百度競價排名具體如何做
百度競價排名就是關(guān)鍵詞競價排名。通俗地來說，是公司通過在搜索引擎上買關(guān)鍵詞排名，誰出錢多誰的廣告就排在前面，當(dāng)然其中也會有網(wǎng)站權(quán)重，關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素。
換句話說，百度競價是把公司的商品或服務(wù)通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎上推廣，按照效果付費的成熟的搜索引擎廣告。
我們今天來探討下，百度競價排名究竟是怎么回事？
搜索結(jié)果排序規(guī)則
排序基本規(guī)則
首先，先來解釋幾個名詞
◆排序是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價（質(zhì)量度×出價）共同決定的
◆質(zhì)量度：搜索推廣中衡量推廣結(jié)果質(zhì)量的綜合性指標。體現(xiàn)了網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認可程度。用五星+數(shù)字分值的形式表示
◆出價：推廣信息被點擊一次，顧客最多愿意出的價格
◆最低展現(xiàn)價格：由系統(tǒng)計算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價格
◆排名：每條公司信息在搜索結(jié)果中展示時的排位
各名詞之間的關(guān)系如下面圖展示：
◆點擊價格：顧客的推廣信息被網(wǎng)民點擊一次需要支付的實際費用
其次，我們來圖解各名詞之間的關(guān)系
（
質(zhì)量度×出價）越高，排名越前。
搜索結(jié)果展現(xiàn)規(guī)則
搜索結(jié)果展現(xiàn)在哪
1、PC端首頁左側(cè)前五名，帶有廣告字樣。
2、移動端首頁四個推廣位，帶有廣告鏈接。
PC端展現(xiàn)
移動端展現(xiàn)
搜索結(jié)果展現(xiàn)規(guī)則
展現(xiàn)條件
01質(zhì)量度門檻：2分以上即具有推左資格
02質(zhì)量度×出價足夠有競爭力
03出價≧最低展現(xiàn)價格
百度搜索引擎廣告推廣位置是實時變化的，且展現(xiàn)樣式多種多樣，不一樣時間，不一樣地域，不一樣顧客搜索展現(xiàn)的樣式不一樣，具體以搜索結(jié)果為準。
質(zhì)量度影響因素
優(yōu)化質(zhì)量度可以從優(yōu)化排名，創(chuàng)意，目標相關(guān)頁面入手：
1.優(yōu)化排名：排名直接影響推廣結(jié)果的點擊率。高排名的關(guān)鍵詞更吸引網(wǎng)民留意，幫到您獲取更加多點擊。當(dāng)質(zhì)量度不佳時，適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價，獲取更加好地排名，從此實現(xiàn)質(zhì)量度的提高。
2.創(chuàng)意優(yōu)化：創(chuàng)意優(yōu)化四要求：吸引、與關(guān)鍵詞密切相關(guān)、通順、適當(dāng)飄紅。創(chuàng)意相關(guān)性高，吸引力強是高逼格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對提高質(zhì)量度十分有效。
3.優(yōu)化目標頁面：優(yōu)化目標頁面的關(guān)鍵：創(chuàng)意中的賣點，要可以在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點吸引點進網(wǎng)頁，卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時，就會離開網(wǎng)站。跳出率會嚴重影響質(zhì)量度，因此創(chuàng)意描述要具有真實性，客觀性
百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低怎么回事
質(zhì)量度是參考了各種因素的綜合評分，那么到底什么因素會直接影響質(zhì)量呢？測試結(jié)果如下：
1、同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞分組：越合理質(zhì)量度越高；
2、創(chuàng)意編寫質(zhì)量：創(chuàng)意越符合百度標準質(zhì)量度越高；
3、匹配模式：廣泛匹配最容易獲得高質(zhì)量度、精確匹配最難獲得高質(zhì)量度；
4、關(guān)鍵詞的點擊率：相對點擊率越高質(zhì)量度越高；
5、出價：提高出價有一定可能性暫時提高質(zhì)量度或使創(chuàng)意推左；
6、賬戶生效時間
7、賬戶整體點擊率
8、訪問URL頁面內(nèi)容
...
質(zhì)量度的獎勵與懲罰
高質(zhì)量度會獲得獎勵：
質(zhì)量度越高，出價不變的情況下，我們支付的點擊價格就越低；
質(zhì)量度越高，出價不變的情況下，我們的推廣排名就越高。
質(zhì)量度優(yōu)化難易度
質(zhì)量度優(yōu)化難易度反應(yīng)的是一條廣告從不能推左優(yōu)化為可以推左的難易度，在賬戶內(nèi)以不一樣顏色的質(zhì)量度等級形式顯示：
難易度從小到大分別以綠色、黃色、灰色表示。
優(yōu)化難易度越小，優(yōu)化越容易，通過新建創(chuàng)意或撰改現(xiàn)有創(chuàng)意等方式獲得推左資格的概率越大；
優(yōu)化難易度越大，優(yōu)化越困難，通過新建創(chuàng)意或撰改現(xiàn)有創(chuàng)意等方式獲得推左資格的概率越小。
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