營銷軟文的精髓在于以人為本。人是我們營銷的主體也是我們營銷的客體,所以我們要把握顧客的思想趨向,并以此為切入點,展開營銷。下面介紹軟文編寫誤區
一:軟文編寫誤區
第一、軟文拼湊。很多站長在撰寫軟文的時候使用拼湊的做法,認為這也是種原創,事實因為這些文案的語序混亂,網民讀完后不知道表達的意思是什么。
第二,文案空洞。軟文的價值取決于撰寫軟文的人水平的高低,文案的把握一定不容忽視,一篇文案出來后空洞無味,文案也就失去了他原來的意義。
第三,文案主題不符。好的軟文傳播場合是有對比性的,不要只為了宣傳而不顧場合胡亂發表,即使文筆再好,軟文不是寫完文案就大功告成,更加要的是作者把各方面都可以考慮進來。
第四,專業度低。作者應根據主題選擇創作的風格,體現專業性的文案,用數據和事實說話,這樣可以保證軟文在宣傳的過程中取得較高的效果,寫作者應把關聯專業知識融合進文案,體現故事的情節性與專業性,這樣不但可吸引網民,也可以在故事中插入需要宣傳的新聞。
第五,文案中包含禁忌詞匯。很多在做網站優化和關鍵字排名的站長在創作之處沒有軟文經驗,所以在創作時候,因不了解網絡的一點禁忌詞語,沒有在寫作中觀察,導致文案中出現禁忌詞語而在宣傳中被論壇發新聞時自動刪除,這樣就沒有推廣的效果。
二:軟文編寫禁忌
1、忌知己不知彼
一般軟文編寫需要對所要宣講的產品做深入系統的研究,這樣做的確是寫出有血有肉,生動傳神的好軟文的一個重要因素,并且應掌握市場熱點,拽住目標客戶對產品最關注的是什么,易于接受的傳遞方法是什么等問題。否則,即便你妙筆生花,若不能迎合客戶也不會有理想的市場回報。
2、忌軟文編寫忽視標題
新聞的標題是整篇軟文的重中之重,大家看報紙都是先看每段文案的標題,興致趣后在接著閱覽。通常網民決策是否看某一個文案70%是由大標題和副標題決策的。標題是整篇軟文的點精之筆,所以,要在標題上下足工夫。
3、忌軟文編寫拖泥帶水
網民看軟文文案廣告一般沒什么耐心,如果不能在幾行字之內拽住網民的視線,后面的文案即使再精彩也毫無意義,不使像寫流水帳一樣,要精練語言,前后呼應,使一篇新聞稿渾然一體。
4、忌軟文推廣無戰術規劃
傳遞目的要十分確定,是要配合硬性廣告進行延伸傳遞還是要塑造企業品牌或是要新聞造勢等。明確了目的便可根據目的制定傳遞計劃:前期什么文案、中期什么文案、后期什么文案,而隨著市場變化,方案和文案還會做相應調整,且不可一篇新聞稿打天下或韓信亂點兵。
5、忌篇幅過長過多
如今快速的生活節奏,大多數人習性了快餐式的閱覽,看到大篇幅的文案就頭疼,即使閱覽也不太容易讀完善篇文案,更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用,效果卻反而不好。軟文要短小精悍,言簡意賅,讓網民很快就能了解整個文案。軟文還是盡量簡短的好,如果是很長的軟文就要把整篇文案進行合理的劃分,象寫作一樣——起、承、轉、合,環環緊扣,條理清晰,每句話不可過長,盡量用短句(每句話10字以內最佳)這樣易讀易記,自然容易產生閱覽有趣。
下一篇：撰寫軟文的幾個小技巧分享
標題：淺談軟文寫作的常遇到的一些誤區? ??
地址：http://www.good-jn.cn/news/16852.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
