八大網絡營銷典范案例 典范案例深具啟示，非常值得我們借鑒和參考。正所謂競相綻放，創意層出不窮，以下我為大家介紹八大網絡營銷典范案例，希望您能感到滿意。 案例一：天貓蘇寧對峙大戰——媽媽再打我一次 “媽媽再打我一次”是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購改編成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有諷刺又有事實，大家“歡聲笑語”，不知道馬云看了這個廣告圖有何感想。后來被網友傳出了反擊版，果然爭論不休，真的是要動手了。引發網友大量轉發和熱議。 案例二：百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎?” 今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態刷屏互聯網時，東半球的百度輸入法也首度提出“更懂你的表達，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場“懂你”風潮。連全民老公王思聰也加入其中，發微博支持百度，因此百度輸入法又被稱為“王思聰同款輸入法”。同時，百度輸入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動互聯網產品，其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時成為10月份流行一時的網絡流行語，并引發大量網友的熱議和跟風熱潮。百度輸入法利用紐約時代廣場廣告的線下事件，打造線上營銷的典范，還得到1號店等眾多擅長營銷的企業效仿，可謂2014年非常引人注目的互聯網營銷事件。 案例三：褚橙——一顆互聯網的橙子 本來生活網的創立者均曾經是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創業者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了“回家吃飯”等熱門社會話題之后，“褚橙”則是使本網更上一層樓的里程碑。三大運作關鍵點：關鍵點1：褚橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起伏，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然后用一些數字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬碩果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉發，LOGO一目了然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。后續又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過后，生活網已經在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55%。 案例四：滴滴打車——有錢任性 微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰，眾多中小規模的打車軟件紛紛敗北。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優惠，而且在今年的情人節、感恩節等節日里發出大數量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。 案例五：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播 雙11后，微博賬號我是騎行家發出了一封辭職信，聲情并茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監一職，并闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發電商人共鳴，網友并為其命名“仌族”。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。“仌族”躥紅后，其借勢在微博發起了辛巴達“7天7夜爆款挑戰賽”，并承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達采用全程官方網站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峰之時話鋒一轉托舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數導入辛巴達爆款挑戰賽，這背后營銷手段接連精密值得細細品味。 案例六：魅族MX4——一次非常規營銷 魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷策略拿到了當日百度搜索風云榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發布會全程不忘對競爭對手的挖苦諷刺，“自黑”、“制造負面輿論”的做法當然并非魅族首創，魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好把握，贏得了足量關注，并最終取得良好效果。 案例七：小米——“神文案” 小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白；二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。
小米在產品文案策劃與視覺呈現方面設定了兩項標準：一是直白，用通俗易懂的語言，讓消費者一聽即懂；二是精準，易于感知，觸動人心。以下為三個經典案例：“小米手機，速度超群”、“小米活塞耳機”以及“小米移動電源，容量10400毫安時，售價僅需69元”。廣告信息傳遞需進行編碼，消費者接收時需解碼，其間難免出現干擾與損耗，因此最有效的方式是編碼簡潔，解碼直接，確保信息真實無誤。
案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課 在阿里巴巴上市前夕，無論是《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信上的傳播瞬間突破10萬閱讀量，還是馬云用流利的英語向眾人介紹阿里巴巴，都意料之中地贏得了滿堂喝彩。此外，《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥？》等內容從“探秘”、“內幕”的角度切入，同樣具有吸引力，讓人不禁想探究阿里究竟說了些什么。這正是上市過程中的關鍵傳播節點。簡要概括如下：首先，明暗線傳播相互補充；其次，重視關鍵意見領袖；最后，關注傳播基調。
網絡營銷成功案例 網絡營銷案例英文名為InterMarketing Case，在營銷過程中，我們可能會遇到一些可供借鑒、具有討論價值的例子。我們可以從中提煉精華，為自己的工作提供參考，也可以讓更多人通過案例了解網絡營銷。網絡營銷注重理論與實踐相結合，具有較強的實用性和前瞻性。案例具有普遍性和代表性，反映了一個問題或一件工作的發生、發展、演變過程。網絡營銷案例分享的目的在于通過對典型事例的分析，提出解決問題的方法和思路。今天，我們為大家分享一些網絡營銷成功案例，或許能為大家提供一些思路和方法。
1.可口可樂 2013年夏天，可口可樂模仿澳大利亞的營銷活動，推出可口可樂昵稱瓶，每瓶可樂瓶上都寫著“分享這瓶可樂，與你的.___”，如“白富美、高富帥、文藝青年、天然呆”等。我們大多沒有注意到前面的字，注意力集中在稱號上，因為這些詞都是網絡和電視上非常熱門的詞匯，更貼近我們的喜好，也是人們津津樂道的話題。由于產品的新穎性和稀缺性，引發了第二次討論，激發了公眾對產品的渴望，最終推動了整個產品的銷量，并以此獲得艾菲獎。可口可樂的成功展示了線上線下整合營銷的成功，并證明了在品牌傳播中，社交媒體不僅是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。
2.爸爸去哪兒 2013年，除了可口可樂的整合營銷，《爸爸去哪兒》也成功進行了口碑營銷。《爸爸去哪兒》開播前幾乎無人知曉，但在首播集，《爸爸去哪兒》在社交網絡上的討論突然火爆起來，并不斷有觀眾主動搜索和介紹。這正是口碑營銷的典型表現。當然，明星效應的影響也不可忽視，這些因素共同成為熱點，使得《爸爸去哪兒》迅速走紅。
3.五谷道場 方便面作為一種快速消費品，五谷道場從油炸到煮的出現是一次質的飛躍。主要倡導“非油炸，更健康”的理念，以獨特的賣點贏得了市場的青睞。
實際上，社會在不斷發展和變化，網絡營銷的手段和方法也在不斷創新。我們需要打破和顛覆行業規則，當然，在競爭激烈的環境中，我們需要動態調整，與時俱進，迎合廣大消費者的口味。
標題：網絡營銷案例大盤點：揭示八大頂尖網絡營銷實戰樣本? ??
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