軟性宣傳案例 軟性宣傳與“硬性宣傳”相較，就如同您在菜市場選購肉類時，遇到兩家攤販同時向您叫賣。一家言辭誠懇，樂于與您閑聊家常，而另一家則直接推銷，仿佛在強迫您購買。軟性宣傳就如同前者，站在消費者的立場思考，平等地與您溝通，不僅限于買賣，更像是結(jié)交朋友的過程。怒鏈網(wǎng)絡認為，優(yōu)秀的軟性宣傳在宣傳推廣方面能產(chǎn)生潛移默化的效果，既傳達了有用信息，又溫和地推薦了產(chǎn)品和服務，更似分享而非買賣。以下是一些經(jīng)典軟性宣傳案例：
1、新聞式 何種軟性宣傳最為出色？那便是既能激發(fā)讀者興趣，又能巧妙地將所需傳達的信息傳遞給讀者。此類軟文在眾多形式中，最為隱蔽且常見，即新聞式軟文。它以類似新聞的手法撰寫，讀者閱讀完畢后，感覺仿佛閱讀了一篇新聞，但對其中宣傳的產(chǎn)品、促銷活動卻有了深入了解。
在Vertu（威圖、緯圖）手機的新聞式軟文中，以“商人在機場遺失68萬元天價手機”為標題，從標題中即可看出這是一篇具有新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿新聞點，吸引人們探究為何手機價值68萬元，如何遺失，是否找回等。在正文中，作者以導語、背景、正文、結(jié)尾等新聞體的方式，詳細介紹了手機型號、遺失過程、失主采取的措施、如何找回等信息，最后詳細描述了該手機的特征，為何如此高價。引發(fā)受眾對VERTU的關注與感慨。
2、懸念式 中國傳統(tǒng)相聲中有個絕技，稱為“抖包袱”，即先說出關鍵詞的一個點，然后層層鋪墊，慢慢解開，越解開越有料，越吸引人。這種手法同樣適用于軟文創(chuàng)作，我們將這種形式的軟文稱為“懸念式”。懸念式軟文設下的提問必須具有吸引力，否則將無法引發(fā)讀者的關注。
腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的軟文就是采用懸念式形式創(chuàng)作的，名為《南京睡得香，沈陽昨辦？》，也有稱《美國睡得香，中國咋辦？》。從標題中我們仿佛已知曉美國為何睡得香，中國又將如何應對，在軟文開頭，作者并未直接解釋美國為何睡得香，而是欲揚先抑，先說“95年開始，美國人瘋了，196年開始，日本人瘋了！臺灣人瘋了！”他們瘋狂的原因是搶購一種名為腦白金的產(chǎn)品，進而解釋腦白金有助于睡眠，同時表達了美國人睡眠有保障了，中國眾多失眠患者怎么辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者關注該產(chǎn)品。
3、故事式或科普式 點，認字了，我們開始自己閱讀故事，故事也成為人們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜愛。軟文創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文。小時候，我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事；長大后，我們開始關注各種故事，如微博上的一篇熱門長微博《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》，實則是一則華為手機的軟性宣傳廣告。文章講述主人公用貓設置手機解鎖密碼后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可讀性，同時介紹了該手機的“刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電”等功能。該微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊達26萬，借助社交平臺，傳播效果極好。
4、情感式 都說國人最重感情，軟文創(chuàng)作同樣可以走情感路線，打情感牌，創(chuàng)作情感式軟文。情感式軟文由于信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，因此“情感營銷”在許多行業(yè)都受到喜愛，也是特別有成效的一種形式。
以德美的《青春不終場，我們的故事未完待續(xù)》為例，以生動優(yōu)美、略帶煽情的文字，講述作者與一位男生從初中到大學相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發(fā)很多人的共鳴，德芙的植入更顯得自然。
5、促銷式 促銷式軟文是各行各業(yè)最喜歡用的軟文形式，之所以常見，一個原因是比較好寫，基本上接近硬廣的形式；另一個原因是促銷軟文對于有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更加易于成交。
再以腦白金為例，在其早期的宣傳軟文中，不乏這樣的促銷形式軟文，一般都是在前面大量的新聞式軟文、懸念式軟文、科普式軟文、情感式軟文之后，推出促銷軟文，給消費者臨門一腳，促進產(chǎn)品的銷售，如《廣州出現(xiàn)“腦白金熱潮”的征兆》，就屬于促銷軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金促使消費者產(chǎn)生購買欲。
如何撰寫軟文，如何寫一篇優(yōu)質(zhì)軟文 撰寫一篇優(yōu)質(zhì)軟文需要以下幾個步驟：
1.明確目標受眾 在撰寫軟文前，需要明確目標受眾是誰，了解他們的需求、興趣和痛點，才能更好地撰寫軟文，讓讀者產(chǎn)生共鳴。
2.選定主題 選定主題需要考慮到受眾的需求和行業(yè)熱點，找到一個有價值的話題，最好是與產(chǎn)品或服務相關聯(lián)的。
3.引起讀者興趣 軟文的開頭需要引起讀者興趣，可以用一個引人入勝的故事、數(shù)據(jù)或者問題，吸引讀者繼續(xù)閱讀。
4.提供有價值的內(nèi)容 接下來就是軟文的核心部分，需要提供有價值的內(nèi)容，給讀者帶來啟發(fā)和收獲，可以從不同角度分析主題，用具體的案例或者數(shù)據(jù)來支撐觀點。
5.結(jié)尾留下印象 軟文的結(jié)尾需要留下深刻的印象，可以用一個有力的結(jié)論或者行動號召來結(jié)束文章。
6.優(yōu)化排版和格式 最后需要對軟文進行排版和格式上的優(yōu)化，使其易讀易懂，可以使用標題、段落、列表等方式，增加閱讀體驗。
以上是撰寫一篇優(yōu)質(zhì)軟文的幾個步驟，希望能對您有所幫助。
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