為何說世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播戰(zhàn)役打響
“世界杯的精彩永遠(yuǎn)屬于世界杯，你不能說世界杯因?yàn)槲覀儯ㄗ闱蚪庹f和評(píng)論員）而精彩，其實(shí)我們是沾了世界杯的光。”
日前，現(xiàn)身上海的劉建宏一如既往的低調(diào)，但在俄羅斯世界杯越走越近的節(jié)骨眼，國內(nèi)各大新聞媒體平臺(tái)的人才和內(nèi)容之爭(zhēng)著實(shí)愈演愈烈。
PPTV的《足球解說大會(huì)》就網(wǎng)羅了包括黃健翔、韓喬生、董路等一批國內(nèi)名嘴，而劉建宏本人擔(dān)綱的《新三味聊齋》也被騰訊和咪咕視頻兩家“瘋搶”。
劉建宏本人擔(dān)綱的《新三味聊齋》。
看上去，面對(duì)世界杯這塊肥肉，不管你手上有沒有賽事版權(quán)，未來一個(gè)多月都少不了圍著足球轉(zhuǎn)。
這亦是一屆有別以往的世界杯，在央視破天荒分銷賽事版權(quán)之后，中國移動(dòng)和優(yōu)酷先后成為新媒體合作伙伴，UC也剛剛宣布成為首家獲得世界杯短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，這意味今年國內(nèi)受眾收看世界杯的渠道將多元化，更加多平臺(tái)的出現(xiàn)也讓世界杯有了更加多的載體。
6月5日，馮瀟霆和郜林助陣。UC2018世界杯項(xiàng)目開工典禮。
但就在8日，互聯(lián)網(wǎng)上還是出現(xiàn)了關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播的諸多傳聞和謠言。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體，相對(duì)比過去傳統(tǒng)電視媒體受限頻道和時(shí)段，其自由靈活的屬性直接助推了大量以世界杯內(nèi)容為核心的節(jié)目落地。
談及新媒體的“進(jìn)場(chǎng)”，先后供職央視和互聯(lián)網(wǎng)公司的劉建宏無疑最有發(fā)言權(quán)，在他看來，盡管新媒體的生存環(huán)境弱肉強(qiáng)食，但與傳統(tǒng)媒體“分享”頭部資源的時(shí)代已經(jīng)到來。
中國移動(dòng)正式拿下2018俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。
“（新媒體參與到世界杯盛宴）這是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息與內(nèi)容。其實(shí)早在2014年、上一屆世界杯期間，全球通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的世界杯就超過70億條，如果按照人均一條的標(biāo)準(zhǔn)，這相當(dāng)于地球上每一個(gè)人都發(fā)布了一條消息。”
“又一個(gè)4年，新媒體直播世界杯的條件完全成熟了，也許若干年后人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是可以載入歷史的一屆世界杯轉(zhuǎn)播。”
優(yōu)酷還將攜手央視推出一檔合制節(jié)目《奇譚十一人》。
優(yōu)質(zhì)IP的互動(dòng)比拼
然而，就像世界杯無法回避新媒體一樣，新媒體也無法回避因?yàn)槭澜绫瓗淼膬?nèi)容饑渴。
這并非悖論，以PPTV與騰訊為例，在與世界杯版權(quán)漸行漸遠(yuǎn)之后，過去一直在體育領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的兩大平臺(tái)要想避免一個(gè)多月的空窗期，引入除賽事之外的足球內(nèi)容顯得比以往任何時(shí)候都需要迫切，這就讓自制節(jié)目的重要性更加凸顯。
而新媒體內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的碎片化、互動(dòng)性、娛樂性等特質(zhì)也能從中得以體現(xiàn)。
相對(duì)比之下，拿到世界杯賽事版權(quán)的平臺(tái)當(dāng)下顯然站上了制高點(diǎn)，中國移動(dòng)率先入局之后，旗下咪咕視頻立刻找到了品牌升級(jí)的著陸點(diǎn)，對(duì)外宣布咪咕發(fā)力頂級(jí)體育IP的時(shí)代已經(jīng)到來。
優(yōu)酷拿到世界杯新媒體版權(quán)一周之后，與優(yōu)酷同為阿里系的UC也壓哨拿到了賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)，但即便如此，這幾家平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容多元化的需求依然強(qiáng)烈，也在積極策劃和引入各種原創(chuàng)節(jié)目。
以咪咕視頻為例，劉建宏的《新三味聊齋》就火速進(jìn)駐，UC的《世界杯來我家》以及《圓桌明燈》也即將面世。據(jù)傳聞，優(yōu)酷也將在本周末宣布類似欄目的推出……
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體有什么特點(diǎn)
1、互動(dòng)性
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體存在互動(dòng)性，可進(jìn)行留言，可進(jìn)行回復(fù)，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的，這一個(gè)特點(diǎn)非常的鮮明。
2、全球性
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的宣傳范圍非常的廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，是全球性的。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體知道國外的最新消息。
3、無法估量的滲透力
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的滲透力極強(qiáng)，對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域都有著無法估量的滲透力。
4、快速的傳輸速率
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體有著快速的傳輸速率，很多消息都是通過互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體第一時(shí)間傳播出來的，速度非常的快。
5、個(gè)性化
以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息網(wǎng)民的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向網(wǎng)民提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不一樣的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。
6、全方面的數(shù)字化
現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、娛樂方式，即人類的生存方式，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的商品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。
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