營銷中策略4P與戰略4P指的是產品（Product）、費用（Cost）、通路（Channel）、推廣（Promotion）。
產品：著重于開發的功能，要求產品具備獨到的賣點，將產品的功能訴求置于首要位置。主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。
費用：依據不同的市場定位，設定不同的費用策略。主要包括基礎費用、折扣費用、支付期限、貸款條件等。
通路：著重于經銷商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的聯系是通過分銷商來實現的。主要包括分銷通路、倉儲設施、運輸設施、庫存管理等。
推廣：企業運用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、銷售推廣與公共關系等。
4P策略的不足之處
（1）營銷要素僅適用于微觀問題，因為它僅從交易的一方賣方角度考慮問題，專注于營銷者對消費者做什么，而非從顧客或整個社會利益出發考慮，這實際上仍是生產導向觀念的體現，并未體現市場導向或顧客導向，而且其重點是短期的和純交易性的；
（2）4P模式中未明確包含協調整合的成分，未包含任何相互作用的因素，而且，有關什么是主要的營銷因素，它們是如何被營銷經理感知并采納等這些經驗研究也被忽視了。同時，營銷是交換關系的相互滿足，而4P模型忽略了交換關系中大量因素的影響作用。
（3）4P主要關注的是生產和僅代表商業交換一部分的快速流轉的消費品銷售。此外，消費品生產者的顧客關系大多是與零售商和批發商的工業型關系，消費品零售商越來越把自己視為服務的提供者。在這種情況下，4P在消費品領域的作用受到限制。
概述市場營銷的4P組合策略
4P組合策略即產品（Proct）、費用（Cost）、通路（Channel）和推廣（Promotion）
認為一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以合適的產品、合適的價格、合適的通路和合適的推廣手段，將合適的產品和服務投放到特定市場的行為
4P策略組合的內容：產品（Proct）：著重于開發的功能，要求產品有獨特的賣點，將產品的功能訴求放在首位
費用（Cost）：依據不同的市場定位，設定不同的費用策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量
分銷（Channel）：企業并不直接面對消費者，而是著重于經銷商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的聯系是通過分銷商來實現的
推廣（Promotion）：企業著重于銷售行為的改變來刺激消費者，通過短期的行為（如優惠，買一贈一，營銷現場氛圍等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長
4P理論的意義4P的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架
該理論以單個企業作為分析單位，認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種：一種是企業無法控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱之為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；一種是企業可以控制的，如生產、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱之為企業可控因素
企業營銷活動的實質是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應，從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是“如果公司生產出適當的產品，定出適當的價格，利用適當的分銷渠道，并輔之以適當的促銷活動，那么該公司就會獲得成功”（科特勒，2001）
因此，市場營銷活動的核心就在于制定并實施有效的市場營銷組合
它將企業營銷活動這樣一個復雜的經濟現象，概括為三個圓圈，將企業營銷過程中可以利用的成千上萬的因素概括成四個大的因素，即4Ps理論——產品、價格、分銷和促銷，確實非常簡明、易于掌握
得益于這一優勢，它迅速傳播，很快成為營銷界和營銷實踐者普遍接受的一個營銷組合模型
4P理論主要是從供方出發來研究市場的需求及變化，如何在競爭中取勝
4P理論重視產品導向而非消費者導向，以滿足市場需求為目標
4P理論是營銷學的基本理論，它最早將復雜的市場營銷活動加以簡化、抽象化和體系化，構建了營銷學的基本框架，推動了市場營銷理論的發展與普及
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