經典廣告文案模板解析？如何撰寫有效的軟文推廣文案？

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軟文宣傳的文稿如何撰寫

一、挖掘軟文的新聞背景

所謂的新聞背景，指的是客觀事實作為新聞傳播的依托或契機，是事實成為新聞的基礎。簡單來說，就是新聞被采納和發布的原因。若想將軟文寫得更像新聞，首先要為你的內容找到新聞背景。例如，你所推廣的產品、服務、公司有特別重大的事件或突破性進展，這就構成了媒體報道你的原因，你也就擁有了新聞背景。

二、創作具有時效性的軟文

新聞的一個重要特點就是時效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個具有時效性的軟文，不僅會像新聞，而且會給編輯帶來一種不使用或晚使用就過時的壓力，提高編輯采納的概率。然而，一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設置一個剛剛發生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在此過程中，將你要宣傳的內容融入其中，就可以達到理想的傳播效果。

三、為軟文融入新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品產生聯系。編寫事件或故事，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經過、結果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當的情感描述。在此過程中，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、關注軟文的文章結構

運用新聞的結構來寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫，即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫，其他部分放在主體和背景、結語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業內容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業宣傳，那么如何將商業內容有機地融合在軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？這里應該注意以下幾點。

一是在新聞的標題和導語中，只出現品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產品功能、特性羅列其中。而在標題或導語中應該設置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關鍵詞放置標題或導語中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字，把關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中，這一部分也很重要。

四是將產品功效性能等次要的宣傳內容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當地介紹產品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

什么是軟文，軟文文案是什么

什么是軟文

軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

編輯本段軟文的定義

1、基本定義

軟文，是一種不拘泥于形式的文字表達方式；它是為了推廣而出現的一系列的文字性操作方法。同時也是這種表達方式下的文字、文章等產物的代稱。

2、定義類型

1.狹義的指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2.廣義的指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。

軟文文案什么

文案包括軟文．軟文是文案的一種寫法，它是一種文體，用來表現某種方案或創意，較簡短，多用于宣傳。文案作為一種宣傳的概念，最初只用于廣告行業，后擴展到各行業。（電視節目、音像制品、書籍作品等）。如《東京愛情故事》的宣傳文案為“在東京，任何人都是愛情故事的主角”。