何為軟文，軟文文案是什么
何為軟文
軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員負責撰寫的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以得名“軟”，其精妙之處在于一個“軟”字，宛如藏針于綿，不露鋒芒，無形中制勝，等你意識到這是一篇軟文時，你已經不知不覺陷入精心設計的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。若說硬廣告是外家少林功夫；那么，軟文便是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最具影響力的營銷策略。
編輯本段軟文的定義
1、基本定義
軟文，是一種不受形式限制的文字表達方式；它是為了推廣而出現的一系列的文字操作方法。同時也是這種表達方式下的文字、文章等作品的代名詞。
2、定義類型
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狹義上指企業花錢在報紙或雜志等宣傳媒介上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
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廣義上指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳媒介上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、解釋性文章，包括特定的新聞報道、深度報道、付費短文廣告、案例分析等。在大多數報刊、雜志都會提供刊登一塊廣告，贈送一大塊軟文的空間。有的電視節目會以訪談、座談的方式進行宣傳，這也屬于軟文范疇。
軟文文案是什么
文案涵蓋軟文，軟文是文案的一種寫作方式，它是一種文體，用于展現某種方案或創意，簡短精煉，常用于宣傳。文案作為一種宣傳概念，最初僅用于廣告行業，后擴展至各行業（如電視節目、音像制品、書籍作品等）。例如，《東京愛情故事》的宣傳文案為“在東京，每個人都是愛情故事的主角”。
軟文推廣的文案如何撰寫
一、尋找軟文的新聞素材
所謂新聞素材，是指客觀事實作為新聞傳播的依據或契機，是一個事實成為新聞的依據。簡單來說，就是指新聞被編輯采用和發布的原因。若想將軟文寫得像新聞，首先需要為你所寫的內容找到新聞素材。比如，你所宣傳的產品、服務、公司有特別重大的事件或突破性進展，這就構成了媒體報道你的原因，你也就有了新聞素材。
二、撰寫具有時效性的軟文
新聞的一個重要特征就是時效性，若想將軟文寫得像新聞，就需要賦予軟文時效性。一篇具有時效性的軟文不僅會像新聞，而且還會給編輯帶來一種不用或晚用就過時的壓力，增加被采用的概率。然而，一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹，如何賦予其時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設置一個剛剛發生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在此過程中，將你要宣傳的內容融入其中，從而達到預期的傳播效果。
三、為軟文增添新聞要素
你可以通過編寫事件或故事，讓軟文更像新聞。比如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓其中的主人公和化妝品產生聯系。編寫事件或故事時，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經過、結果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。同時，要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感人，要有適當的情感描述。在此過程中，要注意盡管你的故事是虛構的，但一定要合理而善意，不要胡編亂造，更不能說出違背道德良心的話。
四、關注軟文的文章結構
運用新聞的結構來寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫，即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要、最吸引人的部分放在標題和導語上，其他部分放在主體和背景、結語中，這樣寫的好處是，許多人都有只看標題和導語再決定是否繼續閱讀的習慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、巧妙植入商業內容
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都需要進行商業宣傳，那么如何將商業內容有機地融入軟文中，不露痕跡地進行宣傳呢？這里需要注意以下幾點。
一是在新聞的標題和導語中，只出現品牌或最重要的宣傳語，切勿大肆羅列產品功能、特性。而在標題或導語中應設置一定的懸念，吸引讀者繼續閱讀。
二是要將最重要的關鍵詞放置在標題或導語中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到，而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字，把關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。
三是將產品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中，這部分也很重要。
四是將產品功效、性能等次要的宣傳內容放在背景材料中，所謂新聞的背景材料就是與正文相關、輔助閱讀的內容，但即使在這里，你也不要用廣告的口吻來寫，編輯和讀者一看就會感到厭煩。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當地介紹產品的特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段保留下來。
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