搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）分別是什么含義？ SEO：搜索引擎優(yōu)化，簡稱SEO，旨在提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加流量和轉(zhuǎn)化率。從專業(yè)角度講，它是指提升搜索引擎排名的過程。 SEM：搜索引擎營銷，英文全稱Search Engine Marketing，簡稱為SEM，意指根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，在用戶檢索信息時(shí)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，SEM是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)用戶。它是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。 如果你還不清楚如何分配搜索引擎營銷的預(yù)算，或者不知道如何向顧客解釋SEO和SEM的區(qū)別，也不懂得如何根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有特點(diǎn)制定優(yōu)化策略，那么閱讀本文將大有裨益，它能幫助你更好地理解兩者的區(qū)別。
1、跨搜索引擎平臺(tái)效果： SEO優(yōu)化針對(duì)所有搜索引擎進(jìn)行，只要方法合法、專業(yè)、注重用戶體驗(yàn)，不僅能獲得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也會(huì)認(rèn)可你的網(wǎng)站，給予良好的展示位置。而SEM則因搜索引擎不同而服務(wù)機(jī)制各異。
2、提升流量無需增加預(yù)算： 要提升PPC流量，必須增加預(yù)算。但SEO優(yōu)化則不同，它像滾雪球一樣，起初可能不起眼，但一旦機(jī)制建立，效果將越來越顯著，無需額外投入。
3、停止花費(fèi)，流量余存： 經(jīng)過專業(yè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，自然流量不會(huì)因停止SEO服務(wù)而立即消失，相反，這段流量會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。理論上，如果沒有外部競爭和搜索算法的大變化，流量將保持穩(wěn)定。因此，至少應(yīng)該用兩年的SEO流量與一年的SEM流量進(jìn)行比較。
4、更高的信任度： 相比SEM，SEO擁有更高的用戶信任度。因?yàn)镾EM是一種商業(yè)廣告，用戶點(diǎn)擊本身就帶有看廣告的心態(tài)。而自然排名則不同，用戶會(huì)認(rèn)為自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。
5、排除負(fù)面消息： 想象一下，如果你的SEM廣告下有一條SEO的負(fù)面消息，那會(huì)多么糟糕？通常，負(fù)面消息的影響力比正面消息大3-5倍。因此，平時(shí)就要重視SEO，通過SEO鞏固第一頁的搜索結(jié)果權(quán)重，設(shè)立保護(hù)屏障，有效防止負(fù)面信息入侵。然而，許多公司都是在事情發(fā)生后才采取措施挽回。
6、更容易吸引點(diǎn)擊： 自然結(jié)果位于SERP的用戶視覺重心處，相比SEM，自然結(jié)果可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常高于PPC第一名的廣告。
因此，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件和特點(diǎn)選擇相應(yīng)的優(yōu)化方式，不僅能降低成本，還能有效提高優(yōu)化效率，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
優(yōu)先內(nèi)容是每個(gè)搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)帶動(dòng)增量流量和收入的關(guān)鍵。對(duì)于SEO人員來說，我們必須專注于根據(jù)用戶意圖，幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，構(gòu)建高品質(zhì)內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEO與SEM的區(qū)別在哪里？ 一般中、小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，默認(rèn)是免費(fèi)推廣；而網(wǎng)絡(luò)成熟企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣則更清晰，表現(xiàn)為付費(fèi)推廣或免費(fèi)推廣，或是在哪個(gè)平臺(tái)的推廣操作。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEO：由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，提高關(guān)鍵詞排名，將精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。想要企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品排名靠前，這是線上企業(yè)必備的方法之一。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEM：搜索引擎營銷，英文全稱Search Engine Marketing，簡稱為SEM。它是指根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，在用戶檢索信息時(shí)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。這種網(wǎng)絡(luò)推廣方法比較直接，是直接在搜索引擎平臺(tái)上開通賬戶，購買關(guān)鍵詞或廣告位，能直接按照出價(jià)高低或固定位置將產(chǎn)品信息或企業(yè)站點(diǎn)展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶。
SEO的操作手法相對(duì)繁瑣，需要多種方式搭配進(jìn)行站外或站內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息推廣；站外大眾常用的方法有：分類信息站、論壇、SNS、博客、問答平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等，近一兩年比較常用的有：微博、微信、時(shí)尚論壇、群等。站內(nèi)一般是程序人員進(jìn)行的操作，表現(xiàn)為：代碼標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和URL優(yōu)化。
SEM相對(duì)SEO來說，比較簡單實(shí)在，按點(diǎn)費(fèi)付款的推廣需要比較專業(yè)的實(shí)踐操作人員。站的外的SEO信息與站點(diǎn)的SEO信息，則是為SEM做鋪墊的。在擁有充足的外圍SEO信息量的情況下，再開通SEM推廣非常有利。主要體現(xiàn)在對(duì)站點(diǎn)的：一、信任，網(wǎng)站的外圍信息直接影響精準(zhǔn)用戶的購買率、訂單轉(zhuǎn)化率。二、排名，雖然SEM是付費(fèi)排名，但所有付費(fèi)消費(fèi)都是按照網(wǎng)絡(luò)市場價(jià)值來的，因此，具備豐富內(nèi)容的站與產(chǎn)品到位的站在付費(fèi)推廣上有極大益處。三、SEM賬戶框架，這在展現(xiàn)與點(diǎn)擊付費(fèi)上，網(wǎng)站能擁有好的內(nèi)容、產(chǎn)品豐富的條件下，對(duì)于賬戶的優(yōu)化上起到很大幫助，同時(shí)也能快速增加關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊單價(jià)。
要想一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)站能長久運(yùn)營，同時(shí)不斷積累精準(zhǔn)用戶群體，SEO與SEM是企業(yè)的左右手；缺少任何一方都是流量的缺失與損失。SEO需要更多信息量和更多時(shí)間來操作；SEM則需要真金白銀的投入，兩者的區(qū)別與特色需要根據(jù)企業(yè)需求來考慮操作。
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標(biāo)題：如何進(jìn)行SEO網(wǎng)站推廣？SEO與SEM有何區(qū)別？? ??
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