什么是新媒體內(nèi)容營銷
新媒體內(nèi)容營銷的定義
關(guān)于新媒體內(nèi)容營銷，我們的第一反應(yīng)可能是認(rèn)為“軟文”類的，畢竟涉及到營銷的文章好像很像軟文，本質(zhì)上并非如此。
新媒體內(nèi)容營銷不是內(nèi)容植入，也不是內(nèi)容營銷，也不是內(nèi)容規(guī)劃。
可定義為：新媒體內(nèi)容營銷是一種通過生產(chǎn)對目標(biāo)群體有價值的免費內(nèi)容來引起目標(biāo)群體，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的推廣方法。
商業(yè)轉(zhuǎn)化包括：
獲得潛在受眾的留意
敦促潛在受眾轉(zhuǎn)化為付費網(wǎng)民
提高品牌曝光度
內(nèi)容營銷的價值
與傳統(tǒng)的營銷相對比，內(nèi)容營銷有什么不一樣呢？
傳統(tǒng)營銷：Outbound Marketing，通常是用推出的方式來進行推廣。
內(nèi)容營銷：Inbound Marketing，是用吸引消費者的方式來進行營銷的，此類方式相對比傳統(tǒng)營銷會產(chǎn)生更加深刻長久的效果。
內(nèi)容營銷的意義：
無形價值：增強品牌認(rèn)識、樹立意見領(lǐng)袖、間接的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化
有形價值：增加網(wǎng)頁流量、提高網(wǎng)站的SEO、直接的網(wǎng)民轉(zhuǎn)化
1、內(nèi)容營銷的起點：
PMF：（1）目標(biāo)群體（2）痛點問題（3）解決方式（4）商品階段
內(nèi)容資產(chǎn)盤點（制表）：（1）內(nèi)容歸檔（2）內(nèi)容分類與標(biāo)注
2、內(nèi)容營銷的終點：
愿景（Vision）：理想的、不容易達(dá)到的、具有挑戰(zhàn)性的
使命（Mission）：用于實現(xiàn)愿景的、短期的、切實可行的
目標(biāo)（Goal）：（1）具體明確（2）截止日期（3）合理
3、內(nèi)容營銷的方法：
策略：抽象的
計劃：具象的
網(wǎng)民購物行為：問題感知的階段、發(fā)現(xiàn)商品的階段、評估商品的階段、購物商品的階段、購物后評價的階段
411法則的策略：（1）4項用于樹立意見領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容（2）1項軟性推廣內(nèi)容（3）1項硬性推廣內(nèi)容
411法則的計劃：（1）4:1:1的內(nèi)容占比（2）按周/月/季度/年進行內(nèi)容排期
新媒體內(nèi)容營銷有哪些方式
熱點營銷
其實是在蹭熱度，利用有用的熱點價值名人效應(yīng)，網(wǎng)紅，熱點事物，熱度詞，通過策劃一些活動和組織等等吸引大眾潛在顧客和媒體的關(guān)注。這樣做的目的主要是提高商品信譽度可以保證品牌的良好形象。
知識營銷
采用有效果的傳播方法結(jié)合恰當(dāng)?shù)耐茝V渠道，將所做的領(lǐng)域知識通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時亦可以傳播本商品的相關(guān)常識與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)研究成果以及品牌的經(jīng)營理念，公司的管理思想和優(yōu)秀的公司文化。知識營銷的核心就是讓受眾在感覺學(xué)知識的同時建立起消費意識。知識用來推動營銷，這是營銷的非常好的方式，特別是在教育培訓(xùn)行業(yè)中特別適用。
感悟營銷
當(dāng)今社會是一個快餐式文化的時代，快節(jié)奏的生活方式使人們壓力更大，對情感的需求也更加多。大多數(shù)時候潛在顧客購物商品不僅僅是因為商品本身的品質(zhì)，更加多時候?qū)で笠环N認(rèn)同感和情感上的滿足。感悟營銷就是為了引起消費者的共同感受，給品牌建立一個更加豐滿的形象。
互動式營銷
與傳統(tǒng)電視相對比，新媒體最大的特點就可以做到互動，這樣有助于拉近潛在顧客和公司之間的距離，產(chǎn)生溝通。想要產(chǎn)生有效互動，就必須可以結(jié)合雙方的共同利益點。采用一些技巧，可以，將彼此之間緊密貼合。互動式營銷不是單一的行動，是需要雙方共同參與。這樣最大的好處就是能增加顧客的黏性，也更具有效地讓公司了解潛在顧客的需求，準(zhǔn)確七到潛在顧客的痛點，能建立長期忠實的顧客，從此實現(xiàn)顧客利益最大化。
病毒營銷
顧名思義，就類似于病毒的生殖方式一樣，進行快速的傳播。基于我們是運用網(wǎng)站推廣或是品牌推廣，通過提供一些有價值的商品及服務(wù)，讓大家一傳十十傳百，通過別人為您宣傳，實現(xiàn)營銷杠桿作用。病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷最獨特的手段，更加多的商家和網(wǎng)站都已經(jīng)成功運用。
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