【文章開(kāi)始】
學(xué)校微信推廣軟文到底該怎么寫(xiě)？看完這篇就懂了！
你是不是也經(jīng)常刷到那種…嗯…一看就是學(xué)校官方發(fā)的推送？標(biāo)題動(dòng)不動(dòng)就是“喜報(bào)！”“重磅！”，點(diǎn)進(jìn)去通篇官腔，讀兩句就劃走了。說(shuō)實(shí)話(huà)，這種內(nèi)容真的有人看嗎？我們學(xué)校花力氣做公眾號(hào)，到底圖個(gè)啥？——這個(gè)問(wèn)題，估計(jì)很多老師同學(xué)都琢磨過(guò)。
今天咱就拋開(kāi)那些高大上的理論，用大白話(huà)聊聊，學(xué)校微信文章，怎么才能寫(xiě)得不讓人煩，甚至還有點(diǎn)想看完、想轉(zhuǎn)發(fā)。
一、先搞清楚：學(xué)校公眾號(hào)到底是干嘛的？
你可能覺(jué)得，這還用問(wèn)？發(fā)通知、展示成績(jī)、宣傳學(xué)校唄。對(duì)，但也不全對(duì)。如果只是單向“播報(bào)”，那和校園廣播有啥區(qū)別？微信生態(tài)的核心是“連接”，所以學(xué)校的公眾號(hào)，更深層的價(jià)值是：
- 打造一個(gè)線(xiàn)上的“校園氛圍”：讓學(xué)生、家長(zhǎng)、校友哪怕不在學(xué)校，也能感受到這里的活力和溫度。
- 建立信任和認(rèn)同感：不是自夸，而是通過(guò)真誠(chéng)的內(nèi)容，讓大家覺(jué)得“這學(xué)校挺靠譜，挺有意思”。
- 提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值：比如升學(xué)政策解讀、學(xué)習(xí)干貨分享、校園生活指南，讓人看了覺(jué)得“有用”。
所以，一篇好的推廣軟文，核心不是“推廣”，而是“提供價(jià)值”。先利他，再利己，這個(gè)順序不能錯(cuò)。
二、痛點(diǎn)突圍：你的標(biāo)題和開(kāi)頭，3秒內(nèi)能抓住人嗎？
在微信里，用戶(hù)給一篇文章的時(shí)間可能只有3秒。標(biāo)題和開(kāi)頭決定了生死。
問(wèn)：標(biāo)題一定要用“喜報(bào)”“重磅”嗎？ 答： 真不一定。這類(lèi)詞用多了就麻木了，甚至有點(diǎn)“勸退”。試試更有代入感的方式：
- 數(shù)字+亮點(diǎn)：比如《在XX學(xué)校，一天打卡5個(gè)“網(wǎng)紅點(diǎn)”是種什么體驗(yàn)？》（其實(shí)介紹的是圖書(shū)館、新食堂、實(shí)驗(yàn)室等）
- 提出痛點(diǎn)+解決方案：比如《孩子總說(shuō)“作業(yè)太難”？這所學(xué)校的老師偷偷用了這些方法…》
- 講故事：比如《從怕體育課到全市馬拉松完賽，這個(gè)女孩的改變只因換了一所學(xué)校？》
開(kāi)頭呢？ 忌“金秋送爽，丹桂飄香”這類(lèi)萬(wàn)能開(kāi)場(chǎng)。學(xué)學(xué)講故事的高手，第一句就拋出引子： “周一早上7點(diǎn)，教學(xué)樓三樓最東邊的教室已經(jīng)亮起了燈。這不是保安大叔在巡查，而是高三（2）班的同學(xué)們已經(jīng)開(kāi)始…” —— 你看，有畫(huà)面，有懸念，是不是比直接說(shuō)“我校學(xué)生學(xué)習(xí)刻苦”好得多？
三、內(nèi)容為王：里面到底該寫(xiě)點(diǎn)啥？
內(nèi)容才是留住人的關(guān)鍵。別寫(xiě)成流水賬或者工作報(bào)告。想想你的讀者是誰(shuí)：學(xué)生、家長(zhǎng)、潛在新生、校友…他們關(guān)心什么？
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【給學(xué)生看的】：要好玩、有共鳴。比如：
- 《校食堂最新“暗黑料理”測(cè)評(píng)！第一口就yue了…》
- 《揭秘！XX老師下課后的另一副面孔…》
- 《不會(huì)吧？這些校園冷知識(shí)90%的校友都不知道！》
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【給家長(zhǎng)看的】：要踏實(shí)、能緩解焦慮。比如：
- 《期中考試后，班主任給家長(zhǎng)的5條建議，條條扎心！》
- 《專(zhuān)訪(fǎng)校長(zhǎng)：我們?nèi)绾味x新時(shí)代的“好學(xué)生”？》
- 《雙減之后，學(xué)校的課堂靜悄悄發(fā)生了這些變化…》
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【給所有人看的】：講故事，樹(shù)品牌。比如深度人物專(zhuān)訪(fǎng)（不只是學(xué)霸，也可以是有趣的食堂大叔、保安小哥）、學(xué)校歷史故事、大型活動(dòng)的幕后花絮等。
重點(diǎn)來(lái)了： 內(nèi)容里多放高質(zhì)量圖片和短視頻！一張好的現(xiàn)場(chǎng)照片，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。一段15秒的活動(dòng)視頻，能讓閱讀完成率飆升。
四、形式與排版：讓人看得下去
再好的內(nèi)容，如果密密麻麻擠在一起，誰(shuí)也讀不下去。
- 段落要短：手機(jī)屏幕就那么大，三四行一段就夠了。
- 重點(diǎn)要突出：用加粗、變色來(lái)標(biāo)記核心信息，讓讀者一眼抓到重點(diǎn)。
- 版式要舒服：適當(dāng)留白，用好小標(biāo)題分割內(nèi)容（就像這篇文章一樣）。
- 引導(dǎo)要清晰：文末記得給出“關(guān)注公眾號(hào)”、“轉(zhuǎn)發(fā)分享”的引導(dǎo)，但別太生硬。可以說(shuō)“了解更多校園趣事，歡迎關(guān)注我們”之類(lèi)的。
五、一些你可能沒(méi)想過(guò)的“小心機(jī)”
- 互動(dòng)性：在文章里埋點(diǎn)小彩蛋，比如“找出文中的錯(cuò)別字可到團(tuán)委領(lǐng)獎(jiǎng)品”，或者做個(gè)小投票“你最喜歡學(xué)校哪個(gè)角落”。
- 系列化：把受歡迎的內(nèi)容做成系列，比如“了不起的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐”系列，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。
- 借勢(shì)熱點(diǎn)：結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日來(lái)做內(nèi)容，更容易獲得關(guān)注。比如航天熱點(diǎn)時(shí)，推送學(xué)校天文社的故事。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這些技巧背后，最核心的還是真誠(chéng)。別把讀者當(dāng)傻子，真心實(shí)意地分享有價(jià)值、有趣的內(nèi)容，大家是能感受到的。
寫(xiě)在最后（也算一點(diǎn)反思）
說(shuō)了這么多，好像搞得很復(fù)雜。其實(shí)吧，萬(wàn)變不離其宗：把官腔換成“人話(huà)”，把“想說(shuō)的”變成“讀者想聽(tīng)的”。
當(dāng)然，每個(gè)學(xué)校情況不一樣，具體哪種風(fēng)格最有效，可能還得不斷試錯(cuò)才知道。也沒(méi)有一套方法能保證篇篇10萬(wàn)+，畢竟內(nèi)容創(chuàng)作這事兒，本身就有點(diǎn)玄學(xué)成分在里頭。
但只要你開(kāi)始站在用戶(hù)的角度去思考，你就已經(jīng)贏過(guò)大多數(shù)學(xué)校公眾號(hào)了。
試試看吧，下一篇推送，或許就能讓人眼前一亮。
【文章結(jié)束】
上一篇：學(xué)術(shù)競(jìng)賽：除了保送和加分，你還得到了什么？
標(biāo)題：學(xué)校微信推廣軟文到底該怎么寫(xiě)？看完這篇就懂了！? ??
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