軟性宣傳，軟性宣傳撰寫技巧
首先，新聞稿件內(nèi)容需符合平臺(tái)規(guī)范，無論軟文質(zhì)量高低，發(fā)布前務(wù)必詳讀平臺(tái)欄目要求及內(nèi)容屬性。若為自建平臺(tái)，須創(chuàng)作與平臺(tái)主題相關(guān)的內(nèi)容，包括如何發(fā)布軟文、如何設(shè)置關(guān)鍵詞等，需提前做好配置，確保發(fā)布內(nèi)容與平臺(tái)主題相符。
其次，關(guān)注文章發(fā)布時(shí)機(jī)。不同平臺(tái)發(fā)布時(shí)間各異，應(yīng)把握不同時(shí)機(jī)，以不同方式發(fā)布軟文。
再次、進(jìn)行新聞稿件推廣時(shí)，需注重時(shí)效性。作為新媒體運(yùn)營(yíng)者，必須把握新事物的時(shí)效性，這樣的軟文更具吸引力。掌握此點(diǎn)后，軟文效果更佳。文章發(fā)布越早，越具時(shí)效性，收錄效果越好。更新越快，百度引擎收錄越早。因此，當(dāng)人們搜索標(biāo)題時(shí)，文章被搜索引擎捕獲的機(jī)會(huì)越大，出現(xiàn)在百度主頁的可能性越大，用戶點(diǎn)擊機(jī)會(huì)越大，從而達(dá)到預(yù)期宣傳效果。
最后，進(jìn)行新聞稿件推廣時(shí)，需遵守新的廣告法規(guī)及新聞管理規(guī)定，如避免涉及敏感關(guān)鍵詞，不使用廣告法禁止的宣傳詞匯，以免文章被拒稿或發(fā)布后被編輯刪除，影響宣傳效果。
軟性宣傳撰寫技巧
一、尋找軟文新聞素材
所謂新聞素材，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡(jiǎn)單來說，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。若想將軟文撰寫得像新聞，首先需為內(nèi)容找到新聞素材。例如，所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有重大事件或突破性進(jìn)展，這構(gòu)成了媒體報(bào)道的原因，也就有了新聞素材。
二、撰寫具有時(shí)效性的軟文
新聞的一大特點(diǎn)即為時(shí)效性，若想將軟文撰寫得像新聞，需賦予軟文時(shí)效性。具有時(shí)效性的軟文不僅更像新聞，還能給編輯帶來一種不用或晚用就過時(shí)的壓力，提高編輯采用的概率。一般產(chǎn)品宣傳多為功能及利益介紹，如何賦予其時(shí)效性？一個(gè)重要方法即為將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在此過程中，將宣傳內(nèi)容融入其中，以達(dá)到預(yù)期傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
可通過編寫事件或故事，使軟文更像新聞。例如，編寫一則浪漫的愛情故事或美容事件，讓主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事時(shí)，需運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更具新聞感。同時(shí)，讓故事或事件吸引人，可從兩個(gè)方面入手：一是事件的新奇性和曲折性，避免平鋪直敘；二是故事要感染人，適當(dāng)進(jìn)行情感描述。在此過程中，注意故事雖為虛構(gòu)，但需合理、善意，避免胡說八道或說昧良心的話。
四、注重軟文文章架構(gòu)
運(yùn)用新聞結(jié)構(gòu)撰寫軟文是另一種方法。在格式上，可按照新聞一般結(jié)構(gòu)來寫，即標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個(gè)部分。這種寫法不僅便于新聞編輯接受，也便于讀者閱讀。若寫作技巧不高，可采取倒金字塔形式，即把最重要、最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中。這種寫法的好處是，許多人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再?zèng)Q定是否繼續(xù)閱讀的習(xí)慣，從而確保將最重要信息傳遞給讀者。
五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容
除為獲取鏈接而撰寫的軟文外，大部分軟文需進(jìn)行商業(yè)宣傳。如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)融入軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳？以下注意事項(xiàng)：
一是在新聞標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，避免大肆羅列產(chǎn)品功能、特性。在標(biāo)題或?qū)дZ中設(shè)置懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。
二是將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，以便軟文被搜索引擎收錄并被讀者搜索到。搜索引擎收錄的是文章標(biāo)題和導(dǎo)語部分文字，將關(guān)鍵詞放在此處，讀者搜索時(shí)即可找到。
三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這部分內(nèi)容也很重要。
四是將產(chǎn)品功效、性能等次要宣傳內(nèi)容放在背景材料中。新聞背景資料是與正文相關(guān)、輔助閱讀的內(nèi)容，即使在此處，也不要用廣告口吻，以免引起編輯和讀者反感。要用科普文章的口吻客觀、適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特點(diǎn)，便于讀者閱讀和理解。編輯會(huì)將這部分內(nèi)容保留下來，方便讀者閱讀。
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