
SEO當(dāng)前的利處有哪些
- 做SEO的必要性?
許多人此前未曾接觸過(guò)SEO,或者只是聽(tīng)說(shuō)過(guò),卻不知為何要做SEO,亦或是不清楚SEO的價(jià)值所在。
然而,SEO這一概念,對(duì)于稍有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)并不陌生。其之所以如此熱門(mén),絕非偶然。
SEO的益處主要包括以下幾點(diǎn):
通過(guò)SEO可以吸引客戶(hù)。為什么要做SEO?根本目的是為了吸引顧客,促進(jìn)銷(xiāo)售。從百度等搜索引擎獲取的流量相較于今日頭條等媒體更為精準(zhǔn),因?yàn)檫@是用戶(hù)主動(dòng)搜索的結(jié)果,反映了即時(shí)需求,轉(zhuǎn)化率較高。
流量精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)的概率較大。通過(guò)相關(guān)的關(guān)鍵詞,可以鎖定非常精準(zhǔn)的流量。以一家北京飯店為例,若在搜索詞“北京美食”的結(jié)果中排名首位,將能帶來(lái)多少精準(zhǔn)流量?
企業(yè)投入的成本相對(duì)較低。只需進(jìn)行一些內(nèi)容、網(wǎng)站上的優(yōu)化,卻能帶來(lái)不論質(zhì)量還是數(shù)量都非??捎^的流量。
一勞永逸,長(zhǎng)期有效。一旦占據(jù)了搜索結(jié)果的高位,就很難被超越。只要及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化,至少能長(zhǎng)時(shí)間保持領(lǐng)先地位。
- 如何進(jìn)行SEO?
SEO自然離不開(kāi)搜索引擎的支持。目前全球最大的搜索引擎是谷歌,其次是百度,大約排名第四、第五位。但在我國(guó),百度無(wú)疑是市場(chǎng)占有率最高的,占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額。因此,我們目前所做的SEO都是默認(rèn)針對(duì)百度的SEO。
百度的搜索內(nèi)容是如何展示的呢?
首先,百度的機(jī)器人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬取和抓取,將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和HTML代碼收錄到百度的數(shù)據(jù)庫(kù)中。
第二步是預(yù)處理,包括提取文字、分詞、去除停用詞、降噪、去重,提取關(guān)鍵詞建立索引,最終根據(jù)這些內(nèi)容計(jì)算出網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重。
網(wǎng)頁(yè)權(quán)重決定了網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排序。
第三步是排名,百度會(huì)根據(jù)計(jì)算出的權(quán)重對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序,再進(jìn)行一次過(guò)濾,最終體現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的順序。
權(quán)重值
這里要重點(diǎn)說(shuō)明權(quán)重值。
百度的稱(chēng)為權(quán)重值,谷歌的稱(chēng)為PR值,都是用來(lái)表示頁(yè)面重要性的。正如前文所述,權(quán)重值是決定網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排名順序的關(guān)鍵。
毫無(wú)疑問(wèn),在搜索結(jié)果中越靠前的結(jié)果,被點(diǎn)擊的概率越高,但具體高到什么程度呢?
根據(jù)AOL的數(shù)據(jù)顯示,除去廣告外,排名第一的點(diǎn)擊量達(dá)到40%以上。第二頁(yè)之后基本只有不到1%,第四頁(yè)開(kāi)始幾乎可以忽略不計(jì)。當(dāng)然,這是平均數(shù)值,具體關(guān)鍵詞還需具體分析。
權(quán)重值范圍在1-10之間,數(shù)值越高,權(quán)重越大。權(quán)重值不僅由分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)得出,優(yōu)質(zhì)的反向鏈接數(shù)量也會(huì)提升權(quán)重值。
因此,我們進(jìn)行SEO優(yōu)化,就是在努力提高權(quán)重值。
SEO關(guān)鍵詞整站優(yōu)化/百度推廣/網(wǎng)站收錄¥10000
想要提升權(quán)重值,就需要從內(nèi)部和外部分別進(jìn)行優(yōu)化。
內(nèi)部?jī)?yōu)化:內(nèi)容優(yōu)化和結(jié)構(gòu)優(yōu)化
外部?jī)?yōu)化:外鏈優(yōu)化
內(nèi)容優(yōu)化通常由運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé),而結(jié)構(gòu)優(yōu)化則需要技術(shù)人員和運(yùn)營(yíng)人員共同協(xié)作。
在外鏈方面,最重要的是友情鏈接,通常也稱(chēng)為BD方向,一般由運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)。
關(guān)鍵詞
也就是輸入搜索框中的那個(gè)詞!
但對(duì)我們來(lái)說(shuō),關(guān)鍵詞分為三種:核心關(guān)鍵詞、擴(kuò)展關(guān)鍵詞、分布關(guān)鍵詞。其中最重要的是核心關(guān)鍵詞!
在選擇方向上,要與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān),盡量選擇搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞,避免過(guò)于寬泛或過(guò)于特殊、偏門(mén)。
SEO推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣有何不同?區(qū)別在哪里?
SEO本身就是網(wǎng)絡(luò)推廣的常見(jiàn)方式之一
優(yōu)勢(shì):成本低,點(diǎn)擊不收費(fèi),費(fèi)用可控,付款方式靈活
劣勢(shì):排名不穩(wěn)定,關(guān)鍵詞限制較大,風(fēng)險(xiǎn)性高,網(wǎng)站存在被屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)
SEM競(jìng)價(jià)也是網(wǎng)絡(luò)推廣的常見(jiàn)方式之一
通過(guò)在各個(gè)搜索引擎開(kāi)通官方推廣賬戶(hù),用關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)決定網(wǎng)站排名的方式
優(yōu)勢(shì):排名靠前,按效果點(diǎn)擊付費(fèi),可以設(shè)置推廣時(shí)間和地區(qū)
劣勢(shì):費(fèi)用高昂,排名依賴(lài)于出價(jià),中小企業(yè)難以承擔(dān)高額的競(jìng)價(jià)費(fèi)用
百度文庫(kù)、百度知道也是網(wǎng)絡(luò)推廣的常見(jiàn)方式之一
利用百度的兩個(gè)高權(quán)重平臺(tái),以實(shí)際專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)百度搜索首頁(yè)自然排名的位置,為官方產(chǎn)品,排名穩(wěn)定,全天候展示。
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標(biāo)題:搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略解析,SEO在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)揭秘? ??
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