大多數學者認為，軟文隱含地表達在某些信息或其他類型的文案中。這不是廣告，卻潛移默化地感染了網友。大部分人甚至把報紙軟文當成廣告或者付費信息，堅持批評。今天，大量的軟文在報紙上五彩繽紛，不僅創建了單獨的頁面或專欄，而且經常出現在廣告專版上。可以隨便看三份報紙:一份是市一級地方黨報，一份是日報，一份是國家發行的摘要報紙。軟文占所有稿件的比例如下:市級黨報11%，生活類報紙35%，文摘28%。顯然，這種樣本選擇并不能準確反映軟文在全國報紙中的比例，但至少說明了軟文在當今報紙中更為普遍。有學者在楚天都市報一份四天的報紙上做過統計，其中軟文的數量其實是540/0。這個數據符合近幾年大都市報紙的情況，毫不夸張地稱之為報紙軟文實例全集。
其實報紙有一個全面的軟文范例集，里面有政治故事、民間丑聞、杰出人物以及對企業或產品的介紹或分析，標題更有創意。對于尋求特定新聞的網民來說是非常有價值的，但是對于這類軟文沒有具體要求的網民就會一掃而空。正是由于網民的需求，報紙上的軟文數量不斷增加，甚至在今天還有一種獨特的繁榮。然而，報紙軟文的繁榮并沒有引起研究者的重視，或者從一個新的角度來看待這一現象。搜索了一下，近十年只發表了8篇關于軟文的。除了少數作者，這些文案對報紙軟文進行了批評和強烈的批判。他們的邏輯是，這些軟文是廣告信息，是付費信息，付費信息是欺騙網民，違反信息職業道德和廣告法，要堅決徹底根除。文方格[/s2/]認為這些觀點過于片面。事實上，軟文已經成為互聯網營銷的重要手段。社會各界要理性正確看待軟文，理解軟文。
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