蹭熱點也是一門技術
最近在研究一點頭條號一點頭部賬號的做大做強之道,有一個驚人的發現:會蹭熱點!
讀他們的賬號,有種“熱點如風,常伴吾身”的感覺,嘗試和他們的小編交流,他們會給我分享他們的寫作秘籍——蹭熱點,深深的蹭,往死里蹭。
網絡時代的熱點通常有以下三個特征:爆發效果猛、傳遞速度快、比較有效時間短。
如果我們能及時獲取熱點、完全利用熱點,那么就能以極低的創作價錢獲取到巨大的客戶流量。
一、蹭熱點常見寫作方法
1、盤點式
就是盤點與事情關聯的素材。只需圍繞當前熱點進行素材的整理即可,是比較容易的一種寫作方法。
能夠幫助網民了解熱點背后越來越多的文案和知識,圖片文字并茂則更佳。
2、評論式
即對比熱點事情擺出自已的態度和觀點,也可以例證自已的觀點。
可以是先介紹熱點基本情況,再論述自己的觀點。
當然也可以在擺出自己的觀點前,再引用一點別人的觀點,可以是贊同的,也可以是反對的。
評論式的熱點文案,有吸引力的標題也非常重要。
3、拆析式
用拆析的方法來梳理熱點事情的前因后果。可以選擇其中一個細小的切入點進行拆析。
這個切入點非常重要,可以結合自己的專業行業,也可以是新奇的、有創意的。這樣更容易引發網民的贊同和認同。
4、吐槽式
吐槽式的行文風格需要注意是興趣和輕松的。用段子的寫法會更合適。比如用表情包貼合大眾,顯的更加接地氣,再讓大眾吃下你的安利,這樣其實是越來越好讓人接受的。
5、軟文式
軟文就是結合熱點,推產品或服務。從而達到閱覽量和產品收入的雙豐收。能達到這種級別的,當然都是專業高質量的寫作者了。很多時候,大家都是到最后才知道是在宣傳產品,但確實戳到了觀眾老爺的某些點,那就算是廣告,還是會令人買賬。
二、熱點類型
在一段時間內,迅速被讀者關注的某個行業/社會內的人或物,都稱為"熱點",通?？蓪⑵浞譃閮深?。
1、可預見性熱點
國家法定節假日、紀念日、大型賽事活動等稱為可預見性熱點,例如:國慶節、圣誕節、雙十一銷售節、奧運會等。
2、突發性熱點
社會事情、娛樂八卦、直播新聞等不可預見的活動/事件稱為突發性熱點,例如近期發生的“六周年禮物事情”。
三、熱點監控
不管是可預見性熱點,還是突發性熱點,蹭熱點的第一步就是要求運營者快速、準確地獲取熱點新聞,對比不同熱點類型,筆者整理了自己的經驗。
1、可預見性熱點
除國家法定節假日外,一點自帶熱點屬性的小眾化節日、紀念日、會議展覽、賽事活動等常常容易被運營者疏忽,推薦監控可預見性熱點的一個小工具。
2、營銷日歷
可按周、月展示全部的熱點事情,同時還可選擇熱點類別,包含通用節日、節氣、體育賽事、頒獎典禮、會議展覽。
3、突發性熱點
當前絕大部分的突發性熱點都源于微博和微信,所以獲取熱點消息應首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。
并且,頭條指數、百度熱點、知乎精選、豆瓣精選這些平臺也不能錯過。
四、熱點分析
蹭熱點不是盲目的,既不能為了蹭熱點而蹭,也不能為追求及時性而蹭。
當遇到熱點時,不是一哄而上,正確的方法是快速對熱點新聞進行多維度拆析,并得出結論:該熱點是否應該蹭、如何蹭、預估效果怎么。
熱點拆析通常有以下幾個維度。
1、時間長短:
即這個熱點正處于哪個階段,如果是剛剛爆發,那恭喜你機會很大;如果已發生幾小時,那你就得加油了;如果已發生1天,那還是等下一個熱點吧。
2、受眾面:
即哪個領域、哪種類型的受眾群體會對這個熱點興致趣,客戶規模怎么。
3、熱度:
熱點最基礎的,即客戶對這個熱點人物/事情的關注程度。
4、傳遞度:
即是否存在誘采用戶主動傳遞的因素(如情感、實用),熱點之所以成為熱點,首要是客戶間不斷地分享傳遞。
如果客戶對一個熱點消息只是秉承看熱鬧的態度,而沒有轉發擴散的想法,這個熱點就沒有蹭的必要。
5、話題度:
即這個熱點本身是否帶有可討論的話題,如爭議性、群體指向性等。
6、關聯度:
即熱點消息和你的企業品牌/產品是否具有關聯度,如果強行蹭一個毫無相關性的熱點,最終你只能做一個熱點傳播者,加深了客戶對熱點的印象,卻不能給自身帶來任何效益。
7、風險度:
蹭熱點一定要保持理智,涉及到法律法規或道德倫理的文案盡可能不要去觸碰,不要熱點沒蹭到把自己搭進去了,之前有賬號強行拿車禍傷亡人數說事,后來無故被封禁了。
五、熱點切入
明確某個熱點可蹭后,我們就要盡快敲定這個熱點怎么蹭才能效果最佳,熱點切入我們同樣考慮三方面因素:
1、速度
及時性永遠是蹭熱點的第一位,要在極短的時間內獲取熱點、拆析熱點、利用熱點的確很困難,但是筆者根據過往的經典范例拆析得出。
蹭熱點文案=熱點闡述+企業品牌/產品融入+誘導分享
熱點闡述很簡單,找到熱點傳遞源頭或者權威機構的表態,客觀、準確地闡述熱點事實即可。
企業品牌/產品的融入需要從熱點出發,選擇合適的立場,而誘導分享從業則應該是熱點前就準備好的。
2、立場
蹭熱點的本質是借勢營銷,讓自身企業品牌/產品借熱點的能量而迅速傳遞,怎么讓企業品牌/產品與熱點完美地融合(熱點切入立場)則是關鍵。
蹭熱點的表現形式為讓我們創作一篇爆文,所以其實我們也可以把蹭熱點理解為再造一個專屬于自己的熱點。
這個專屬熱點的切入立場我們同樣可以從以下幾個維度來判定:
.傳遞度
.話題度
.關聯度
.風險度
3、革新度
現在新媒體領域同質化的文案太多,蹭熱點也不例外,一個熱點背后或許會誕生數十篇文案幾乎一致的文案,客戶肯定會產生審美疲勞的。
所以,運營者在蹭熱點創作時最好能有一定的革新性。
六、蹭熱點誤區
1、為了蹭熱點而蹭
某些公司老板經常會強行要求蹭熱點:這種為了蹭熱點而蹭熱點的行為,對自身的企業品牌宣傳、產品結合沒有什么幫助。
2、自嗨式蹭熱點
蹭熱點時未結合自身企業品牌/產品,只是一次次讓客戶對熱點更加了解和清晰,客戶關注的實際上只是熱點本身,并沒有觀察到熱點背后的企業品牌/產品,同樣沒比較有效果。
3、追求及時性忽略事實
很多媒體為了搶占時間上的特點,連最基本的熱點真實性都未做考究。
4、強烈的個體傾向
通常涉及娛樂明星的熱點(戀情、分手、結婚、離婚)文案都會帶有強烈的個體傾向,或者說是粉絲效應。
5、觸碰敏感話題
前面提到過,凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點請謹慎或者繞道。
都快2023年了
要是還蹭熱點蹭不明白
那以后可咋整啊
網絡下半場
拼的是運營
運營決策銷售
銷量決策公司的命運
電商運營、淘寶運營、微信運營、微博運營
看懂趨勢的人贏在了起跑線上
沒反應過來的還在苦苦煎熬。
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標題：蹭熱點撰寫稿件也是有技巧的！? ??
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