地產文案撰寫技巧 文案是地產行業(yè)入門級文案常涉獵的領域，若你此刻正準備撰寫一篇文案，躍躍欲試地想要將過往的經驗和感悟一一展現(xiàn)，那么這篇文章正是為你量身定做的。
相較于“硬廣告”，軟文廣告更像是在菜市場選購肉類時，兩家攤位同時向你吆喝。一家態(tài)度誠懇，與你閑聊家常，另一家則直接推銷，仿佛在強迫你購買。軟文廣告如同前者，站在顧客的角度思考問題，平等地與你交流，不僅是交易，更是交友的過程。
初學者在撰寫地產軟文時，首要且關鍵的是“明確目標”。
許多初學者在撰寫軟文時，往往將重點放在抒發(fā)個人情感，表達個人觀點上。
文案的目的是推銷產品，而非塑造個人品牌 過分強調“我”在文案中的地位，便犯了“忘記目標”的錯誤。 文案寫作的目的是為產品服務，你的經歷、興趣、乃至文筆，可以讓文案更具生命力，但切記不要喧賓奪主。
撰寫800字后，才想起“哎呀，活動還沒提啊！”于是來個急轉彎，“順便一提，這周末我們還有活動，歡迎各位鄉(xiāng)親父老參加。”
這就是我們所說的“忘記目標”。 雖然有些夸張，但卻是初寫文案的人常犯的錯誤；即使事先明確了目的，但寫著寫著就失去了控制。
地產文案撰寫 經典房地產文案 眾所周知，房地產行業(yè)利潤豐厚，開發(fā)商眾多，一座座樓盤如雨后春筍般拔地而起。樓盤建好了，如何吸引消費者購買呢？投放硬廣？請明星代言？但這些在消費者眼中只是一瞬即逝，畢竟每天的廣告那么多，人們怎能記住你的好。但如果將樓盤信息融入房地產廣告文案中，使其更具可讀性，那么人們記住你產品的可能性也就大大提高了。那么什么是房地產廣告文案呢？請聽我慢慢道來，對了，忘了自我介紹，我是推一手，專注于軟文推廣領域多年，提供寫稿、代發(fā)稿件、自助發(fā)稿等服務，介紹完畢，我們繼續(xù)。
所謂房地產廣告文案，就是那種沒有華麗辭藻，而是用樸實無華的語言，娓娓道來，以擺事實、講道理的方式，將特定的信息、訴求，以消費者利益為出發(fā)點，引導消費者走進地產開發(fā)企業(yè)設定的“思維圈”，通過強有力的針對性心理戰(zhàn)，迅速實現(xiàn)地產項目銷售的一種文字模式。
房地產廣告文案屬于廣告范疇，是生命力最強的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式。相對于地產硬性廣告，房地產廣告文案之所以被稱為軟文，其精妙之處在于一個“軟”字，如同棉里藏針，收而不露，無形中克敵制勝。房地產廣告文案追求的是潤物細無聲的傳播效果。當消費者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文時，營銷目的已經達成。
那么，如何才能撰寫一篇合格的房地產廣告文案呢？推一手有一些寫作技巧要與大家分享。
房地產廣告文案寫作的初級階段，就像街頭賣手抓餅一樣，一個訂單做一個手抓餅。但經過一段時間后，項目接觸的媒體增多，積累的報道也不少，這時就應該走向“規(guī)模化”、“產業(yè)化”。建立標準文案是一個明智的選擇。
標準文案就是將項目對外發(fā)布的信息統(tǒng)一化，避免重復性工作，也避免了項目對外口徑不一致的現(xiàn)象。標準文案必須謹慎、細心地編寫，因為它代表著項目對外的正式發(fā)言。標準文案一旦出臺，就要立即在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學習，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。
有些項目雖然有標準文案，但來來去去都是幾篇介紹開發(fā)公司和項目的文章，在各種媒體渠道都使用，結果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標準文案制作方法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的房地產廣告文案不僅口徑統(tǒng)一，而且變化多端。
具體做法是，建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊（可根據情況增加其他模塊）：
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開發(fā)公司歷史：列出開發(fā)商自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內部采訪，了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事。
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開發(fā)公司規(guī)模：包括經營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網絡等代表開發(fā)商發(fā)展狀況的信息。
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項目基本情況：項目的基本情況介紹，突出產品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。
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項目認證、榮譽和市場地位：包括項目的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內容。
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項目規(guī)劃：包括開發(fā)公司制定的對于項目持續(xù)開發(fā)的情況，包括目標、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計劃等。
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重點人物：包括公司的董事長、總經理，還有其他一些在項目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內容，對媒體曾經對他們的報道加以整合。
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圖片、影片庫：例如項目標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等。
需要強調的是，標準文案自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態(tài)，切忌糾纏于產品功能細節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。
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標題：房產營銷新點子：打造地產軟文的高效撰寫技巧? ??
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