熱點聚集

以下是對文章內容進行近義詞替換后的版本：

有哪些卓越的軟文營銷實例 古語有云“世間紛紛，皆為利至；世間攘攘，皆為利去。”據霸屏社調查，有人認為這兩個話題是網絡上最熱門的話題、最吸引人的話題之一。然而，是否真的如此，這非常值得我們深入探究。從句子中的含義來看，軟文營銷亦是如此，只有“有利可圖”、“能滿足需求”的軟文才值得讀者閱讀。 霸屏社深知，一篇優秀的軟文能夠幫助自身品牌展現其特色與文化。由于軟文成本較低，對于中小型企業和傳統企業來說，它是一種性價比極高的推廣方式。因此，軟文營銷一直是網絡營銷的重要環節。 從事軟文營銷的人都知道，軟文營銷并非一蹴而就的事情，它需要長期的積累與沉淀。那么，如何撰寫出令消費者眼前一亮，即使明知是“陷阱”也愿意閱讀的軟文呢？下面，霸屏社將分享一些關于軟文營銷的知識。 【A】軟文營銷的素材來源 做軟文營銷不能像白開水那樣平淡無味，否則讀者會覺得乏味而不愿意閱讀你的軟文。因此，軟文營銷需要為其內容融入素材，讓軟文有“內容”，這樣才能夠吸引讀者。那么軟文營銷的素材從哪里來？一般來源于社會熱點時事和生活。例如，之前的“鴻茅藥酒事件”就被用來炒作，提出“北斗茅臺”這一熱點話題，讓北斗地圖成功借勢。如今，許多企業做軟文營銷都會融入接地氣的生活話題，使得讀者身臨其境。 【B】借鑒成功的營銷案例 如今，許多大咖都會在網上分享自己的營銷經驗，供大家參考。那么我們可以去尋找這些“秘籍”，學習并整理出來，形成一套自己的營銷方案。霸屏社給大家舉一個例子，比如，世界文案大師蓋瑞，在聽完課后，征得那位老師的同意，把自己聽課的筆記寫成了一封營銷信，結果成功賣出了他的筆記。 當然，我們在借鑒學習前人的經驗時，必須因地制宜，對其成功的經驗也要具體問題具體分析。 【C】學習軟文營銷的策劃思路 企業策劃者做軟文營銷必須了解自身企業的產品和品牌優勢，讓消費者在購買產品體驗中感受到其中的樂趣。策劃思路一般是通過介紹企業的品牌優勢，吸引媒體聚焦消費者的目光，接著以恐嚇式營銷暗示消費者購買。當然，這恐嚇度也要控制好，太過夸張就屬于違法行為了。 一個成功的軟文營銷專家，必定是時刻不忘收集素材。當然，營銷人員不會像作家那樣，看見抒情、有格調的句子就摘抄下來。營銷人員只需把那些帶有銷售味道的案例、方案記錄下來即可。霸屏社認為，營銷人員需要從兩方面來思考：一是站在讀者的角度，思考這篇文章是否有價值；二是站在企業的角度，讀者看完這篇文章是否會有購買欲望。如果能夠做到這兩點，那么你就是一位成功的營銷人員了。 軟文營銷范例 軟文廣告與“硬廣告”相比，就好比你去菜市場買肉，遇到兩家賣肉的同時向你吆喝。一家說話中肯好聽，還跟你拉家常，另一家直接推銷，像在逼迫你買一樣。軟文廣告就和第一家一樣，站在顧客的角度看問題，對等與你交流，不僅僅是買賣，還是交朋友的過程。怒鏈網絡認為，好的軟文廣告，在宣傳推廣方面會達到潤物細無聲的效果，既傳遞了有用的信息，又溫和地推薦了產品和服務，更像是分享而不是買賣。下面看看幾則軟文廣告的經典案例： 1、新聞式 什么樣的軟文是最好的軟文？讓讀者感興趣，同時又巧妙地將所要傳達的信息傳遞給了讀者，這種軟文當屬最佳軟文。在諸多形式的軟文中，最隱蔽、最常見的軟文當屬新聞式軟文。它以類似新聞的手法撰寫軟文，讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞，但是對其中宣傳的產品、促銷活動卻有了深入了解。 在Vertu（威圖、緯圖）手機的新聞軟文中，以“商人在機場丟失68萬元天價手機”為標題，從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿了新聞點，誘導著人們想去了解什么手機要68萬元，怎么丟失的，是否找回等等，而在正文中，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體的方式將怎樣的手機、怎么丟失的、丟失后失主做了什么、如何找回等信息做了詳細介紹，最后詳細描述了該手機的特征，為何如此高價。引發受眾對VERTU的關注與感慨。 2、懸念式 中國傳統相聲中有個絕活，叫抖包袱，就是把最關鍵的一個點先說出來，然后層層鋪墊，慢慢解開，越解開，越有料，越吸引人。這點同樣適用于軟文創作過程中，我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”，懸念式軟文設下的提問必須要有吸引力，否則將不能引發讀者的關注。 腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的軟文就是采用懸念式形式創作的，名叫《南京睡得香，沈陽昨辦？》，也有叫《美國睡得香，中國咋辦？》，從標題中我們就像知道美國為什么睡得香，中國又將會怎么辦，在軟文一開頭，作者并沒有直接解釋美國睡得香，而是欲揚先抑，先說以“95年開始，美國人瘋了196年開始，日本人瘋了！臺灣人瘋了！”他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產品，進而解釋腦白金可以有助睡眠，同時表達了美國人睡眠有保障了，中國這么多失眠患者怎么辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者對產品的關注。 3、故事式或者科普式 點，認字了，我們開始自己看故事，故事也成為人們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節性，因此受到讀者的喜歡。軟文的創作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文小時候，我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事；大一

點，識文斷字后，我們便開始獨立閱讀故事，故事亦成為眾人獲取知識的一種途徑。鑒于故事含有知識性、趣味性，乃至情節性，故而備受讀者青睞。在軟文創作中，不妨嘗試以故事手法來編撰軟文。昔日，我們便愛聽父母親講故事；初入大學，

微博上一則熱門的長篇微博——《切莫用貓設手機解鎖密碼》，實則系華為手機的一則軟文廣告。文中描繪了主人公用貓設手機解鎖密碼后遭遇的一系列趣事，頗具趣味，頗具可讀性，同時介紹了該手機的“指紋解鎖、保密性強、手機不充電兩天仍有電”等功能。該微博轉發、評論、點贊量高達26萬，借助社交平臺，傳播效果顯著。 4、情感式 常言道，我國民眾最重情義，軟文創作亦能走情感路線，借助情感牌，創作情感化的軟文。情感化的軟文因信息傳遞量大、針對性突出，易于引發共鳴，觸動人心，便于觸及消費者的內心，故而“情感營銷”在眾多行業中廣受歡迎，且成效顯著。 以德美的《青春未了，我們的故事還在繼續》為例，以生動優美、略帶煽情的文字，講述作者與一位男生從初中到大學相守、相陪、相惜的情感故事，極具感染力和可讀性，甚至引起眾多人的共鳴，德芙的植入更顯自然。 5、促銷式 促銷式軟文是各行各業最為喜愛的軟文形式，之所以促銷式軟文較為常見，一是因為撰寫較為簡單，基本上接近硬廣的形式；二是因為促銷軟文對有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更容易促成交易。 再以腦白金為例，在其早期的宣傳軟文中，不乏此類促銷形式的軟文，一般都是在大量新聞式軟文、懸念式軟文、科普式軟文、情感式軟文之后，推出促銷軟文，為消費者提供最后一擊，推動產品的銷售，如《廣州出現“腦白金熱潮”的跡象》即屬促銷軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金，激發消費者的購買欲望。

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標題：揭秘小紅書平臺：熱門軟文營銷案例解析及成功之道? ??

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