617個(gè)單詞，閱讀大約需要1分鐘 大量的企業(yè)軟文投放實(shí)踐告訴我們，相對(duì)于廣告推廣，信息投放有五個(gè)顯著特點(diǎn)，所以企業(yè)軟文要借助媒體網(wǎng)站發(fā)布，這里推薦文芳閣，價(jià)格優(yōu)惠，質(zhì)量第一。 第一，信息的特點(diǎn)是傳遞及時(shí)。公司有對(duì)外推廣價(jià)值的大事，一定要第一時(shí)間傳遞消息，否則就失去了信息價(jià)值。此時(shí)，這只能通過啟動(dòng)信息傳輸來實(shí)現(xiàn)。 第二，信息具有完美的解釋功能。廣告本身的屬性決定了它不能通過推理或呈現(xiàn)來表達(dá)；然而，信息是不同的。可以用文案把一件事說清楚。正因?yàn)槿绱耍畔?bào)道才能更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地傳達(dá)公司的目標(biāo)新聞。 第三，信息傳遞具有危機(jī)公關(guān)功能。為什么很多公司發(fā)生危機(jī)后首先想到的是開始信息傳遞？因?yàn)樾畔鬟f有危機(jī)公關(guān)的功能，廣告沒有。 第四，信息傳輸?shù)奶攸c(diǎn)是性價(jià)比高。為什么格蘭仕很少投放廣告，喜歡炒作信息？因?yàn)榕c廣告相比，信息傳播具有性價(jià)比高的特點(diǎn)。一般來說，同樣版面的企業(yè)，軟文投遞的價(jià)格只有廣告的五分之一甚至更低，對(duì)于廣告預(yù)算緊張的公司來說，當(dāng)然是非常劃算的。 第五，好的信息具有二次傳播的特點(diǎn)。所謂二次傳播，是指一家媒體首次發(fā)布后，其他媒體陸續(xù)轉(zhuǎn)載。這樣的事件經(jīng)常發(fā)生。但是，我們永遠(yuǎn)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被其他媒體轉(zhuǎn)載，沒有媒體會(huì)做這種傻事。 可以說，信息傳播的五大特征決定了它在營(yíng)銷宣傳中不可替代的地位。
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