作為互聯網時代的營銷產品，把媒體投入使用可以說是占據了天時地利人和。通過強大的互聯網推廣效應，再加上新聞科技的加持，企業做好企業推廣已經不再是遙不可及的事件。無論是大公司還是小企業，選擇適合自己的新聞媒體往往能取得意想不到的效果。但是，不一定要做好媒體的傳遞。測試投遞介質好壞的關鍵在于效率，因此如何提高效率成為影響投遞介質的首要處理對象。
首先，媒體要注意客戶觀察的分散性
客戶觀察分散是最大的問題，在可預見的未來，客戶觀察會越來越分散。在一線做項目的營銷人員肯定也有同感。做一個微博話題，花了幾百萬的kol購買費，話題閱讀量已經超過1億。為什么他們感受不到熱量？他們必須制作一份摘要，并在其中放置一個包含1億次閱讀的主題截圖。標題又是xx刷。為什么？“然后一堆截圖顯示大家看著都很開心，其實是弄巧成拙吧？
線下媒體，分眾大廈，戶外品牌，公交站牌，電視廣告，電影前置貼等等。網上廣告越來越多，比如之前貼視頻，插入網劇，微信朋友圈廣告，各種開屏，新聞流廣告，百度特區，各種軟文廣告，各種kol植入。應該買哪一個？現在沒有一個企業品牌敢說要在短時間內飽和，能買的都可以買，但是不可能全買。即使阿里和JD.COM在雙十一銷售節半個月內投放超過10億媒體，也不可能飽和。
前互聯網時代，央視基本覆蓋全國，所以那次會議錢不多。現在，一個雙十一銷售節將是當年央視一個冠軍的巔峰。那次會議媒體很多，可以買。褪黑素是靠飽和輸送上升的，但在目前的媒體環境下是不可能復制褪黑素的。現在的媒體環境深不見底，根本買不到，要有強大的媒體策略。
所以現在的問題是媒體形式太多，客戶的觀察力分散，不可能像當年那樣讓一個廣告風靡全國。這就是要處理的問題:在客戶觀察極其分散的情況下，什么樣的媒體策略才能更有效地影響客戶？
媒體傳遞也可以通過洗腦來實現
有人認為“洗腦”這個詞太消極，不能用在高端廣告領域。如果不能認清洗腦的本質，就無法應對今天的問題，必須面對現實。洗腦不一定是貶義詞。我們用它作為中性詞。企業品牌傳播是改變顧客固有的認知，產生新的理解和共識，從而建立企業品牌。
那么，洗腦的本質是什么呢？這是核心問題。
洗腦的本質是在一個封閉的空房間里重復新聞，這樣新聞可以在這個空房間里形成共識并改變想法。記住這句話很重要。
舉幾個例子，幾個月前樓道里瘋狂篩選了兩個廣告，一個是白金旅拍的，一個是老板直接請的。這兩個廣告就是傳說中的洗腦廣告。雖然大眾對他們又恨又恨，但確實有傳播效果。不是，現在很多人都知道這兩個企業，就是推廣的效果。說到上媒體，我們想要的效果和這個一樣，但是要用積極的方法達到洗腦效果，在潛在目標群體心中留下好印象。同樣，不斷洗腦也能獲得好印象。比如孩子喜歡娃哈哈，所以娃哈哈也是通過不斷植入孩子喝娃哈哈會變聰明的想法來達到相應的洗腦效果，但是這種印象是積極正面的。所以媒體也要達到這個效果。
一般來說，洗腦的本質是封閉環境下的新聞重復，通過重復達成共識來改變觀念。前網絡時代，對企業品牌洗腦相對容易。買央視就行了，大家都不會上網。能接觸到世界的窗口是電視。當某個新聞在電視上重復播放時，每個人都會被某個新聞洗腦，從而改變自己的觀念。
標題：「營銷技巧」投放媒體想要高效率應該觀察哪問題?? ??
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