網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞匯集策略 日前，一家位于青島的企業(yè)在微信上向我咨詢了網(wǎng)站推廣及關(guān)鍵詞選擇的問題。在我之前發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)營銷攻略：百度競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化的區(qū)別》一文中，已經(jīng)討論過網(wǎng)站推廣可以通過競(jìng)價(jià)或SEO來實(shí)施。今日，我將與大家分享關(guān)于搜索關(guān)鍵詞及其選擇方法的見解。
何為搜索關(guān)鍵詞？如何挑選推廣關(guān)鍵詞？ 何為搜索關(guān)鍵詞？ 簡言之，即我們期望用戶在百度搜索特定詞匯時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，該詞匯便被視為關(guān)鍵詞。以裝修公司為例，若我們希望用戶搜索“裝修公司”找到我們，那么“裝修公司”便成為我們的關(guān)鍵詞；若我們是環(huán)保過濾設(shè)備制造商，期望用戶搜索“環(huán)保過濾設(shè)備”找到我們，那么“環(huán)保過濾設(shè)備”便成為我們的關(guān)鍵詞。
那么，我們應(yīng)如何挑選關(guān)鍵詞呢？對(duì)企業(yè)而言，自然是越多越好，只要是與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，我們都希望用戶能夠搜索到。然而，我們還需考慮獲客成本。以下是我的一些觀點(diǎn)，供大家參考。
一、關(guān)鍵詞的核心要素 所謂核心要素，即詞根，通過去除相關(guān)修飾詞得到的關(guān)鍵詞。例如，上述的“裝修公司”也可以被視為核心要素，但其詞根實(shí)際上是“裝修”。在百度上搜索“裝修”，肯定會(huì)有人對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
百度搜索“裝修”的結(jié)果 先來看一下“裝修”這個(gè)詞在百度上的搜索量。 百度搜索“裝修”的指數(shù) 如圖所示，近7天，“裝修”的日均值搜索量為8654次。如果我們是一家裝修公司，是否要為“裝修”這個(gè)詞投放廣告呢？這取決于企業(yè)的預(yù)算。關(guān)鍵詞價(jià)格乘以點(diǎn)擊次數(shù)等于該關(guān)鍵詞當(dāng)天的消費(fèi)。當(dāng)然，投放這類詞，無論是否有點(diǎn)擊，都是對(duì)企業(yè)品牌的一種宣傳。如果預(yù)算有限，我們就需要分析一下，搜索“裝修”這個(gè)詞的人是否都是我們的精準(zhǔn)客戶？
可能的情況包括：裝修公司在尋找效果圖設(shè)計(jì)公司，準(zhǔn)備裝修的業(yè)主在尋找各種裝修風(fēng)格，銷售建材的商家在尋找裝修公司合作，裝修公司在尋找一些大平臺(tái)等等。
因此，答案是不確定的。
二、關(guān)鍵詞的長尾詞【區(qū)域詞】 所謂長尾關(guān)鍵詞，即包含核心詞的一句話。以裝修公司為例，“北京裝修公司哪家好？”“北京裝修公司排名”，“北京口碑好的裝修公司”，“北京裝修公司”等，這些詞匯基本都可以被視為長尾詞。
搜索這些詞，且?guī)в袇^(qū)域性質(zhì)，基本可以判定為精準(zhǔn)意向客戶，成交的可能性很高。
但這些詞在百度指數(shù)上幾乎看不到結(jié)果，說明搜索的人很少。沒關(guān)系，可以設(shè)置更多的長尾詞。這樣，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高。
做網(wǎng)站推廣時(shí)，如何選好關(guān)鍵詞 做網(wǎng)站推廣的根本目的是為企業(yè)帶來訂單，創(chuàng)造效益。定期分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，是對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)很好的方法，也是選好關(guān)鍵詞的一個(gè)重要方面。
要分析哪些關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)能為我們網(wǎng)站帶來更多的流量，哪些能為我們帶來效益，然后分析這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，將這些詞分為高流量高轉(zhuǎn)化率、高流量低轉(zhuǎn)化率、低流量高轉(zhuǎn)化率三個(gè)方面，然后分別制定優(yōu)化策略，選擇重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，為企業(yè)或個(gè)人帶來更大的效益。
在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化之前，就應(yīng)當(dāng)確定要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)將直接影響網(wǎng)站的優(yōu)化效果，且對(duì)企業(yè)形象的樹立也是不利的。那么，網(wǎng)站關(guān)鍵詞應(yīng)如何選擇呢？下面讓我為大家詳細(xì)介紹一下。
明確關(guān)鍵詞的位置 首頁標(biāo)題 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在哪里是我們需要重點(diǎn)考慮的問題，出現(xiàn)在首頁標(biāo)題的關(guān)鍵詞就是我們要優(yōu)化的主詞。關(guān)鍵詞的選擇要根據(jù)需要而定，如果想推廣產(chǎn)品，可以將產(chǎn)品名加在標(biāo)題上；如果想擴(kuò)大企業(yè)影響力，就在標(biāo)題中添加企業(yè)信息；如果想對(duì)某一地區(qū)提供服務(wù)，就將地域添加到標(biāo)題中。
網(wǎng)站標(biāo)題非常重要，因此不能隨意對(duì)待。既要滿足企業(yè)的需求，又要考慮用戶的感受，讓用戶覺得這個(gè)企業(yè)是值得信賴的，也能解決用戶的問題，滿足用戶的需求。
例如，酒廠網(wǎng)站，如果想突出自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象，可以按照以下順序編寫標(biāo)題：{地域}-{產(chǎn)品}-{企業(yè)信息}。最終的標(biāo)題可以是：貴州白酒-XX白酒。這種標(biāo)題讓用戶知道這里有自己的需求，同時(shí)也突出了產(chǎn)品和企業(yè)，是比較優(yōu)質(zhì)的。
內(nèi)頁標(biāo)題 內(nèi)頁標(biāo)題主要是關(guān)于服務(wù)和產(chǎn)品。由于文章頁大多以文章標(biāo)題作為頁面標(biāo)題，這里就不再過多解釋。讓我們來看一下如何編寫服務(wù)和產(chǎn)品頁面的標(biāo)題。
內(nèi)頁與產(chǎn)品相對(duì)來說比較容易編寫，針對(duì)不同的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行撰寫即可。大致順序與主頁相同：{用戶需求}-{產(chǎn)品}-{企業(yè)信息}。以白酒為例：散裝白酒-高粱酒-xx酒業(yè)，高檔紅酒-法國葡萄酒-xx酒業(yè)，優(yōu)惠券-瓶裝白酒-xx釀酒等。統(tǒng)一性與相關(guān)性。
無論是網(wǎng)站標(biāo)題還是內(nèi)頁內(nèi)容，我們都需要高度的統(tǒng)一性和相關(guān)性。就像網(wǎng)站以豬飼料為主，站點(diǎn)的標(biāo)題就是與豬飼料相關(guān)的，網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞也是如此，要有較高的相關(guān)性。不能說網(wǎng)站推廣豬飼料，標(biāo)題卻是寫干草料，內(nèi)容卻是賣牛肉。
關(guān)鍵詞數(shù)量 關(guān)鍵詞的數(shù)量越多越好嗎？這與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞布局有關(guān)。如果是在一定范圍內(nèi)的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，那么肯定對(duì)網(wǎng)站有益。但如果一個(gè)頁面存在大量不相關(guān)的關(guān)鍵詞，那么每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)分散頁面權(quán)重，增加優(yōu)化難度。同時(shí)，超過了一定數(shù)量的關(guān)鍵詞密度會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是在作弊，從而降權(quán)或K站，這是不可取的。一般頁面內(nèi)的關(guān)鍵詞密度要控制在2%-8%之間，同時(shí)頁面內(nèi)的關(guān)鍵詞要與標(biāo)題關(guān)鍵詞相符，這樣才能正向增加頁面權(quán)重。
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標(biāo)題：如何挑選合適的推廣關(guān)鍵詞？網(wǎng)站優(yōu)化中的關(guān)鍵詞選擇策略解析? ??
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