軟性宣傳樣本 軟性宣傳與“硬性宣傳”相較，恰似您于市集購肉，逢兩攤肉販同聲叫賣。一者言辭懇切悅耳，更與您閑聊家常，另一者則直截了當推銷，猶如強迫購買。軟性宣傳如同前者，立足顧客立場思考，平等與您對話，不止于交易，更是結交朋友的過程。怒鏈網絡認為，優質的軟性宣傳，在宣傳推廣上能實現潛移默化的效果，既傳達了有益信息，又溫和地推薦了產品與服務，更似分享而非交易。以下為幾則軟性宣傳的經典實例：
1、新聞型 何為最佳的軟性宣傳？能激發讀者興趣，又巧妙地將所需傳達的信息傳遞給讀者，此類軟文堪稱上乘，在眾多軟文形式中，最隱蔽、最常見者即為新聞型軟文。其以類似新聞的筆法撰寫，讀者閱讀完畢后，宛如閱讀了一篇新聞，但對其中宣傳的產品、促銷活動卻有了深入理解。 在Vertu（威圖、緯圖）手機的新聞型軟文中，以“商人在機場遺失68萬元天價手機”為題，從標題即可看出這是一篇頗具新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿新聞點，引誘人們探求何種手機需68萬元，如何遺失，是否找回等，正文部分，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體方式，詳細介紹了手機型號、遺失過程、失主后續措施、找回經過等信息，最后詳細描述了手機特性，為何價值高昂，引發受眾對VERTU的關注與感慨。
2、懸疑型 中國傳統相聲中有一絕技，名為“抖包袱”，即先說出關鍵詞，隨后層層鋪墊，逐步揭示，越解越有料，越吸引人。此法同樣適用于軟文創作，此類軟文稱之為“懸疑型”，懸疑型軟文所設問題必須具有吸引力，否則難以引發讀者關注。 腦白金早期宣傳軟文中，傳播效果排名第二的軟文即采用懸疑型形式創作，名為《南京睡得香，沈陽昨辦？》，亦稱《美國睡得香，中國咋辦？》，從標題中即可得知美國為何睡得香，中國又將如何應對，軟文開頭，作者并未直接解釋美國為何睡得香，而是欲揚先抑，先說“95年開始，美國人瘋了，196年開始，日本人瘋了！臺灣人瘋了！”，他們瘋狂的原因是搶購一種名為腦白金的產品，進而解釋腦白金有助于睡眠，同時表達了對美國人睡眠有保障，中國眾多失眠患者怎么辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者關注產品。
3、故事型或科普型 自幼時起，我們就喜歡聽父母講故事；長大后，故事也成為我們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節性，因此深受讀者喜愛。軟文創作中可嘗試以故事形式撰寫，如微博上一篇熱門長微博《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》，實則是一則華為手機軟性宣傳廣告。文章講述主人公用貓設置手機解鎖密碼后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可讀性，同時介紹了該手機的“刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電”等功能。該微博轉發、評論、點贊達26萬，借助社交平臺，傳播效果極佳。
4、情感型 常說國人最重感情，軟文創作同樣可走情感路線，借助情感牌，創作情感型軟文。情感型軟文由于信息傳遞量大、針對性強，能使人心靈相通，易于打動人，易于走進消費者內心，因此“情感營銷”在眾多行業都備受青睞，也是極具成效的一種形式。 以德美的《青春不終場，我們的故事未完待續》為例，以生動優美、略帶煽情的文字，講述作者與一位男生從初中到大學相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發許多人的共鳴，德芙的植入更顯得自然。
5、促銷型 促銷型軟文是各行各業最喜歡使用的軟文形式，之所以常見，一方面是因為較易撰寫，基本上接近硬廣形式；另一方面，促銷型軟文對于有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更加易于促成交易。 再以腦白金為例，在其早期宣傳軟文中，不乏此類促銷型軟文，一般都是在大量新聞型、懸疑型、科普型、情感型軟文之后，推出促銷型軟文，為消費者提供臨門一腳，促進產品銷售，如《廣州出現“腦白金熱潮”的征兆》，即屬于促銷型軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金，促使消費者產生購買欲望。
經典軟性宣傳案例分析 軟性宣傳與“硬性宣傳”相較，恰似您于市集購肉，逢兩攤肉販同聲叫賣。一者言辭懇切悅耳，更與您閑聊家常，另一者則直截了當推銷，猶如強迫購買。軟性宣傳如同前者，立足顧客立場思考，平等與您對話，不止于交易，更是結交朋友的過程。怒蛙網絡認為，優質的軟性宣傳，在宣傳推廣上能實現潛移默化的效果，既傳達了有益信息，又溫和地推薦了產品與服務，更似分享而非交易。 以下為幾則軟性宣傳的經典實例：
1、新聞型 何為最佳的軟性宣傳？能激發讀者興趣，又巧妙地將所需傳達的信息傳遞給讀者，此類軟文堪稱上乘，在眾多軟文形式中，最隱蔽、最常見者即為新聞型軟文。其以類似新聞的筆法撰寫，讀者閱讀完畢后，宛如閱讀了一篇新聞，但對其中宣傳的產品、促銷活動卻有了深入理解。 在Vertu（威圖、緯圖）手機的新聞型軟文中，以“商人在機場遺失68萬元天價手機”為題，從標題即可看出這是一篇頗具新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿新聞點，引誘人們探求何種手機需68萬元，如何遺失，是否找回等，正文部分，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體方式，詳細介紹了手機型號、遺失過程、失主后續措施、找回經過等信息，最后詳細描述了手機特性，為何價值高昂，引發受眾對VERTU的關注與感慨。
在Vertu(威圖、緯圖)手機的新聞稿中，以“商人在機場遺失68萬元高檔手機”為題，單從標題就能感受到這是一篇極具新聞價值的稿件，“68萬元高檔手機”，滿載新聞點，吸引人們好奇這究竟是什么手機值此高價，又是如何遺失的，以及是否已找回等問題。正文部分，作者采用導語、背景、正文、結語等新聞結構，詳盡介紹了手機類型、遺失過程、失主采取的措施、找回情況等，最后詳細描述了手機的特征，以及為何價格如此高昂，從而激發了受眾對VERTU品牌的關注與深思。
2、懸疑式 我國傳統相聲藝術中有一絕技，名為“抖包袱”，即先拋出最關鍵的一點，隨后層層遞進，逐步揭開，解開越多，內容越豐富，吸引力越強。這種手法同樣適用于軟文創作，我們將此類軟文稱為“懸疑式”。懸疑式軟文所設置的疑問必須具備吸引力，否則無法吸引讀者的目光。
以腦白金早期的宣傳軟文為例，排名第二的軟文就是采用懸疑式手法創作的，名為《南京睡得香，沈陽咋辦?》，又名《美國睡得香，中國咋辦?》。從標題中，我們似乎已預知了美國為何睡得香，中國又將如何應對。在軟文開頭，作者并未直接解釋美國為何睡得香，而是采用欲揚先抑的手法，先說“95年開始，美國人瘋了！96年開始，日本人瘋了！臺灣人瘋了！”他們瘋狂的原因是搶購一種名為腦白金的產品。隨后，作者解釋腦白金有助于睡眠，同時表達了對我國眾多失眠患者的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者關注該產品。
3、故事式或科普式 從小到大，我們都喜歡聽父母講故事；長大后，學會識字后，我們開始自己閱讀故事，故事也成為人們獲取知識的一種途徑。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節性，因此深受讀者喜愛。在軟文創作中，可以嘗試以故事的形式撰寫。
以微博上一篇熱門的長微博《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》為例，這是一篇華為手機的軟文廣告。文章講述了主人公用貓設置手機解鎖密碼后遇到的一系列趣事，極具趣味性和可讀性，同時介紹了該手機的“刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電”等功能。該微博轉發、評論、點贊量高達26萬，借助社交平臺，傳播效果顯著。
4、情感式 眾所周知，國人最重感情。軟文創作同樣可以走情感路線，運用情感策略，創作情感式軟文。情感式軟文由于信息傳遞量大、針對性強，容易觸動人心，走進消費者的內心，因此“情感營銷”在許多行業中備受青睞，也是一種極具成效的營銷方式。
以德芙的《青春不終場，我們的故事未完待續》為例，作者用生動優美、略帶煽情的文字，講述了一位男生從初中到大學相持、相伴、相惜的情感故事，極具感染力和可讀性，甚至引發了許多人的共鳴。德芙的植入顯得自然而巧妙。
5、促銷式 促銷式軟文是各行各業最喜歡使用的軟文形式。之所以促銷式軟文較為常見，一方面是因為其易于撰寫，基本上接近硬廣的形式；另一方面，對于有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更容易促成交易。
以腦白金為例，在其早期的宣傳軟文中，不乏此類促銷式軟文。一般都是在大量新聞式、懸疑式、科普式、情感式軟文之后，推出促銷軟文，為消費者提供臨門一腳，促進產品銷售。例如，《廣州出現“腦白金熱潮”的征兆》就屬于促銷軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金，激發消費者的購買欲望。
標題：軟文營銷經典案例(軟文營銷范例)? ??
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