AR技術如何應用在營銷活動中
AR以及其衍生出的WebAR技術，由于其直觀、出色且富有表現力的展示效果，被更加多的品牌主所接受。
如今AR廣告大致分為兩類。一類是國外如Facebook、Instagram以及snapchat等大流量社交平臺AR廣告特效與濾鏡投放；一類是國內如微信、QQ等社交平臺與WebAR相結合的創(chuàng)意WebAR互動廣告投放。接下來讓我們來看一下，國內外有哪些優(yōu)質的AR或WebAR廣告代表。
一、Wendy's AR慈善廣告
作為全美第三大快餐品牌，Wendy's從不拒絕新事物。近日，Wendy's聯合Snapchat推出AR濾鏡特效，每當網民使用一次，便會為慈善機構戴夫托馬斯基金提供五美元的贊助。
戴夫托馬斯基金由Wendy's的創(chuàng)始人戴夫托馬斯建立于1992年，旨在幫助寄養(yǎng)兒童找到永遠的家。
網民通過掃描Wendy's快餐包裝上的Snapcode即可進入Snapchat AR Lens體驗。
網民每使用一次Wendy's的AR廣告濾鏡，就意味著對基金會捐出了5美元
本質上，這是Wendy's與Snapchat合作的第三年。Wendy的品牌營銷副總裁Lindsay Radkoski表示，“Wendy很高興繼續(xù)通過尖端創(chuàng)新，如沉浸式AR體驗，與Snapchat發(fā)展伙伴關系。這項技術為我們提供了一個很好的機會，通過戴夫·托馬斯收養(yǎng)基金會和溫迪的合作伙伴關系，與兒童和父母分享他們永遠家庭的有力言辭。
二、Landmaker AR特效廣告植入
作為Snapchat ARLens業(yè)務的一個組成部分，Landmaker是特殊的。由于其基于地標建筑進行AR創(chuàng)意廣告的植入，往往可以起到出乎意料的結果。
在之前官方流出的演示中，已經被植入廣告的包括TCL大劇院、白宮以及帝國大廈和埃菲爾鐵塔
在前一段時間火熱開播的《權力與游戲》最終季，也使用了Landmaker ARLens進行宣傳推廣。網民走到曼哈頓地標熨斗大廈時，使用ARLens對準熨斗大廈，便能觀看龍母的巨龍降臨到熨斗大廈樓頂，還能讓整棟大廈結冰！
這樣酷炫的AR互動場景，促使網友們分享至社交網絡，從此順利讓《權力游戲》熱度持續(xù)走高。
三、Facebook AR廣告
Facebook作為世界排名首位的社交網絡媒體平臺，投放AR廣告可謂是占盡天時地利人和。
這不，在今年稍早的時候，為了慶祝喬丹職業(yè)生涯三十周年，NIKE聯合Facebook推出了全新的喬丹AR互動，回顧其職業(yè)生涯中令人振奮的經典瞬間。在本次互動中，網民通過Facebook的AR鏡頭可直接看到喬丹在眼前扣籃，不僅僅可以近距離觀看喬丹，還能摸摸喬丹的“籃球鞋”跳轉至亞馬遜直接完成購物，可謂是情懷與市場雙贏了！
什么是ar營銷
增強現實技術（AR），結合現實世界與虛擬信息，使得網民能與數字內容進行互動，自1990年代提出后，隨著硬件與計算能力的提高，AR技術開始在平常生活與商業(yè)應用中嶄露頭角。
AR營銷將這種技術引入到廣告與品牌推廣中，為潛在顧客提供了更沉浸、互動的體驗。以Pokémon Go為例，這款游戲將AR技術帶入大眾視野，讓大家在現實世界中探索虛擬世界的樂趣。
AR超越了傳統(tǒng)虛擬現實（VR）的沉浸式體驗，它是在真實環(huán)境的基礎上疊加虛擬內容。隨著AR技術的普及，各行業(yè)開始探索AR營銷的新途徑，如電影、游樂場、美妝、品牌、社交、游戲、動漫虛擬人物等。
在電影領域，AR技術被用于宣傳與體驗。以《蜘蛛俠：英雄歸來》為例，電影官方應用嵌入AR體驗，受眾可以與虛擬的蜘蛛俠互動，與之合影或制作視頻。線下體驗如AR體感攀巖，讓受眾能親自感受電影中的動作場景。
在游戲領域，如《星球大戰(zhàn)：Jedi Challenges》的AR游戲，玩家通過AR頭盔和手持設備光劍，與虛擬角色進行互動，體驗沉浸式的游戲體驗。
在美妝行業(yè)，如絲芙蘭的AR虛擬試妝應用，網民可在線嘗試多種化妝品搭配，甚至查看商品價格、購物選項，提供了便捷的購物體驗。
在家居領域，宜家的AR購物應用讓消費者在家中體驗虛擬家具布置，實現更加直觀的購物決策。
在社交領域，Facebook與美圖合作開發(fā)AR相機特效，為網民提供了趣味性極高的社交體驗，同時也在研發(fā)AR眼鏡，以增強社交互動。
在二次元文化中，AR技術也被應用于與虛擬角色的互動體驗，如與初音未來的AR約會活動，讓粉絲能與虛擬偶像在現實世界中互動。
在教育領域，如西北工業(yè)大學發(fā)出的中國首封AR通知書，將虛擬現實技術融入教育，讓新生提前體驗大學生活。
總體而言，AR營銷以其獨特的優(yōu)勢，為品牌和潛在顧客提供了更豐富的互動體驗，成為吸引年輕潛在顧客的有效手段。隨著技術的不斷進步，AR應用的范圍將更為廣泛，未來AR技術將在商業(yè)與個人生活中的應用將更加普及。
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