什么是整合營銷
整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種不一樣營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念于方法。
整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，已經加強顧客關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事物、贊助和客服服務等。
整合營銷是以潛在顧客為核心，重組公司行為和市場行為，綜合協調運用各種傳播形式，以統一的目標、統一的傳播形象傳遞一致的商品信息，實現與潛在顧客的雙向溝通，迅速確立商品品牌在潛在顧客心目中的地位，并在商品品牌和潛在顧客之間建立長期密切的關系，有效地達到廣告傳播和商品營銷的目的。
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什么叫整合營銷
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當下互聯網信息大爆炸的時代，每個人都可利用網絡搜尋信息、甚至產生信息。因此，公司想要發展不得不讓傳統模式發生改變，如通過網絡，推廣我們的品牌，樹立公司形象，讓更加多的潛在顧客了解我們的品牌就是非常好的做法。
這里也先自我介紹下，我有14年seo經驗，10年新媒體運營團隊管理經驗，網絡營銷案例200+。我擅長將文案內容運營、技術與數據分析結合起來，為ToB公司打造持續穩定的獲客增長模式；關于整合營銷的小知識點，今天無私干貨分享，希望回答可幫到各位知友們，看完記得雙擊屏幕點個贊哈！
一、整合營銷定義唐·舒爾茨在《整合營銷傳播》一本書中定義：整合營銷傳播是將與公司進行市場營銷相關的一切傳播活動一元化的過程，它包括廣告、促銷、公關、直銷、CI設計、包裝、新聞媒體報導等一切傳播活動。
簡單說，整合營銷傳播是圍繞一個核心“主題”，采取廣告、公關等多種營銷手段，進行整合傳播活動。
整合營銷并非一個多渠道推廣，而是一個戰略性的業務流程，它可以針對渠道、人員、內容等進行多方位的整合，執行和評估品牌的傳播活動，使之協調一致，達到降低內耗、節省運營成本的營銷效果，并具有說服力。
例如：每年活動年中618活動，提出一個核心主題，然后圍繞該主題，采取多種營銷手段，進行整合傳播。
二、怎么做好整合營銷整合營銷內容涉及比較多，我們在已經了解競爭對手情況下，我們可以從公司本身7個角度（品牌、商品、價格、渠道、推廣、媒體、服務）來開展：
1、品牌分析-使命、愿景、價值觀、創始人、團隊、定位、主張、個性、故事、公益、IP等，這些都能清晰的分享出來，讓每個訪問的潛在顧客都能清晰的了解到該公司；
要知道，人因為有感情而與眾不一樣，所以整合營銷在在相當程度上來說積聚的品牌“情調”。因此，需要提煉商品的USP，細分市場，針對潛在人群，做好品牌傳播的起點。這樣當潛在顧客找到商品時，再與你的品牌做掛鉤，就會產生第一認知，把品牌效應發揮到最大化。
2、商品分析-了解自己公司商品，像商品的功能、原料、產地、品質、外觀、包裝等
3、價格分析-根據自己公司商品的價格定位、價格區間促銷情況等可精準的定位的收入消費人群是誰；
4、渠道分析-渠道覆蓋情況，直銷情況、加盟情況、代理情況、利益鏈分配等；
5、推廣分析-傳播策略、傳播主題、傳播創意、傳播媒介等；
6、推廣媒體-要選擇好推廣媒體，如微信、微博、抖音、快手、小紅書、知乎等
7、服務分析-一個商品的銷售，服務是關鍵因素，因此售前、售中、售后的到位服務會帶給受眾不一樣的體驗。
總得來說，想要做好整合營銷，每個環節缺少不了，而下面我們是圍繞推廣媒體來說，但推廣媒體亦是比較大，這里我推薦知乎，知識內容營銷是通過有效果的小知識傳播，將公司的研究成果、經營理念、管理思想等傳遞給受眾，并形成對公司的品牌認知，而知乎是以內容為主的平臺，它具備以下優勢。
三、知乎平臺優勢1、高質量網民知乎網民集中在發達的一二線城市，多數都是業內精英、白領、專家、知識型中產或一些年輕新新人類等，他們特征是“高學歷、高收入、高消費”，工作收入不錯，注重自我提高且對于品質生活有一定追求，網民質量杠杠的。
2、內容出圈能力作為信息寶庫高權重網站內容出圈能力強，知乎內容高影響力站外流通保持轉化能力，在百度每日知乎2.9億次內容展現量、2500萬點擊量。知乎長圖文內容是最佳SEO容器，做好知乎內容布局和優化，相當于做了全網的免費SEO。
3、長尾效應強知乎內容生命周期長、長尾效應強，頭部內容平均創建時間為19.7個月，內容沉浸時間長信息量量大，一篇非時效性的文案可以持續流通幾個月或幾年，一篇優質文章甚至2年后還可為您帶來咨詢的顧客，這就是知乎內容長尾效應的作用。
4、天然帶貨場知乎覆蓋各個行業的內容，例如時尚、美妝、教育、職業、醫學、科技、汽車、心理等等，現在這種內容已經發酵成一個天然帶貨場，大多數人在消費決策前已經習慣到知乎查一查、搜一搜。
四、知乎怎么做整合營銷1、知乎信息流（1）知乎信息流滿足多種推廣目標
知乎信息廣告可以呈多種廣告樣式，實現多種推廣目標，例如應用下載、線索收集、商品推廣等，同時可以滿足多種營銷創意玩法：
常規廣告樣式：有大圖、視頻、文字鏈、小圖、多圖一鍵下載樣式：KOS顯示、安卓顯示、安卓支持動態廣告樣式：通過手指華東，呈現動態效果2、多種出價方式
知乎信息流有多種出價方式，如CPC、OCPC、CPM等：
CPC，按照點擊計費，即投放的廣告如果被受眾點擊，知乎就得收取費用，不點擊，不收費OCPC，亦是按照點擊計費，只不過是根據轉化目標自動智能出價CPM，按照展示計費，按每投放1000次廣告計一次費用。這種計費形式，不必擔心競爭對手惡意點擊。2、通過知+內容投放知+它是一套知乎內容服務的解決方案，幫助好內容加速為好生意，致力為不一樣能力、不一樣需求的公司與個人提供完整的內容解決方案。
同時，知+還將通過全面覆蓋網民內容需求場景，包括商品推廣期、達成營銷轉化需求以及完成賬號冷啟動等營銷需求場景，加速其內容流通力并達成收益目標。總結起來知+優勢主要體現在助力創作、加速曝光、內容種草、長尾效應這四方面。
知+打通全流程消費鏈條，每一篇優質內容都更具有機會快速觸達精準的目標群體，知+通過高效轉化組件，可實時引導興趣網民引流轉化。知+還支持外鏈頁、小程序、微信轉化、下載、商品頁等轉化路徑。
想了解更加多關于知+的詳細內容，大家可直接看我們寫過的這篇文案，總結得非常詳細了：
知乎的內容門檻非常高，長圖文的內容生產還是需要專業團隊完成。如果您需要更加多信息ToB公司知乎增長獲客解決方案，歡迎來溝通，同時我們整理內部實戰整理知乎引流變現的資料，包含有（包含知+、知乎信息流，知乎運營算法指南、知乎好物、知乎行業解決方案，以及優秀案例）。能幫到你減少很多彎路，有需要可以點下方鏈接領取。
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標題：整合營銷名詞解釋(什么是整合營銷)? ??
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