【文章開始】
微信軟文當(dāng)季：抓住熱點(diǎn)，引爆流量
你有沒有這種感覺？一打開微信，好像所有人都在寫同樣的東西，熱點(diǎn)一來，鋪天蓋地都是。但為啥別人的文章閱讀量10萬+，你的就……嗯，有點(diǎn)慘淡？問題到底出在哪？可能，就差在“當(dāng)季”這兩個(gè)字上。不是簡單追熱點(diǎn)，而是怎么追，什么時(shí)候追，用什么姿勢追。
到底啥是“當(dāng)季”軟文？
好，我們先別急著往前跑，得先把概念搞清楚。你說當(dāng)季，第一反應(yīng)是水果蔬菜？哪個(gè)季節(jié)吃啥？沒錯(cuò)，就是這個(gè)意思！在微信軟文里，“當(dāng)季”指的是：緊緊抓住當(dāng)下正在發(fā)生的、大家最關(guān)心的話題和趨勢，然后寫出跟你有關(guān)的內(nèi)容。
它不是簡單地把熱點(diǎn)詞塞進(jìn)文章里。比如，最近天熱，大家都在討論防曬。你寫個(gè)“今夏防曬秘籍”，這就是“當(dāng)季”。但如果你寫“冬季滑雪攻略”，現(xiàn)在發(fā)，嗯……好像有點(diǎn)不合時(shí)宜，對吧？所以，“當(dāng)季”的核心就是“應(yīng)景”，用戶正在想什么，你就提供什么。
為啥“當(dāng)季”軟文這么重要？
你想啊，大家刷朋友圈、看公眾號(hào)的時(shí)候，注意力就那么幾秒。什么東西能瞬間抓住他？肯定是跟他當(dāng)下生活最相關(guān)的內(nèi)容嘛。比如，這兩天突然降溫，你趕緊推一篇《降溫了，這碗熱湯讓你暖到心窩里》，效果肯定比夏天推要好一萬倍。
- 流量大，關(guān)注度高：熱點(diǎn)話題本身自帶流量，大家都在搜、都在看，你蹭上了，就更容易被看到。
- 轉(zhuǎn)化率可能更好：用戶需求是即時(shí)的！比如黃梅天推除濕器，他的購買欲望會(huì)更強(qiáng)烈，因?yàn)檎裏┲亍?/li>
- 建立品牌敏銳度：經(jīng)常發(fā)“當(dāng)季”內(nèi)容，用戶會(huì)覺得你好懂他啊，“這個(gè)號(hào)知道我現(xiàn)在需要什么”，信任感就這么來了。
不過話說回來，追熱點(diǎn)也不是萬能的。所有人都擠上去，容易同質(zhì)化，如果你的內(nèi)容沒新意，也很快會(huì)被淹沒。所以，關(guān)鍵還是得做出你的特色。
怎么寫好一篇“當(dāng)季”軟文？
別慌，這事兒有方法，一步步來就行。
1. 熱點(diǎn)從哪兒來？
你得有個(gè)“雷達(dá)”天天掃著。比如： * 微信搜一搜：看看“熱點(diǎn)話題”里啥排前面。 * 微博熱搜：雖然是個(gè)大眾平臺(tái)，但反應(yīng)快，啥事火了第一時(shí)間知道。 * 同行都在寫啥：看看你的競爭對手們最近發(fā)什么，這不是抄襲，是找靈感。 * 你的用戶群里在聊啥：最直接！他們關(guān)心的，就是你的“當(dāng)季”素材。
2. 怎么和你的產(chǎn)品結(jié)合？
這是最難的部分，不能生拉硬拽。舉個(gè)例子，最近有個(gè)電影特別火，全員都在討論。你是賣辦公家具的，咋辦？你可以寫《<電影名>里同款辦公椅，讓你在家辦公也擁有主角光環(huán)！》。從電影里的某個(gè)場景切入，引出你的產(chǎn)品，這就自然了。
核心是：找到熱點(diǎn)、用戶、產(chǎn)品三者之間的那個(gè)連接點(diǎn)。
3. 速度很重要，但質(zhì)量更重要
沒錯(cuò)，追熱點(diǎn)要快，手慢無。但如果你只是為了快而發(fā)一篇爛文章，那不如不發(fā)。“快”的前提是“準(zhǔn)”和“好”。起碼得邏輯通順、觀點(diǎn)清晰吧？不然反而敗好感。
來看看別人是怎么做的
舉個(gè)真實(shí)例子吧。去年有個(gè)挺火的電視劇，里面女主角涂了個(gè)口紅顏色特別好看，瞬間全網(wǎng)找“同款色號(hào)”。有個(gè)美妝號(hào)立馬跟了，標(biāo)題是《<電視劇名>女主同款口紅色號(hào)解析，原來顯白全靠它！》。
文章里： * 先放劇照截圖，勾起回憶。 * 然后分析這個(gè)顏色為啥顯白（適合黃皮嗎？適合秋冬嗎？），這就很“當(dāng)季”。 * 再推薦幾個(gè)品牌類似色號(hào)的產(chǎn)品，有平價(jià)有高端。 * 最后再教你怎么涂更好看。
這篇軟文數(shù)據(jù)就非常好，因?yàn)樗鉀Q了用戶“當(dāng)下”最具體的需求：我也想要那個(gè)顏色！而且，它還不止步于推薦產(chǎn)品，提供了額外價(jià)值（化妝技巧）。
一些常見的坑，你得避開
- 硬蹭不合適的熱點(diǎn)：某些嚴(yán)肅社會(huì)新聞，真的不適合拿來賣貨，會(huì)顯得很冷血。
- 標(biāo)題黨，內(nèi)容水：用戶點(diǎn)進(jìn)來發(fā)現(xiàn)被騙了，下次再也不看你的了。
- 觀點(diǎn)偏激：為了與眾不同發(fā)表極端言論，容易引火燒身。穩(wěn)妥的做法是提供有價(jià)值的信息，而不是刻意煽動(dòng)情緒。
- 忽略版權(quán)：用劇照、明星圖片時(shí)，最好注意一下版權(quán)問題，這個(gè)具體怎么界定我也不是特別清楚，但多注意點(diǎn)總沒錯(cuò)。
所以，到底該怎么開始？
如果你從來沒做過，可以從簡單的開始。別總想著搞個(gè)大新聞。比如：
- 明天要下雨，你就提前發(fā)個(gè)《雨天必備：這幾款神器讓你通勤不狼狽》，順帶推薦雨傘、防水鞋套、防潮袋什么的。
- 馬上要放假了，就寫《小長假宅家指南：如何用XX產(chǎn)品提升幸福感》。
- 季節(jié)更替，這種是最經(jīng)典的“當(dāng)季”選題，比如換季護(hù)膚、換季穿搭、換季養(yǎng)生食譜。
最重要的就是：開始寫，然后發(fā)出去，看看反饋。 數(shù)據(jù)好在哪里，差在哪里，下次調(diào)整。這個(gè)東西，光想是沒用的，得練。
寫“當(dāng)季”軟文，有時(shí)候感覺像在趕公共汽車，錯(cuò)過了就是錯(cuò)過了。但反過來想，熱點(diǎn)總是層出不窮，這班走了，還有下一班。培養(yǎng)自己對時(shí)間的敏感度，比追上一個(gè)具體熱點(diǎn)更重要。
嗯…大概就是這樣吧。希望能給你一點(diǎn)啟發(fā)。別忘了，最終目的是和用戶產(chǎn)生連接，讓他覺得“你懂我”，而不只是冷冰冰的賣貨。
【文章結(jié)束】
標(biāo)題：微信軟文當(dāng)季：抓住熱點(diǎn)，引爆流量? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/101929.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
