客棧民宿如何撰寫(xiě)一篇成功的軟文
一、發(fā)掘軟文的新聞背景
所謂新聞背景，指的是客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是新聞被采納和發(fā)布的原因。若想使軟文更具新聞感，首先要為其內(nèi)容找到新聞背景。例如，所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有重大事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道的原因，也就有了新聞背景。
二、創(chuàng)作具有時(shí)效性的軟文
新聞的一大特征就是時(shí)效性，若想使軟文更具新聞感，就要賦予其時(shí)效性。一篇具有時(shí)效性的軟文不僅更似新聞，還能給編輯帶來(lái)一種不使用或晚使用就過(guò)時(shí)的壓力，提高被采納的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在此過(guò)程中，將宣傳內(nèi)容融入其中，即可達(dá)到預(yù)期的傳播效果。
三、為軟文注入新聞元素
你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或故事，使軟文更似新聞。例如，你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事時(shí)，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更具新聞感。同時(shí)，要使故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面入手：一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是無(wú)人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥Ｔ诖诉^(guò)程中，盡管故事是虛構(gòu)的，但一定要合理而善意，避免胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)出昧良心的話。
四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞的一般結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這種寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受，也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě)，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中。這樣寫(xiě)的好處是，許多人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否繼續(xù)閱讀的習(xí)慣，你可以首先將最重要的信息傳遞給讀者。
五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容
除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文，大部分軟文都要進(jìn)行商業(yè)宣傳。那么，如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融入軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？以下是一些建議。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切勿大肆羅列產(chǎn)品功能、特性。在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)設(shè)置一定的懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。
二是將最重要的關(guān)鍵詞放置在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)樗鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到。搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。
三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中，這部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料中，所謂新聞的背景資料就是與正文相關(guān)、輔助閱讀的。即使在這里，你也不要用廣告的口吻寫(xiě)，因?yàn)榫庉嫼妥x者一看就會(huì)反感。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段保留下來(lái)。
民宿如何進(jìn)行推廣
民宿的營(yíng)銷(xiāo)推廣，除了常規(guī)的推廣方式，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、整體營(yíng)銷(xiāo)、舉辦節(jié)慶活動(dòng)提高人氣、口碑營(yíng)銷(xiāo)等，最重要的是——體驗(yàn)。
有體驗(yàn)，就要有生活。沒(méi)有生活的民宿，賣(mài)得只有住宿，注定會(huì)經(jīng)營(yíng)慘淡。
對(duì)于一般的民宿業(yè)主來(lái)說(shuō)，要建設(shè)專(zhuān)業(yè)而整合的推廣平臺(tái)，并不現(xiàn)實(shí)，無(wú)論是投資能力還是專(zhuān)業(yè)能力都值得懷疑。
這時(shí)，自媒體成為救星。
像攜程、去哪兒等這些公共平臺(tái)，在這里能找到的只是住宿，而不是生活方式。攜程、去哪兒是流量平臺(tái)，適用于大酒店；而民宿是小而美的個(gè)體，屬于場(chǎng)景范疇，其內(nèi)核是社群商業(yè)。社群商業(yè)的要義便是去中介化，充分運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。因此，民宿經(jīng)營(yíng)者要學(xué)會(huì)使用自媒體工具，包括微信、微博等媒介，做足經(jīng)營(yíng)特色與調(diào)性，找準(zhǔn)自己的客戶群，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。效果往往事半功倍。
上一篇：探索無(wú)成本網(wǎng)站推廣策略：網(wǎng)站搭建所需費(fèi)用及預(yù)算一覽
下一篇：探索百度廣告合作門(mén)檻，個(gè)人如何成為百度推廣合作伙伴
標(biāo)題：探索民宿營(yíng)銷(xiāo)渠道：客棧民宿如何撰寫(xiě)吸引人的推廣文案? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/86122.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
