【文章開始】
開業(yè)了軟文到底怎么寫？這份攻略請(qǐng)收好
你有沒有遇到過(guò)這種情況？——新店馬上要開業(yè)了，老板讓你寫篇軟文宣傳一下，你抓破腦袋也不知道從哪兒下筆。心里琢磨著，不就是告訴大家“我們開業(yè)了”嗎？但真這么寫，估計(jì)連自己都看不下去。別急，今天咱們就好好嘮嘮，這篇“開業(yè)了軟文”，到底該怎么玩出花樣。
一、先別急著寫，想想為啥要寫這篇軟文？
好，咱們先停一下。在動(dòng)手之前，得先搞清楚一個(gè)最根本的問(wèn)題：我寫這篇開業(yè)軟文，圖個(gè)啥？
你可能會(huì)說(shuō)，廢話，當(dāng)然是告訴別人我們開業(yè)了??！沒錯(cuò)，但這只是最表面的一層。往深了想，這篇軟文的使命可重了去了：
- 第一，也是最重要的，是造勢(shì)。 就像放鞭炮一樣，得弄出點(diǎn)動(dòng)靜來(lái)，讓周圍的人都知道這兒有新店了。
- 第二，是留下個(gè)好印象。 大家還沒進(jìn)店，這篇軟文就是你的“第一面”，得讓人感覺專業(yè)、靠譜，甚至有點(diǎn)小期待。
- 第三，也是實(shí)打?qū)嵉?，引?dǎo)顧客行動(dòng)。 看了文章，得讓人有沖動(dòng)來(lái)店里看看，或者至少，記住你的店名。
你看，這么一想，這篇軟文就不是簡(jiǎn)單發(fā)個(gè)通知了，它是個(gè)多功能武器。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，雖然目標(biāo)明確了，但具體怎么實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，里面的門道還挺多的，咱們往下看。
二、一篇能打的開業(yè)軟文，長(zhǎng)啥樣？
理想很豐滿，那現(xiàn)實(shí)咋落地呢？一篇讓人看了就想來(lái)的開業(yè)軟文，通常有幾個(gè)逃不掉的亮點(diǎn)：
- 標(biāo)題得勾人。 這是敲門磚，得讓人有點(diǎn)擊的欲望。比如，別光寫“XX餐廳開業(yè)大吉”，試試“公司樓下終于開了家像樣的輕食館，打工人有救了！”
- 核心信息要炸眼。 開業(yè)時(shí)間、地址、有啥優(yōu)惠活動(dòng)，這些關(guān)鍵信息必須清晰、突出，最好加粗處理。比如：【9月30日正式開業(yè)，前100名顧客免費(fèi)喝招牌奶茶】。
- 得有“人味兒”。 別通篇都是官方套話，說(shuō)說(shuō)老板為啥開這個(gè)店，背后有啥小故事，或者產(chǎn)品有啥特別的堅(jiān)持。這能拉近距離。
- 視覺沖擊不能少。 精美的門店圖、誘人的產(chǎn)品圖、甚至團(tuán)隊(duì)合影，都比干巴巴的文字有說(shuō)服力。
三、自問(wèn)自答：關(guān)于開業(yè)軟文的幾個(gè)核心問(wèn)題
我知道你心里肯定還有不少問(wèn)號(hào)，咱們來(lái)個(gè)快問(wèn)快答。
問(wèn)：軟文里是不是優(yōu)惠力度越大越好？
答：不一定。雖然巨大的折扣確實(shí)能快速吸引眼球，但也要考慮成本和你想吸引來(lái)的顧客類型。有時(shí)候，一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的、有參與感的開業(yè)活動(dòng)（比如征集店名、拍照打卡送禮品），反而能篩選出更精準(zhǔn)的初始客戶，并帶來(lái)更持久的關(guān)注。這個(gè)度的把握，得看你店的定位。
問(wèn)：感覺沒啥可寫的，除了開業(yè)信息還能塞點(diǎn)啥？
答：哎，這可是個(gè)大問(wèn)題。其實(shí)素材多得很，關(guān)鍵在于挖掘。比如： * 講講初心： 老板是出于什么原因或情懷開了這家店？ * 秀秀肌肉： 你的產(chǎn)品/服務(wù)有什么獨(dú)到之處？是原料特別牛，還是工藝有講究？ * 劇透一下： 放點(diǎn)店內(nèi)環(huán)境的美照，吊吊胃口。
這里我得暴露個(gè)知識(shí)盲區(qū)，關(guān)于如何挖掘品牌故事，特別是對(duì)于新品牌，有沒有一套特別高效的方法，我可能了解得還不夠全面，感覺這里面學(xué)問(wèn)挺深的。
四、來(lái)看看別人家是怎么做的（案例分析）
光說(shuō)理論可能有點(diǎn)空，咱們看個(gè)簡(jiǎn)單的例子。假設(shè)有家新開的獨(dú)立書店，它的開業(yè)軟文可能是這樣的：
標(biāo)題：告別焦慮！這座城市角落新添一間“慢書房”
內(nèi)容節(jié)選： “我們深知信息爆炸的疲憊，所以想打造一個(gè)能讓時(shí)間慢下來(lái)的地方。書店選址在一條安靜的舊街，特意選了透光極好的落地窗，天氣好的下午，陽(yáng)光會(huì)灑滿整個(gè)閱讀區(qū)……開業(yè)周內(nèi)，所有書籍8.8折，消費(fèi)即贈(zèng)定制書簽一枚。主理人老王說(shuō)，他不指望這書店多賺錢，只希望它能成為一個(gè)讓心靈歇腳的地方?！?/p>
你看，這篇軟文就沒強(qiáng)調(diào)“我們書多全”，而是突出了“氛圍”和“理念”，這或許暗示了，對(duì)于這類注重體驗(yàn)的店鋪，情感共鳴比單純的功能介紹更重要。
五、動(dòng)手寫之前，這些坑盡量別踩
知道了好的長(zhǎng)啥樣，也得避開那些常見的“雷區(qū)”：
- 信息模糊不清： 地址寫個(gè)“大概在XX路”，時(shí)間寫“近期開業(yè)”，這等于把顧客往外推。
- 通篇自賣自夸： “最好”、“頂尖”、“絕了”這種詞少用，用具體的事實(shí)和細(xì)節(jié)代替。
- 沒有引導(dǎo)行動(dòng)： 文章結(jié)尾得告訴別人下一步該干嘛？是直接來(lái)店，還是關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)券？
- 版式一團(tuán)糟： 密密麻麻的字誰(shuí)看得下去？多分段，配圖片，重點(diǎn)內(nèi)容加粗，讓人一眼抓到核心。
六、最后，再叮囑幾句
寫開業(yè)軟文，它是個(gè)技術(shù)活，也是個(gè)心思活。它不僅僅是廣而告之，更是一次和潛在顧客的第一次“握手”。你得真誠(chéng)，得展示出你的特色，還得把該說(shuō)的話說(shuō)清楚。
雖然上面絮絮叨叨說(shuō)了這么多條條框框，但最核心的，還是要帶著“我是在給朋友介紹一個(gè)好去處”的心情去寫，這樣寫出來(lái)的東西才有溫度。當(dāng)然，每行每業(yè)情況都不一樣，我說(shuō)的這些也未必全都適用，還得你根據(jù)自己店的實(shí)際情況靈活調(diào)整。
希望這點(diǎn)碎碎念，能幫你理清點(diǎn)思路。祝你開業(yè)大吉，生意興??！
【文章結(jié)束】
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