什么是整合營銷
整個營銷傳播的中心思想是，通過公司與潛在顧客的溝通滿足潛在顧客需要的價值為取向，確定公司統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不一樣的宣傳手段，發(fā)揮不一樣傳播工具的優(yōu)勢，從此促使公司的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化，與高強沖擊力的要求，形成促銷高潮。
微數(shù)網(wǎng)絡(luò)總結(jié)市場經(jīng)驗推出整合宣傳服務(wù)，包含以下內(nèi)容：
一、網(wǎng)媒資源整合
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體資源、視頻網(wǎng)站資源、論壇博客資源、微博微信大號資源、SNS網(wǎng)站資源、搜索引擎資源、站長聯(lián)盟資源、網(wǎng)絡(luò)首頁推薦及硬廣發(fā)布資源、網(wǎng)盟廣告資源、行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站資源等等。
說明：高效整合適合消費者需求的、覆蓋精準受眾群的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體資源。
二、推廣渠道整合
自有平臺建設(shè)及渠道整合，官方網(wǎng)站、商城/網(wǎng)店/旺鋪、論壇、博客/花壇、利用微信公眾平臺、官方微博、相冊、官方貼吧、官方百科、官網(wǎng)客服認證、問答文庫、QQ群等，均可代為建設(shè)管理推廣，整合網(wǎng)絡(luò)推廣渠道作為直接發(fā)聲平臺。
說明：樹立網(wǎng)絡(luò)形象及增強影響力、打造自媒體自我發(fā)聲平臺。
三、執(zhí)行團隊整合
通過對網(wǎng)絡(luò)版主、編輯、管理員、站長、技術(shù)、SEO優(yōu)化人員、設(shè)計師、策劃、執(zhí)行、文案等多類網(wǎng)絡(luò)人員的專業(yè)人士人脈整合，梳理出分工協(xié)作緊密、權(quán)責(zé)明確、效率高、執(zhí)行效果佳、專業(yè)人做專業(yè)事的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行團隊。
說明：“雇傭軍”才算是最省錢省心、效率高反應(yīng)快、戰(zhàn)斗力最強的隊伍。
四、精準數(shù)據(jù)整合
整理網(wǎng)絡(luò)推廣分類數(shù)據(jù)、行業(yè)熱搜詞數(shù)據(jù)、潛在顧客熱搜詞數(shù)據(jù)、行業(yè)競爭數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)需求潛在顧客調(diào)查數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民分類大數(shù)據(jù)、地區(qū)網(wǎng)民關(guān)注話題數(shù)據(jù)，從百度、谷歌、360、搜狗等4大搜索引擎，以及騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)數(shù)據(jù)，整理出最精準、最前沿的權(quán)威數(shù)據(jù)，為宣傳策略提供一手分析依據(jù)。
說明：數(shù)據(jù)營銷的核心是讓宣傳在適合的時間，通過適合的載體，以適合的方式，投給適合的人。
五、品牌形象整合
在進行全方面網(wǎng)絡(luò)宣傳之前，對品牌形象應(yīng)該進行整合梳理。特別是許多公司存在網(wǎng)絡(luò)信息陳舊、形象不統(tǒng)一、正負面信息混雜、過期信息堆積、同行打壓仿冒、官網(wǎng)優(yōu)化落后、網(wǎng)絡(luò)信息不系統(tǒng)不全面、經(jīng)銷商分銷商信息喧賓奪主等多種復(fù)雜情況。通過我們的梳理整合，讓官方信息權(quán)威化、系統(tǒng)化、全面化，全方面重構(gòu)煥然一新的品牌形象。
（作者：微數(shù)網(wǎng)絡(luò)運營總監(jiān)，劉俊升）
原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請注明出自微數(shù)網(wǎng)絡(luò)利用微信公眾平臺“微數(shù)MicroData”（ID:wtoipo）
什么叫整合營銷
整合營銷是一種對各種不一樣營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
“整合營銷”最為重要的主題是關(guān)于目標市場是不是更具有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費的多數(shù)人，而是針對定制消費的較少部分的人。“量體裁衣”的做法使得滿足潛在顧客需求的目標最大化。
但是“量體裁衣”非常易被認為是“給每一位個體潛在顧客一份獨特的商品”，從此忽略了商品品牌的其他訴求，影響品牌被其他人群認知和分享。可以說，“量體裁衣”是不完整的，也不是最理想的營銷手段。
我們應(yīng)該設(shè)定的目標是：對潛在顧客的需求反應(yīng)最優(yōu)化，把精力浪費降至最低。在這一個意義上才可以得到理想的營銷哲學(xué)：營銷需要綜合考慮更加多的目標潛在顧客的點滴需求。
另外一個有價值的主題是——綜合營銷應(yīng)該和潛在顧客本身有關(guān)，亦就是需要全面地觀察潛在顧客。一名潛在顧客不僅僅是在某個時間購物我們商品（如牛仔褲）的一個人，潛在顧客的概念更為復(fù)雜。購物牛仔褲的同一位潛在顧客很可可以購物其他的衣物來搭配牛仔褲，這是常常發(fā)生的事情。因此，多角度地觀察潛在顧客將創(chuàng)造更加多的機會，使得潛在顧客不是“一次性購物”或重復(fù)購物同一商品。
我們還可考慮到系統(tǒng)的“跨行銷售”和“上游銷售”。這一個要素對于潛在顧客行為的各個角度來說都是有效果的。營銷需要綜合考慮各個時間潛在顧客行為的其他角度。
第三個主題是——整合營銷必須考慮到如何與潛在顧客溝通。潛在顧客和品牌之間有更加多的“聯(lián)絡(luò)點”或“接觸點”，這不是單靠媒介宣傳所可以達到的。潛在顧客在使用商品時對商品有更深的了解、打開包裝見到商品時、撥打銷售電話都是一種溝通，潛在顧客之間相互交談也產(chǎn)生了“病毒推廣”般的銷售機會。
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