軟性營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例 軟性廣告與“剛性廣告”相較，恰似你在集市購(gòu)買(mǎi)肉品時(shí)，遇到兩家售賣(mài)肉品同時(shí)向你呼喊。一家言辭誠(chéng)懇悅耳，還與你閑聊家常，另一家則直接推銷(xiāo)，仿佛在逼迫你購(gòu)買(mǎi)。軟性廣告就如同前者，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)思考，平等與你溝通，不僅僅是交易，更是結(jié)交朋友的過(guò)程。怒鏈網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，優(yōu)秀的軟性廣告，在宣傳推廣上能夠?qū)崿F(xiàn)潛移默化的效果，既傳達(dá)了有益的信息，又溫和地推薦了產(chǎn)品和服務(wù)，更似分享而非買(mǎi)賣(mài)。下面讓我們看看幾則軟性廣告的經(jīng)典案例：
1、新聞型 怎樣的軟性廣告是最優(yōu)秀的？能讓讀者產(chǎn)生興趣，又巧妙地將所需傳達(dá)的信息傳遞給讀者，這種軟性廣告堪稱(chēng)最佳，在眾多形式的軟性廣告中，最隱蔽、最常見(jiàn)的便是新聞型軟性廣告。它以類(lèi)似新聞的筆法撰寫(xiě)軟文，讀者閱讀完畢后感覺(jué)就像閱讀了一篇新聞，但對(duì)其中宣傳的產(chǎn)品、促銷(xiāo)活動(dòng)卻有了深入了解。
在Vertu（威圖、緯圖）手機(jī)的新聞型軟文中，以“商人在機(jī)場(chǎng)遺失68萬(wàn)元天價(jià)手機(jī)”為標(biāo)題，從軟文的標(biāo)題中我們就能看出這是一篇具有新聞性的軟文，“68萬(wàn)元天價(jià)手機(jī)”，充滿(mǎn)了新聞點(diǎn)，吸引人們想要了解什么手機(jī)要68萬(wàn)元，如何遺失的，是否找回等等，而在正文中，作者以導(dǎo)語(yǔ)、背景、正文、結(jié)尾等新聞體的方式將怎樣的手機(jī)、如何遺失的、遺失后失主做了什么、如何找回等信息做了詳細(xì)介紹，最后詳細(xì)描述了該手機(jī)的特征，為何如此高價(jià)。引發(fā)受眾對(duì)VERTU的關(guān)注與感慨。
2、懸疑型 中國(guó)傳統(tǒng)相聲中有個(gè)絕技，叫做抖包袱，就是把最關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)先說(shuō)出來(lái)，然后層層鋪墊，慢慢解開(kāi)，越解開(kāi)，越有料，越吸引人。這點(diǎn)同樣適用于軟性廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，我們把這種形式的軟性廣告稱(chēng)為“懸疑型”，懸疑型軟性廣告設(shè)下的提問(wèn)必須要有吸引力，否則將無(wú)法引發(fā)讀者的關(guān)注。
腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果排名第二的軟文就是采用懸疑型形式創(chuàng)作的，名為《南京睡得香，沈陽(yáng)昨辦？》，也有叫《美國(guó)睡得香，中國(guó)咋辦？》，從標(biāo)題中我們就能知道美國(guó)為什么睡得香，中國(guó)又將會(huì)怎么辦，在軟文開(kāi)頭，作者并沒(méi)有直接解釋美國(guó)睡得香，而是欲揚(yáng)先抑，先說(shuō)以“95年開(kāi)始，美國(guó)人瘋了196年開(kāi)始，日本人瘋了！臺(tái)灣人瘋了！”他們瘋狂的原因是搶購(gòu)一種叫腦白金的產(chǎn)品，進(jìn)而解釋腦白金有助于睡眠，同時(shí)表達(dá)了美國(guó)人睡眠有保障了，中國(guó)這么多失眠患者怎么辦的擔(dān)憂(yōu)，引導(dǎo)有失眠癥狀的讀者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。
3、故事型或科普型 點(diǎn)，認(rèn)字了，我們開(kāi)始自己看故事，故事也成為人們接受知識(shí)的一種方式。由于故事具有知識(shí)性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜愛(ài)。軟性廣告的創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來(lái)撰寫(xiě)軟性廣告。小時(shí)候，我們就喜歡聽(tīng)爸爸媽媽講故事；大一點(diǎn)，我們開(kāi)始自己閱讀故事，故事也成為人們接受知識(shí)的一種方式。由于故事具有知識(shí)性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜愛(ài)。軟性廣告的創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來(lái)撰寫(xiě)軟性廣告。小時(shí)候，我們就喜歡聽(tīng)爸爸媽媽講故事；大一點(diǎn)，我們開(kāi)始自己閱讀故事，故事也成為人們接受知識(shí)的一種方式。由于故事具有知識(shí)性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜愛(ài)。
微博上有一篇熱門(mén)的長(zhǎng)微博《千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼》，實(shí)則就是華為手機(jī)的一則軟性廣告。文章講述主人公用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可讀性，同時(shí)介紹了該手機(jī)的“刷指紋解鎖、保密性高、手機(jī)不充電兩天還有電”等功能。該微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊達(dá)26萬(wàn)，借助社交平臺(tái)，傳播效果極好。
4、情感型 都說(shuō)國(guó)人是最重感情的人，軟性廣告創(chuàng)作同樣可以走情感路線(xiàn)，打情感牌，創(chuàng)作情感型軟性廣告，情感型軟性廣告由于信息傳遞量大、針對(duì)性強(qiáng)，可以使人心靈相通，容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷(xiāo)”在許多行業(yè)都特別喜歡，也是特別有成效的一種形式。
以德美的《青春不終場(chǎng)，我們的故事未完待續(xù)》為例，以生動(dòng)優(yōu)美、略帶煽情文藝的文字，講述作者與一位男生從初中到大學(xué)相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發(fā)很多人的共鳴，德芙的植入更顯得渾然天成。
5、促銷(xiāo)型 促銷(xiāo)型軟性廣告是各行各業(yè)最喜歡用的軟性廣告形式，之所以促銷(xiāo)型軟性廣告較常見(jiàn)，一個(gè)原因是比較好寫(xiě)，基本上接近硬廣的形式；另一個(gè)原因是促銷(xiāo)型軟性廣告對(duì)于有購(gòu)買(mǎi)需求的讀者來(lái)說(shuō)，通過(guò)價(jià)格、促銷(xiāo)等方式刺激，更加易于成交。
再以腦白金為例，在其早期的宣傳軟文中，不乏這樣的促銷(xiāo)型軟文，一般都是在前面大量的新聞型軟文、懸疑型軟文、科普型軟文、情感型軟文之后，推出促銷(xiāo)型軟文，給消費(fèi)者臨門(mén)一腳，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如《廣州出現(xiàn)“腦白金熱潮”的征兆》，就屬于促銷(xiāo)型軟文，通過(guò)廣州市民爭(zhēng)相搶購(gòu)腦白金促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
商品推廣軟文范例200字 商品軟文是什么？對(duì)于商品軟文的寫(xiě)作要求會(huì)根據(jù)行業(yè)來(lái)定，商品推廣軟文的字?jǐn)?shù)100字、400字、1000字都是可以的，沒(méi)有限制。關(guān)于新產(chǎn)品推廣的軟文怎么寫(xiě)？相信有少想從事軟文編輯的童鞋需要了解，接下來(lái)小編跟大家分享商品推廣軟文范例200字。
一、商品推廣軟文范例200字：護(hù)膚品 常說(shuō)“女為悅己者容”，每個(gè)人都希望自己是舞臺(tái)中央那顆閃耀的新星，備受矚目！現(xiàn)在大家出門(mén)上街，誰(shuí)都愛(ài)美，看美的人，美的景，美的物。每個(gè)人都追求美，所以最好的是我們自己變成美的化身。于是，我們選擇化妝品。在我們白天靚麗的背后，回歸到家的是一種怎樣的感覺(jué)呢？卸下白天的那種榮耀，看到的是卸妝后日益粗糙的皮膚，愛(ài)美的你做何感想？可以不化妝？NO！我們自己都會(huì)否決。然而在這個(gè)物質(zhì)泛濫的社會(huì)中，每天我們需要什么來(lái)呵護(hù)精致的臉容？又關(guān)心了它多少？每天的護(hù)膚品、化妝品，給我們的肌膚雪上加霜。我們不能等到人老珠黃時(shí)，追悔莫及。肌膚每天都在訴說(shuō)她的心情：化學(xué)物質(zhì)，不要再來(lái)傷害我！
二、商品推廣軟文范例200字：茶葉 我們的茶葉來(lái)自X鎮(zhèn)的X村X(qián)山。X鎮(zhèn)X村是個(gè)古老的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，清代曾設(shè)縣于此，民間有“茶不到X村不香”的說(shuō)法，很多文人大師都喜歡喝產(chǎn)自這里的茶。我們的茶莊就設(shè)在這里。
我們的茶葉源自X鎮(zhèn)的X村X(qián)山。X鎮(zhèn)X村乃一歷史悠久之鄉(xiāng)鎮(zhèn)，清時(shí)曾設(shè)縣于此，民間流傳“茶不香，非X村出”之語(yǔ)，眾多文人墨客亦偏愛(ài)此地的茶葉。我們的茶莊便坐落于此。
此地山間茶葉均散發(fā)著令人陶醉的香氣，干茶葉便能輕易嗅出，這正是優(yōu)質(zhì)茶葉與普通茶葉之間最大的差異。茶農(nóng)們需在四點(diǎn)半便起床采摘茶葉，而那時(shí)大多數(shù)人可能還在沉睡之中。清晨雨露未干之際采摘的茶葉，經(jīng)過(guò)特制處理，再用山泉泡制，一股濃郁的茶香便撲鼻而來(lái)。
商品推廣軟文范例200字：黃金飾品
愛(ài)情永恒，金光熠熠
黃金，作為訂婚結(jié)婚之貴重金屬礦物，在與鉆石、鉑金的競(jìng)爭(zhēng)中常處下風(fēng)，顯得傳統(tǒng)、保守。包容愛(ài)人的小脾氣、結(jié)交知心朋友，這些愛(ài)情中的小細(xì)節(jié)，便是生活的深刻洞察。
黃金象征著堅(jiān)貞不渝，承載著情感旅程中的真摯時(shí)刻。2011年8月，臺(tái)風(fēng)“梅花”登陸我國(guó)時(shí)，BBH臨時(shí)為世界黃金協(xié)會(huì)拍攝了一部短片，講述了一場(chǎng)不畏風(fēng)雨、臺(tái)風(fēng)天也要如期而至的約會(huì)。文案曰：“當(dāng)愛(ài)超越臺(tái)風(fēng)，情便定矣”，這是一個(gè)充滿(mǎn)生活氣息、讓人感同身受的創(chuàng)意。
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