市場營銷觀念是如何演變的
市場營銷觀念的演變過程為：
1、生產觀念：指導銷售者行為的最古老的觀念之一，20世紀20年代前的生產觀念是一種重生產、輕市場營銷的商業(yè)哲學；
2、商品觀念：一種較早的公司經營理念，商品理念認為潛在顧客喜歡高質量、多功能和具有某一種特色的商品，公司應致力于生產高值商品；
3、推銷觀念：其4個支柱是工廠，商品導向，推銷、贏利，是一種重營銷輕生產商品的觀念；
4、市場營銷觀念：一種新型的公司經營哲學，以充分滿足消費者需求為出發(fā)點的，即“消費者需要什么，就生產什么”，是潛在顧客主權論在公司市場營銷管理中的體現；
5、社會市場營銷觀念：要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即公司利潤、潛在顧客需要的滿足和社會利益，是對市場營銷觀念的撰改和補充；
6、大市場營銷觀念：對于從事國際營銷的公司具有現實意義，重視和恰當地運用這一觀念有益于公司突破貿易保護障礙，占據國際市場。
市場觀念經歷了哪些演變
從19世紀末到今日，西方發(fā)達國家的公司市場觀念，可以分為五個階段：
（1）生產觀念。即以生產為中心的公司經營指導思想，重點考慮“可以生產什么”，把生產作為公司經營活動的中心。
（2）商品觀念。即公司以潛在顧客會選擇質量高的商品為前提，把公司營銷活動的重點放在商品質量的提高上，堅信只要公司能提高商品的質量，增加商品的功能便會消費者盈門，而不必注重其它如銷售方式。
（3）銷售觀念。又稱推銷觀念，是以銷售為中心的公司經營指導思想，重點考慮如何能賣出去，把銷售作為公司經營活動的核心。
（4）市場營銷觀念。是以潛在顧客需求為中心的公司經營指導思想，重點考慮潛在顧客需要什么，把發(fā)現和滿足潛在顧客需求作為公司經營活動的核心。
（5）社會營銷觀念。社會營銷觀念是20世紀70年代出現的新觀念，它強調公司向市場提供的商品和勞務不僅僅要滿足潛在顧客的個別的、眼前的需要，而且要符合潛在顧客總體和整個社會的長遠利益。
擴展資料：
觀念區(qū)別
1、生產觀念、商品觀念、推銷觀念一般稱之為舊觀念，是以公司為中心、以公司利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念；
2、市場營銷觀念與社會營銷觀念稱之為新觀念，分別稱為以潛在顧客為中心的消費者導向觀念和以社會長遠利益為中心的社會導向觀念。
李維特曾以推銷觀念與市場營銷觀念為代表，比較了新舊觀念的差別
推銷觀念：采用的是由內向外的順序。它從工廠出發(fā)，以公司現存商品為中心，通過大量推銷和促銷來獲取利潤。
市場營銷觀念：采用的是從外向內的順序。它從明確的市場出發(fā)，以消費者需要為中心，協(xié)調所有影響消費者的活動，并通過創(chuàng)造性的消費者滿足來獲取利潤。
現代的觀念
創(chuàng)造需求的營銷觀念
現代市場營銷觀念的新領域
現代市場營銷觀念的核心是以潛在顧客為中心，認為市場上的需求引起供給，每個公司必須依照潛在顧客的需要與愿望組織商品的生產與銷售。
幾十年來，這種觀念已被公認，在實際的營銷活動中也倍受公司家的青睞。然而，隨著消費需求的多元性、多變性和求異性特征的出現，需求表現出了模糊不定的“無主流化”趨勢，許多公司對市場上的需求及走向常感捉捕不準，適應需求難易度加大。
另外，完全強調按潛在顧客購物欲望與需要組織生產，在很大的程度上會壓抑商品創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是經營成功的關鍵所在。
為此，在當代激烈的商戰(zhàn)中，一些公司總結現代市場營銷實踐經驗，提出了創(chuàng)造需求的新觀念，其核心是指市場營銷活動不僅僅限于適應、刺激需求，還在于能否生產出對商品的需要。
日本索尼公司董事長盛田昭夫對此進行了表述：“我們的目標是以新商品領導消費大眾，而非問他們需要什么，要創(chuàng)造需要。”索尼公司的認識起碼有三方面是新穎的：
其一，生產需要比生產商品更為重要，創(chuàng)造需求比創(chuàng)造商品更為重要；
其二，創(chuàng)造需要比適應需要更為重要，現代公司不能只滿足于適應需要，更應該注重“以新商品領導消費大眾”；
其三，“創(chuàng)造需求”是營銷手段，亦是公司經營的指導思想，它是對近幾十年來一直強調“適應需求”的市場營銷觀念的發(fā)展。
請根據引用資料來源：百度百科--市場營銷觀念
標題：營銷觀念有幾種，市場營銷觀念是如何演變的? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/87497.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
