【文章開始】
你是不是也這樣？吭哧吭哧寫完一篇軟文，感覺內(nèi)容特棒，產(chǎn)品優(yōu)勢、用戶痛點都寫得清清楚楚，結(jié)果發(fā)出去……根本沒幾個人點進來看。問題出在哪兒？要我說，八成就是標題給搞砸了。
一個失敗的標題，就像你家門口放了個又臭又硬的擋路石，內(nèi)容再好，人家根本不想邁腳進來啊。所以，今天咱就好好嘮嘮這個事兒：怎么寫一個讓人看了就想點的軟文推廣標題。
如何寫軟文推廣標題：抓住眼球的第一秒
好，咱們直接進入正題。軟文標題是啥？它就是你的門面，是你和讀者之間的第一個，也可能是唯一一個溝通機會。網(wǎng)上信息那么多，用戶手指一滑就過去了，你必須在第一秒就抓住他。
那么，核心問題來了：一個好標題，到底靠什么吸引人？
我覺得吧，它得同時干好幾份活兒：既要讓人好奇，又得讓人覺得和他有關(guān)，最好還能給他點立馬就想得到的好處。聽起來挺貪心的對吧？但這就是現(xiàn)實。
標題的四大核心任務(wù)
別把標題想簡單了，它可不是隨便起個名兒就行。一個成功的推廣標題，起碼得完成下面這幾個核心任務(wù)：
- 抓住注意力： 在信息洪流里脫穎而出，讓人“咦？”一下，停下來。
- 篩選目標用戶： 直接告訴對的人“這是寫給你的”，避免無效點擊。
- 承諾好處或價值： 明確點出讀者能得到什么，是省錢？省時間？還是變美？
- 引導點擊閱讀正文： 最終目的，就是讓他忍不住想點進去看看你怎么說。
你看，這四點少了一個，效果可能就打?qū)φ哿恕１热缒愎庾プ×俗⒁饬Γ珱]承諾價值，人家可能覺得是標題黨，反而更不想點了。
千萬別踩這些標題的坑
在學怎么做好之前，得先知道怎么避免做砸。有些標題寫法，現(xiàn)在真的已經(jīng)過時了，或者純粹是招人煩。
- 純標題黨，文不對題：“震驚！一女子竟然……”點進去發(fā)現(xiàn)完全是另一回事。這種標題透支信任，用戶被騙一次就永遠拉黑你了。
- 過于平淡，像說明書：“關(guān)于XX產(chǎn)品的功能介紹”。這……用戶干嘛要點呢？完全沒有吸引力。
- 用詞空洞，全是廢話：“帶你領(lǐng)略非凡人生卓越體驗”。說了跟沒說一樣，用戶完全無感。
- 故弄玄虛，看不懂：用一些只有自己才懂的行業(yè)黑話或者復(fù)雜詞匯，用戶直接懵圈。
避開這些坑，你的標題就算成功一半了。
實用技巧：讓你的標題“活”起來
好了，重點來了。到底怎么操作呢？我給你幾個經(jīng)過驗證、特別實用的技巧，你可以直接拿去用。
第一招：用數(shù)字說話 人對數(shù)字更敏感，覺得更具體、更可信。比如： * 《3個技巧，讓你的工作效率翻倍》 * 《新手小白，7天快速入門PPT》 你看，是不是比《幾個技巧讓你提升效率》要好得多？
第二招：提出痛點問題 直接說出他的煩惱，他會覺得“哎對對對，我就是這樣！”，然后就想看看你怎么解決。 * 《頭發(fā)又油又塌？試試這個辦法》 * 《總存不下錢？可能是你這3個習慣在搗鬼》
第三招：承諾好處與價值 直接把“好處”亮出來，簡單粗暴，但有效。 * 《讀完這本書，我一年省下了5萬塊》 * 《每天10分鐘，輕松練出馬甲線》
第四招：制造緊迫感或稀缺性 讓人感覺“再不行動就晚了”或者“機會不多”。 * 《今晚0點截止！全年最低價》 * 《僅限前50名，免費領(lǐng)取學習資料》
第五招：引發(fā)好奇與懸念 話就說一半，讓他心里癢癢，非得點進去看全了不可。 * 《我們試了市面上所有產(chǎn)品，沒想到最好的居然是……》 * 《他辭職去擺攤，半年后收入驚呆了所有人》
組合拳效果更佳
高手寫標題，通常不會只用一招，而是把好幾招組合起來用。比如： “（痛點+數(shù)字）夏天穿搭沒靈感？這5套模板直接照搬！” “（好奇+好處）我們找到了讓小龍蝦好吃10倍的秘訣，居然只要加一點它……”
這樣威力更大，吸引人的維度更多了。不過話說回來，組合的時候也要注意別太生硬，讀起來要順口才行。
關(guān)于標題長度和數(shù)據(jù)測試
標題是不是越長越好？或者越短越好？ 這個真沒個絕對的說法。有人覺得短標題更有沖擊力，但長標題能包含更多信息。或許更關(guān)鍵的是，它是否在手機屏幕上能完整顯示，不用換行。一般來說，控制在20-25個字以內(nèi)會比較安全。
另外，同一個內(nèi)容，我強烈建議你多準備幾個不同風格的標題，然后拿去測試。比如在朋友圈發(fā)的時候用A標題，在另一個平臺用B標題，看看哪個點擊率更高。數(shù)據(jù)不會騙人，它能告訴你你的用戶到底更喜歡哪種調(diào)調(diào)。具體哪種標題結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化率最高，這個可能還得看你的具體行業(yè)和人群。
最后再來個小總結(jié)
寫軟文推廣標題，真的不是玩文字游戲。它更像是一種心理洞察，你得站在用戶的角度去想：“我為什么要關(guān)心這個？點進去對我有什么好處？”
- 核心： 利他，提供明確價值。
- 方法： 數(shù)字、痛點、好處、好奇……組合使用。
- 避坑： 拒絕標題黨，拒絕無聊空洞。
- 終極法寶： 多寫、多試、多看數(shù)據(jù)。
行了，方法都告訴你了。接下來，就看你自己的練習和摸索了。下次寫軟文前，多在標題上花點時間，磨刀不誤砍柴工嘛。
【文章結(jié)束】
標題：如何寫軟文推廣標題：抓住眼球的第一秒? ??
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