如何撰寫軟文 一、挖掘軟文的新聞來源 所謂新聞來源，即客觀事實作為新聞傳播的依據或契機，是事實成為新聞的依據。簡單來說，就是新聞被編輯采用和發布的原因。若想將軟文撰寫得像新聞，首先要為你的內容找到新聞來源。例如，你所推廣的產品、服務、公司有重大事件或突破性進展，這便構成了媒體報道你的原因，你也就擁有了新聞來源。 二、創作具有時效性的軟文 新聞的一個重要特征就是時效性，若想將軟文撰寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個具有時效性的軟文不僅會像新聞，還會對編輯產生一種不及時使用就過時的壓力，提高編輯采用的概率。然而，一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設置一個剛剛發生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在此過程中，將你要推廣的內容融入其中，即可達到預期的傳播效果。 三、為軟文融入新聞要素 你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更接近新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓故事中的主人公與化妝品產生聯系。編寫事件或故事時，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經過、結果的新聞六大要素，使軟文更接近新聞。同時，要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當的情感描述。在此過程中，盡管你的故事是虛構的，但一定要合理而善意，不要胡編亂造，更不能說一些不道德的話。 四、關注軟文的文章結構 運用新聞的結構來撰寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞的一般結構來寫，即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫，其他部分放在主體和背景、結語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。 五、巧妙植入商業內容 除了為獲取鏈接而撰寫的軟文，大部分軟文都要進行商業宣傳，那么如何將商業內容有機地融入軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？以下是一些建議。 一是在新聞的標題和導語中，只出現品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆羅列產品功能、特性。而在標題或導語中應該設置一定的懸念，吸引讀者往下讀。 二是要將最重要的關鍵詞放置標題或導語中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到，而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字，把關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。 三是將產品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中，這一部分也很重要。 四是將產品功效性能等次要的宣傳內容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當地介紹產品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來。 軟文寫作，先從標題學起 一個好的標題，往往影響著你的軟文是否吸引人，你的軟文是否可以被人們記住，你的軟文是否可以流傳得很廣，標題在這里起到了非常大的作用。第一，標題不能寫得太大。題目寫得太大，你不能很好地把握自己的主要中心內容 大家都在寫軟文，那軟文究竟該怎么寫？尤其是好的軟文，又究竟是怎么樣的？ 泉諾軟文廣告平臺分析認為，首先要告訴大家寫軟文不容易。你要想想你學生時代的作文得過幾分，也就是功底如何，還要注意一些寫作技巧。 軟文的寫作技巧有以下幾點： 1、選好切入點，就是要好好研究一下，怎么把需要宣傳的電子商務網站、產品、服務等信息嵌入到文章內容中去，并且是完美的切入，這點很重要，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致。 2、設計好文章結構，和大學時寫論文一樣，打個草稿，列個提綱，定一個方向，選好一個醒目的、吸引人的標題。 3、完善整體文字，按框架逐個豐富內容，潤色具體內容。 4、反復溝通和完善。 軟文的作用軟文對于中小企業網絡營銷推廣作用 1、軟文的必要條件就是引起關注，不能是讓人一掃便過的標題。然后在其中穿插大量推廣內容，這樣就可以很快使你的電子商務網站被讀者關注，在電子商務網站建立初期，這是非常必要的，可以吸引一批初期的關注者或者潛在客戶。 2、軟文的第二個作用是流量導入，這個作用主要跟SEO搜索引擎優化類似，大家要知道企業網站的流量增長是很難的，你通過軟文，帶了鏈接，那么就會有人點擊，這樣的點擊行為，就為我們的網站帶來了流量。這樣的流量可能不是商業流量或者有意圖的流量，但還是對網站初期的發展有所影響。懂SEO的人都知道，如果網站在初期就只有一部分穩定的流量來源，網站結構和內容又設置比較合理，那么，相關關鍵詞排名會慢慢地升上來，雖然不快。 3、軟文的第三個作用是傳播作者價值觀。軟文不是廣告，軟文很大程度上帶有個人看法，比如前幾天筆者寫的“論-對熱門關鍵字的急時把握”，然后帶上自己網站的鏈接，這個就屬于自己的價值觀的一種表達，而且通過這樣的軟文，不僅可以表達自己的觀點，而且可以宣傳網站，起到帶來流量的作用。如果文筆夠好，還可以吸引相同觀點的朋友共同討論進步。
3、軟文的第三個功效在于傳遞作者的信念。軟文非廣告，它多含個人觀點，例如筆者前幾日所撰寫的“探討——對熱門關鍵詞的即時掌握”，隨之附上網站鏈接，這便是對個人信念的一種呈現。通過此類軟文，不僅能展現個人觀點，還能推廣網站，起到吸引流量的效果。若文筆精妙，更能吸引持有相同觀點的朋友共同探討，共同進步。
4、軟文的第四個功效在于附帶網站鏈接，可提升有效外鏈，引導搜索引擎抓取你的網站，從而提高被搜索引擎收錄的概率和排名。 軟文的內容與發布地等關聯性問題 軟文撰寫需具備一定的可讀性，若缺乏可讀性，讀者看完開頭便會關閉頁面，那么你的網站也就不會有讀者點擊進入，甚至沒有點擊的欲望，這便是失敗的軟文。失敗原因除了與寫作能力相關外，軟文標題的撰寫和發布地同樣至關重要。 軟文的標題需具備較強的吸引力，若標題無吸引力，很多人不會閱讀你的文章，即使你的軟文寫得再好也無濟于事。總體而言，新手撰寫軟文，不如多花心思在擬定一個吸引人的標題上。
軟文的發布地選擇與推廣需根據內容來決定。 1.若軟文涉及企業產品，可選擇相關產品類平臺，這些平臺審核相對簡便，適合新手。 2.可注冊10個左右的博客于和訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、中國博客網等平臺，軟文撰寫完畢后，附上網站鏈接，發布到博客中，可吸引搜索引擎收錄，這便是增加外鏈的方法。軟文附帶網站鏈接或產品鏈接，發布上去，主要是為了增加瀏覽量和點擊鏈接流量。 3.再尋找近20個與企業網站商品相關的專業類型論壇、大型b2b平臺，或新興有潛力的平臺，與他們爭奪客戶，多少會有一定作用，畢竟在這些地方遇到的人，都可能在將來成為客戶。
軟文的企業網站推廣形式 軟文旨在為企業或產品廣告宣傳服務，因此，電子商務網站站長在撰寫軟文宣傳自己網站時，一定要注意插入網址、產品網址或宣傳項目。 泉諾軟文廣告平臺分析認為，在插入鏈接時，需注意以下幾點： 1、企業網站網址鏈接或產品網址鏈接可適當插入，若在相關產品類平臺，可在文章最后插入小廣告；而在企業網站相關專業類型論壇和平臺，可選擇適當插入文章關鍵詞中。 2、插入文章鏈接，需選擇一個過渡句子進行協調潤滑，避免過于直白地插入網站鏈接。例如筆者在自己博客上的幾篇軟文，都盡量多地、巧妙地宣傳自己的品牌。
總結：企業網站推廣軟文的撰寫并不像想象中那么困難，但也并非簡單。泉諾軟文推廣平臺希望各位中小企業能多撰寫軟文，因為軟文也是電子商務網站推廣與網絡營銷的一部分，撰寫一些小文章畢竟也不是什么壞事。
點評： 軟文的重要性已無需贅述，中小企業如何撰寫好軟文呢？泉諾軟文發布平臺針對中小企業撰寫軟文的各個方面進行了描述，中小企業可以努力嘗試撰寫好企業的軟文，從而更好地利用軟文推廣企業。
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