聽音樂(lè)的軟文怎么寫才能抓住人心
【文章開始】
你有沒(méi)有過(guò)這種經(jīng)歷？刷到一篇講耳機(jī)的文章，看著看著就...心動(dòng)了？甚至最后莫名其妙就下單了。回頭一想，誒，它到底是怎么說(shuō)服我的？好像也沒(méi)說(shuō)太多專業(yè)參數(shù)啊。
對(duì)，這就是軟文的魔力。它不像硬廣那樣直接懟臉喊“買我！”，而是跟你聊天，給你種草的。那如果我們要寫一篇關(guān)于“聽音樂(lè)”的軟文，該怎么入手呢？這東西，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也挺讓人頭疼的。
一、首先，咱得弄明白：軟文到底是啥？
你別覺(jué)得這是個(gè)傻問(wèn)題。很多人以為軟文就是藏起來(lái)的廣告，嗯...這么說(shuō)對(duì)，但也不全對(duì)。
它的核心不是“軟”，而是“文”。它得是一篇有價(jià)值的、能讓人讀下去的文章。廣告是它的目的，但好看的內(nèi)容是它的外殼。你是因?yàn)樗膬?nèi)容好看，才順便接受了它的安利。
所以，寫聽音樂(lè)的軟文，你別一上來(lái)就“XX耳機(jī)，震撼音效！”。你得先聊音樂(lè)本身，聊聽歌的感受，聊那些讓你起雞皮疙瘩的瞬間。先建立共鳴，再推銷產(chǎn)品，這個(gè)順序不能亂。
二、具體怎么寫？從哪兒下筆？
好吧，道理都懂，但打開文檔還是發(fā)呆對(duì)吧？別急，咱們一步步拆開看。
1. 標(biāo)題和開頭是命門
你得在3秒內(nèi)抓住別人的眼球。直接問(wèn)個(gè)問(wèn)題，或者描述一個(gè)特別有感觸的場(chǎng)景，特別有效。
- 糟糕標(biāo)題：《XX品牌耳機(jī)評(píng)測(cè)》
- 可能有效的標(biāo)題：《為什么你聽了這么多歌，卻從沒(méi)真正“聽”過(guò)？》、《那天，我用一百塊耳機(jī)聽到了千元級(jí)的眼淚》、《收藏了1000首歌后，我發(fā)現(xiàn)自己聽了個(gè)寂寞》
看，是不是后面幾個(gè)更想點(diǎn)進(jìn)去？開頭也是，別客氣，直接拋出一個(gè)大家都有的痛點(diǎn)。
比如： “你是不是也這樣？歌單里塞了幾百首歌，但每天還是不知道聽什么，機(jī)械地循環(huán)那幾首老掉牙的...”
2. 內(nèi)容要有血肉，別干巴巴的
你是在和讀者聊天，不是做工作報(bào)告。多講故事，多描述感受。
- 別寫： “這款耳機(jī)高音清脆，低音雄厚。”
- 試著這樣寫： “我記得特別清楚，那天晚上隨機(jī)到《加州旅館》，前奏那把吉他一出來(lái)，我整個(gè)人一激靈。就感覺(jué)那琴弦不是撥在音箱上，是直接刮在我耳膜上，太真實(shí)了。后頭的鼓點(diǎn)咚咚咚，一下下敲在我心口窩，從來(lái)沒(méi)這么清晰過(guò)。”
看出差別了嗎？第二種寫法叫“通感”，把聽覺(jué)感受轉(zhuǎn)化成你身體的感受，讀者更容易代入。
3. 自問(wèn)自答，幫讀者說(shuō)出心里話
你得預(yù)判讀者會(huì)有什么疑問(wèn)，然后自己提出來(lái)，再解答掉。
- 比如： “你可能會(huì)說(shuō)，耳機(jī)嘛，聽個(gè)響就行了，搞這么玄乎干嘛？”
- “哎，我以前也這么想。但后來(lái)有一次...（這里接上你的故事轉(zhuǎn)折點(diǎn)）”
4. 巧妙地植入產(chǎn)品
這是最關(guān)鍵的一步，要“軟”得恰到好處。別突然跳出來(lái)喊“買它！”。最好的方式是把產(chǎn)品當(dāng)成你故事里自然而然的一個(gè)角色。
- 生硬植入： “所以你需要這款XX耳機(jī)。”
- 自然植入： “直到我遇到了它（產(chǎn)品圖），我才知道之前那些遺憾是為什么。剛才我說(shuō)的那種聽《加州旅館》的感覺(jué)，就是用它聽的...”
三、有哪些能馬上用的實(shí)用技巧？
光說(shuō)理論不行，得來(lái)點(diǎn)實(shí)在的。這幾個(gè)要點(diǎn)你記一下，下次寫就能直接用。
- 聚焦一個(gè)超級(jí)亮點(diǎn)：別把產(chǎn)品說(shuō)明書抄上來(lái)。抓住最打人的一個(gè)點(diǎn)往死里寫，比如“降噪”，就拼命描寫戴上后世界有多清凈。
- 用對(duì)比制造落差：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。聊聊你用普通耳機(jī)時(shí)的普通體驗(yàn)，再對(duì)比用了產(chǎn)品后的震撼體驗(yàn)。這個(gè)差距，就是購(gòu)買欲。
- 給用戶一個(gè)“正當(dāng)”的購(gòu)買理由：幫他合理化消費(fèi)。比如“不是亂花錢，是對(duì)自己疲憊生活的慰勞”、“少喝20杯奶茶，就能換來(lái)每一天的沉浸式體驗(yàn)”，這聽起來(lái)就舒服多了。
- 營(yíng)造場(chǎng)景感：告訴他什么時(shí)候最需要用。通勤路上？加班深夜？運(yùn)動(dòng)跑步？具體場(chǎng)景讓人更容易對(duì)號(hào)入座。
四、對(duì)了，還有個(gè)事兒得注意...
雖然上面說(shuō)了好多技巧，但最核心的，其實(shí)還是真誠(chéng)。你得真的去用，去感受，寫出你的真實(shí)想法。讀者都不傻，是不是軟文，他們一眼就能看出來(lái)。但一篇有真情實(shí)感的軟文，和一篇純忽悠的軟文，感受是天差地別的。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，人對(duì)音樂(lè)的感知差異很大，我覺(jué)得震撼的低音，你可能覺(jué)得轟頭。所以我在文章里吹得天花亂墜的感受，或許也只是代表我個(gè)人的體驗(yàn)，具體到每個(gè)人會(huì)不會(huì)有同樣的感覺(jué)，這個(gè)機(jī)制還挺復(fù)雜的。
寫完了，然后呢？
好，稿子寫完了，別急著發(fā)。自己大聲讀一遍。讀起來(lái)順嘴嗎？有沒(méi)有特別拗口或者假大空的地方？有就改，改成平時(shí)怎么說(shuō)話就怎么寫。
其實(shí)吧，寫軟文就像和朋友推薦一個(gè)好東西。你肯定不會(huì)一上來(lái)就說(shuō)“你買這個(gè)！”，而是會(huì)說(shuō)“哎我跟你說(shuō)，我昨天發(fā)現(xiàn)個(gè)好東西，怎么怎么樣，把我給驚著了...”
對(duì)吧？就是這種語(yǔ)氣和心態(tài)。
最后總結(jié)一下，寫聽音樂(lè)的軟文，核心就三步： 1. 用故事和感受抓住他（建立共鳴）。 2. 用對(duì)比和細(xì)節(jié)說(shuō)服他（制造需求）。 3. 用真誠(chéng)和場(chǎng)景打動(dòng)他（促成行動(dòng)）。
剩下的，就是多寫多練了。這東西，手感挺重要的。
【文章結(jié)束】
上一篇：聽課學(xué)習(xí)軟文的魔力：如何真正吸收知識(shí)不白費(fèi)功夫
下一篇：啟動(dòng)發(fā)布會(huì)軟文：如何策劃一場(chǎng)讓人記住的盛會(huì)
標(biāo)題：聽音樂(lè)的軟文怎么寫才能抓住人心? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/101172.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
