熱點聚集
       現在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？由此可見新聞的價值。
　　但真正把新聞當作企業營銷的一種手段還不多，雖然許多企業已經看到新聞營銷的重要作用，作為企業與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業的青睞，但國內企業新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營銷還處于試水階段。
　　正確認識企業新聞營銷，筆者認為，企業新聞營銷，是以企業為主體，遵照新聞運作的規律，通過精心策劃，人為制造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到企業和產品宣傳的作用。
 
　　因此企業要學會新聞營銷，得掌握新聞策劃的幾個要素：
1、  新聞營銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、  新聞營銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。
3、  新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。
4、  新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。
5、  在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、  新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環節存在精心策劃，使事件順理成章。

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標題：網絡新聞媒體營銷 掌握新聞策劃的要素? ??

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