新媒體運營精彩案例有哪些
1、招商銀行：番茄炒蛋
一則名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告在朋友圈迅速走紅。觀看者紛紛表示：“看到感動落淚，不知不覺淚目”。故事內(nèi)容相信大家已熟知，講述了一位留學(xué)生在國外想向同學(xué)展示廚藝，向遠在異國的母親求助，最終留學(xué)生成功做出了令人滿意的番茄炒蛋，而留學(xué)生忽略的是中美兩地的時間差，母親深夜為兒子指導(dǎo)，充滿感動。
該廣告是招商銀行為推廣留學(xué)生信用卡而推出的案例，但隨著廣告的走紅，網(wǎng)友也提出了質(zhì)疑，如存在過度煽情嫌疑，廣告內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)度低等等。
2、螞蟻財富：年齡增長，越難以寬恕貧窮
一組聲稱來自支付寶的主題海報在朋友圈走紅，“年齡增長，越難以寬恕貧窮”，文案既喪又扎心，觸動了許多年輕人的痛點。網(wǎng)友紛紛感嘆：“這組文案太讓人絕望了”！隨著年齡增長，改變自己的機會越來越少，對生活失去憧憬，生活得憋屈。一個“窮”字已經(jīng)夠慘，現(xiàn)在卻成為一種需要寬恕的罪過，讓人無法生存。
沒想到，最后竟是個誤會，支付寶很快回應(yīng)，該組文案并非出自支付寶之手。隨后，真相大白，原來是螞蟻金融旗下“螞蟻財富”，該組文案是其聯(lián)合16家基金進行的推廣活動。由于傳播廣泛，支付寶還出來澄清并非出自自己。
3、騰訊公益：兒童畫廊，“1元最美公益”
當(dāng)大家還沉浸在七夕的“虐狗”氛圍中時，朋友圈又突然被一組“兒童”畫作刷屏，更準確地說，是“炸屏”！大家紛紛表示畫作相當(dāng)“驚艷”。
這組刷屏畫作出自騰訊公益、“wabc無障礙藝途”公益機構(gòu)聯(lián)合推出的H5——“兒童”畫廊。用戶掃描二維碼后，只需1元或輸入任意金額，即可“購買”心儀的畫作，愛心畫作可保存到手機作為屏保。“兒童”畫廊走紅后，很快籌集到了活動設(shè)定的1500萬目標(biāo)。
4、芝麻信用：地鐵長長文案
芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新穎的形式迅速在朋友圈走紅，據(jù)網(wǎng)友推測，芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是大胸文案在鍵盤上敲出來的，腦洞之大，令人佩服。整個六月，仿佛全世界的文案都結(jié)結(jié)巴巴了……
5、百雀羚：神廣告引發(fā)一鏡到底
各大品牌又進入了緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。一鏡到底的神廣告由局部氣候調(diào)查組設(shè)計繪制，長度427厘米，觀看需要約6分鐘。
一鏡到底長圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，但百雀羚無疑是玩得最成功的一個。百雀羚，憑借母親節(jié)定制禮盒“月光寶盒”的廣告，成為廣告、營銷、公關(guān)、新媒體、傳媒等各個圈的熱議話題，眾多賞析、評論文章的發(fā)布更是推動了廣告的傳播。雖然轉(zhuǎn)化率不高，但傳播效果、口碑都堪稱上乘之作。隨后，更多品牌開始采用一鏡到底長圖的營銷方式。
其實新媒體的重點就是新。品牌如何能在媒體行業(yè)中脫穎而出，依靠的也是新。無論是通過傳統(tǒng)方式還是新手段，只要能讓自己的品牌營銷獲得前所未有的宣傳效果，就是最大的成功。
新媒體內(nèi)容營銷方式有哪些
熱點營銷
其實就是蹭熱度，利用熱點、名人效應(yīng)、網(wǎng)紅、熱點事件、熱度詞等，通過策劃活動和組織等吸引大眾消費者和媒體的關(guān)注。這樣做的目的是提高產(chǎn)品信譽度，樹立品牌良好形象。
知識營銷
采用有效的傳播方法結(jié)合適當(dāng)?shù)膫鞑デ溃瑢㈩I(lǐng)域知識通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時也可以傳播本產(chǎn)品的相關(guān)知識和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)研究成果以及品牌的經(jīng)營理念、公司的管理思想和優(yōu)秀的企業(yè)文化。
情感營銷
在快節(jié)奏的生活中，人們壓力越來越大，對情感的需求也越來越多。很多時候，消費者購買產(chǎn)品不僅僅是因為商品本身的品質(zhì)，更多時候?qū)で笠环N認同感和情感上的滿足。
互動式營銷
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點就是互動性強，這有助于拉近消費者和企業(yè)之間的距離，產(chǎn)生交流。想要產(chǎn)生有效互動，就必須結(jié)合雙方的共同利益點，采用一些技巧，將彼此之間緊密貼合。
病毒營銷
顧名思義，類似于病毒的繁殖方式，進行快速傳播。基于網(wǎng)站推廣或品牌推廣，通過提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，讓大家一傳十，十傳百，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)營銷杠桿作用。
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標(biāo)題：探索三個新媒體營銷典范：盤點新媒體運營中的輝煌成功故事? ??
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