是企業(yè)在報(bào)紙和電視上進(jìn)行的宣傳公司本身及品牌的廣告。區(qū)別在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以將任何希望讓客戶及公眾了解的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對(duì)來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其他廣告方式要低得多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費(fèi)用僅為3~4萬，若企業(yè)在報(bào)紙上做廣告，半個(gè)版面，幾天時(shí)間就要花費(fèi)幾十萬。當(dāng)然，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用，它們之間更多的是互相補(bǔ)充，而不是互相排斥。企業(yè)若擁有自己的網(wǎng)站，應(yīng)在各種廣告中盡可能地推介該網(wǎng)址，并將具體內(nèi)容放入網(wǎng)絡(luò)世界中。2、使公司具備網(wǎng)絡(luò)溝通能力在中國，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)常常存在誤解，認(rèn)為電子郵箱就是互聯(lián)網(wǎng)。我們見過不少公司，將電子郵件地址當(dāng)作網(wǎng)址，并印在名片上。實(shí)際上，電子郵箱只是互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)最常用、最簡(jiǎn)單的功能之一。互聯(lián)網(wǎng)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，其具備網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，而非電子郵箱。3、可全面詳盡地介紹公司及公司產(chǎn)品公司網(wǎng)址的一個(gè)最基本的功能，就是能夠全面、詳盡地介紹公司及公司產(chǎn)品。事實(shí)上，公司可以將任何希望讓人了解的東西放入網(wǎng)址，如公司簡(jiǎn)介、公司的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以在網(wǎng)上展示。4、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能目前，您可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：A實(shí)時(shí)新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線WEB發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞、動(dòng)態(tài)、船期等；B實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)（如運(yùn)輸行業(yè)）：海運(yùn)整柜、海運(yùn)散貨、空運(yùn)報(bào)價(jià)、拖車報(bào)價(jià)、快件報(bào)價(jià)，在線訂艙系統(tǒng)（客戶訂艙→訂艙接收→訂艙反饋）、貨物跟蹤查詢系統(tǒng)；C在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等；D電子商城系統(tǒng)：可以在網(wǎng)上開設(shè)自己的商店；E客戶留言板、在線調(diào)查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。5、可與客戶保持緊密聯(lián)系在美國，每當(dāng)人們想知道某公司有什么新產(chǎn)品、新服務(wù)，或舊產(chǎn)品和服務(wù)有什么變化，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入該公司的網(wǎng)址。因?yàn)橥鈬疽呀?jīng)習(xí)慣于將所有的新產(chǎn)品和新服務(wù)信息發(fā)布于網(wǎng)上，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的消息。中國公司與客戶之間目前還不習(xí)慣于這種聯(lián)系方式，而中國企業(yè)的網(wǎng)址內(nèi)容一般也隔較長時(shí)間才更新一次。但隨著越來越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將會(huì)發(fā)生明顯變化。畢竟，已經(jīng)有越來越多的公司具備網(wǎng)絡(luò)能力，并逐漸習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通。這是企業(yè)網(wǎng)址最重要的功能之一，也是為什么那么多國外企業(yè)非常重視網(wǎng)站建設(shè)的根本原因。現(xiàn)在，世界各國的大采購商都是主要利用互聯(lián)網(wǎng)來尋找新的產(chǎn)品和新的供應(yīng)商，因?yàn)檫@樣做費(fèi)用最低，效率最高。原則上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的網(wǎng)址，就可以看到公司的產(chǎn)品。因此，關(guān)鍵在于如何將公司網(wǎng)址推廣出去。一種非常實(shí)用而有效的方法是將公司的網(wǎng)址登記在全球著名的搜索引擎（如YAHOO，EXCITE，ALTAVISTA等）上，并選擇與公司的產(chǎn)品及服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵字，則可以使?jié)撛诘目蛻裟軌蛉菀椎卣业焦竞彤a(chǎn)品。這正是國際商業(yè)上通行的做法，而且被實(shí)踐證明是十分有效的。對(duì)于不少企業(yè)來說，每年的通信費(fèi)用，尤其是涉及到進(jìn)出口的通信費(fèi)用，是一筆龐大的費(fèi)用。利用公司網(wǎng)站所提供的多個(gè)電子信箱，可以有效地降低通信費(fèi)用，這是企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)很實(shí)際的好處（利用e-mail通信的費(fèi)用僅為市話費(fèi)用）。客戶一般是不會(huì)積極主動(dòng)地向公司反饋信息的。如公司在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格，由于使用極其方便，相對(duì)來說，一般客戶還是比較樂于使用這種方式與公司進(jìn)行聯(lián)系。因此，公司可以得到大量的客戶意見和建議。當(dāng)今上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高、消費(fèi)力較強(qiáng)的人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民將會(huì)越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會(huì)越來越大。如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上成為一個(gè)信息孤島，就需要有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是目前投入最少、見效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的方式，是被推廣對(duì)象通過網(wǎng)絡(luò)提高知名度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一。
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標(biāo)題：企業(yè)傳播價(jià)值的重要性：為何產(chǎn)品營銷推廣不可或缺，網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)究竟指向何方？? ??
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