概述市場營銷的4p組合戰略
4p組合戰略是指產品(Proct)、成本(Price)、通路(Place)和推廣(Promotion)
認為一次圓滿和高效的市場營銷活動，意味著運用適宜的產品、適宜的成本、適宜的通路和適宜的推廣方式，將適宜的產品和服務引入特定市場的行為
4p營銷組合的要素：產品（Proct）：著重開發的功能，要求產品具備獨特的賣點，將產品的功能訴求置于首要位置
成本(Price)：依據不同的市場定位，設定不同的成本策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，重視品牌的價值
通路(Place)：企業并不直接與消費者接觸，而是注重代理商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的聯系是通過代理商來實現的
推廣(Promotion)：企業注重通過改變銷售行為來激發消費者，通過短期的行為（如優惠，買一贈一，營銷現場氛圍等）推動消費增長，吸引其他品牌的消費者或促使提前消費以推動銷售增長
4p營銷理論的價值4P的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架
該理論以單一企業為分析對象，認為影響企業營銷活動成效的因素有兩種：一種是企業無法控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱之為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；一種是企業可以控制的，如生產、定價、通路、推廣等營銷因素，稱之為企業可控因素
企業營銷活動的本質是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、成本、通路、推廣的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應，從而實現交易的達成和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是“如果公司生產出適宜的產品，定出適宜的成本，運用適宜的通路，并輔之以適宜的推廣活動，那么該公司就會取得成功”（科特勒，2001）
因此市場營銷活動的核心在于制定并執行有效的市場營銷組合
它將企業營銷活動這一復雜的經濟現象，概括為三個圓圈，將企業營銷過程中可以利用的成千上萬的因素概括為四個大的因素，即4Ps理論——產品、成本、通路和推廣，確實非常簡潔、易于理解
得益于這一優勢，它迅速傳播，很快成為營銷界和營銷實踐者普遍接受的一個營銷組合模型
4P理論主要是從供應方角度來研究市場需求及變化，如何在競爭中獲勝
4P理論強調產品導向而非消費者導向，以滿足市場需求為目標
4P理論是營銷學的基本理論，它最早將復雜的市場營銷活動簡化、抽象化和系統化，構建了營銷學的基本框架，推動了市場營銷理論的發展與普及
什么是4P策略
4P營銷理論被總結為四個基本策略的組合，即產品( Product)、成本( Price)、推廣( Promotion)、通路（Place），由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”。
1、產品（Product）
著重開發的功能，要求產品具備獨特的賣點，將產品的功能訴求置于首要位置。
2、成本(Price）
依據不同的市場定位，設定不同的成本策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，重視品牌的價值。
3、通路(Place）
企業并不直接與消費者接觸，而是注重代理商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的聯系是通過代理商來實現的。
4、宣傳（Promotion）
許多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。
4P與4C：
4C是營銷理念和標準，4P是營銷的策略和手段，屬于不同的概念和范疇。4C所提出的營銷理念和標準最終還是要通過4P為策略和手段來實現的。4C取代4P，意味著理念和標準可以替代策略與手段，意味著不同的概念和范疇也能相互替代，比關公戰秦瓊還可笑。
這種缺乏基本邏輯推斷常識的觀點也被很多專家拿來到處鼓吹，并且應者云集，說明中國營銷界缺乏獨立的思辨能力，淺薄和浮躁之風已經相當嚴重。
另外，4P是站在公司角度來說的，而4C則是站在消費者角度來說的，其實二者是對同樣事情的不同角度的描述，本質上都是為了解決需求的滿足。
以上內容參考百度百科-4P營銷理論；百度百科-4p
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標題：探索4P營銷法則：淺析市場推廣中的四大策略要素? ??
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