營銷環境分為幾個層次
一、宏觀因素
宏觀環境因素是指公司運行的外部大環境，它對于公司而言，既不可控制，又不可影響，而它對公司營銷的成功否起著十分重要的作用。
1、人文環境：
1）人口因素：人口數量與市場構成的關系；人口城市化與市場的關系；世界人口年齡結結構變化與市場的關系。
2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規律與地理環境的關系；購物動機與地理環境的關系。
3）社會因素：家庭；社會地位階層，影響細分市場。
2、經濟環境：
1）國民生產總值。
2）個人收入，反應購物力高低。
3）外貿收支情況。
3、自然環境：自然資源的短缺和保護；環境的惡化；疾病的影響。
4、技術環境：技術對公司競爭的影響；對潛在顧客的影響。
5、政治-法律環境：政治格局的穩定和國家的政治法律環境都直接影響營銷策略。
6、社會-文化環境：教育水平、宗教信仰、傳統習慣。
二、微觀因素
微觀環境因素是指存在于公司周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件，包括供應者、競爭者、公眾以及公司本身等。
1、供應者：資源的保證，成本的控制。
2、購物者
1）私人購物者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購物，購物頻率較高，多屬非專家購物，購物流動性較大。
2）集團購物者：集團購物者數量較小，但購物者的規模較大；屬于派生需求;集團購物需求彈性較小。
3、中間商：其購物商品及服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購物；購物次數較少；單批量大。
4、競爭者：
1）競爭者及其數量和規模。
2）潛在顧客需求量與競爭供應量的關系。
5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、公司內部公眾、一般群眾。
6、公司內部各部門協作。
市場營銷環境包括哪些內容
市場營銷環境包括的內容有：
1.宏觀環境：這是影響公司市場營銷活動范圍較大的社會環境。主要包括政治環境、法律環境、經濟環境、社會文化環境和自然環境等。這些環境因素影響市場上的需求的形成和潛在消費者的消費行為，是公司制定市場營銷策略的重要依據。例如，經濟環境的變化會直接影響潛在顧客的購物力，從此影響商品的市場上的需求。政治法律環境的變化則可能影響公司的經營活動和市場營銷策略的執行。
2.微觀環境：這是與特定公司的營銷活動直接相關的環境。主要包括公司內部環境、供應商環境、營銷中介環境、競爭對手環境和市場狀況等。這些環境因素直接影響公司的營銷組合策略的制定和實施。例如，公司內部的商品研發能力、生產能力等直接影響商品的質量和供應能力；競爭對手的商品策略、價格策略等直接影響公司的市場競爭態勢。這些因素在營銷策略制定中扮演著極為重要的角色。在此基礎上也常常會去對這兩大類因素做出綜合性考量以及全面而精細的分析研究等如PESTEL分析與SWOT分析為公司指明風向標。其中宏觀與微觀環境的分析共同構成了市場營銷環境的整體框架。通過深入分析這些環境因素，公司可更加好地把握市場機遇，規避潛在風險，從此實現營銷目標。
以上便是市場營銷環境包括的主要內容，公司需要根據自身情況進行針對性的分析與應用實踐方可以更加好地適應市場環境并贏得市場競爭。通過精準把握市場動向，制訂出科學合理的市場營銷策略并不斷調整與優化以充分滿足市場的不斷變化與潛在顧客的需求。最終為公司贏得市場份額和利潤增長提供強有力的支持。
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