全球狂賣900億美金,“皮卡丘”如何修煉成第一IP
我覺得全球狂賣900億美金，“皮卡丘”修煉成第一的原因是因?yàn)樗膭?chuàng)作者比較努力。1989年，世界三大視頻游戲巨頭之一任天堂推出了其標(biāo)志性商品GameBoy(以下簡(jiǎn)稱GB)。在著名游戲《俄羅斯方塊》的推動(dòng)下，英國(guó)《俄羅斯方塊》一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，其中《俄羅斯方塊》在推出后兩個(gè)月內(nèi)就贏得了數(shù)千萬的銷售額。與此同時(shí)，“游戲發(fā)燒友”田尻智(Tian Kaozhi)成立了游戲開發(fā)協(xié)會(huì)GameFreak，試圖制作一些動(dòng)作游戲。在田尻智看來，英國(guó)人最顯著的特點(diǎn)不在于公司的主要推動(dòng)力度不夠，而在于其“有線通信功能”，這讓他想起了小時(shí)候捕捉昆蟲、與昆蟲互動(dòng)以及與朋友打架的經(jīng)歷。
由此，他想到了開發(fā)一個(gè)培育和交換“昆蟲”的游戲——口袋妖怪。期間經(jīng)歷了很多的波折。到1997年3月，口袋妖怪已經(jīng)躍居日本軟件銷售榜前30名。隨著更加多使網(wǎng)民的參與，口袋妖怪(Pokemon)的互動(dòng)和戰(zhàn)斗功能也得到很好的利用，游戲體驗(yàn)也大大增加。在接下來的兩年里，任天堂撰改了游戲并發(fā)布了《口袋妖怪·藍(lán)》等版本。第一代口袋妖怪(Pokemon)的銷售額也逐年增加，最終銷售總額達(dá)到4500萬臺(tái)，成為任天堂歷史上最成功的游戲之一，并成功振興公司業(yè)務(wù)。想要乘勝追擊又出了很多版本。
然而，由于開發(fā)和更新早期游戲怪胎游戲的能力有限，任天堂擔(dān)心口袋妖怪的受歡迎程度下降。成立了日本最大的出版集團(tuán)——小學(xué)習(xí)廳(Small Learning Hall)，共同合作創(chuàng)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生漫畫和動(dòng)畫，為游戲開發(fā)爭(zhēng)取時(shí)間。1997年，當(dāng)口袋妖怪變得越來越受歡迎時(shí)，口袋妖怪的第一部動(dòng)畫正式推出。在這一個(gè)系列中，游戲中受歡迎的皮卡丘(Pikachu)取代皮皮成為主角，成為了IP Pokémon的代言人。
在“精靈寶克蒙”在日本的影響力逐漸增加的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)商也將其推向世界。在美國(guó)，《精靈寶夢(mèng)》和迪士尼等公司進(jìn)行了深入合作，銷售了2500多萬張動(dòng)畫影碟和VCD僅在2000年。來自印度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該系列曾是4-14歲受眾中網(wǎng)民數(shù)量最多的動(dòng)畫。時(shí)至今日為止，《口袋妖怪》已經(jīng)在124個(gè)國(guó)家播出。甚至在2016年，網(wǎng)飛透露，《口袋妖怪》是網(wǎng)飛最受歡迎的系列之一。所以我覺得全球狂賣900億美金，“皮卡丘”修煉成第一的原因是因?yàn)樗膭?chuàng)作者比較努力。
日本那么多動(dòng)漫人物,為何要選皮卡丘當(dāng)世界杯吉祥物
皮卡丘皮卡~丘~
日本使用皮卡丘作為 2014年世界杯吉祥物是一次非常值得參考借鑒的多方有益聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
對(duì)于日本
如今日本“萌寵經(jīng)濟(jì)”或許說“吉祥物經(jīng)濟(jì)”興起，日本各縣市萌寵吉祥物層出不窮，“萌熊”、“彥貓”、“船小梨”等典型地方名片式吉祥物成為振興地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其中“熊本熊”為熊本縣帶來的經(jīng)濟(jì)效益在 2年內(nèi)達(dá)到 1244億日元（約合 72.7億元人民幣）。
就是這貨，別說你不認(rèn)識(shí)，它現(xiàn)在的知名度已經(jīng)可以媲美一線好萊塢明星了。
一方面日本各縣市在推行“吉祥物”經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也在精簡(jiǎn)吉祥物的產(chǎn)量，寧缺毋濫，保留經(jīng)典形象，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)輸出。在這一個(gè)市場(chǎng)調(diào)整的大環(huán)境下，使用最適合的“吉祥物”進(jìn)行品牌輸出亦是日本政府的基本目標(biāo)，世界杯選擇皮卡丘是合乎情理的。隨著 97年“卡通昏迷事物”的影響，媒體報(bào)導(dǎo)的推波助瀾，《口袋妖怪》在瞬間在日本境內(nèi)走紅，GB游戲軟件銷售數(shù)量也扶搖直上，98年全美一百多家電視臺(tái)同步播放了英語版的《口袋妖怪》，從此這一個(gè)集卡型游戲風(fēng)靡全球，營(yíng)業(yè)額巨大，很長(zhǎng)一段時(shí)間任天堂公司的干部們做夢(mèng)都會(huì)笑醒，隨著《口袋妖怪》的熱賣，皮卡丘也紅遍了世界。有了各種周邊，甚至主題公園。可以說，皮卡丘的粉絲甚至比任天堂的臺(tái)柱子馬里奧兄弟還需要多。
皮卡丘作一個(gè)代表日本的吉祥物，也可更快更精準(zhǔn)的讓世界認(rèn)識(shí)日本的部分主打產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫，游戲。
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