自從史玉柱先生成功利用報紙媒體宣傳褪黑素軟文以來，現(xiàn)代國內(nèi)營銷軟文已經(jīng)家喻戶曉。千年之后，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，過去流傳下來的媒體已經(jīng)無法與飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡。傳世的原媒體紛紛推出了自己的信息網(wǎng)站，四大商業(yè)綜合信息門戶也在這里崛起。網(wǎng)絡(luò)成為傳遞新聞的第一渠道，營銷軟文正式融入網(wǎng)絡(luò)。
近年來，網(wǎng)絡(luò)仍在高速增長，網(wǎng)絡(luò)移動化趨勢和新媒體的興起為營銷軟文注入了新的動力。而之前傳遞下來的網(wǎng)絡(luò)媒體流量，也在逐漸從媒體發(fā)布渠道一個個的發(fā)送到移動終端。面對新趨勢，營銷軟文的未來趨勢是什么？應(yīng)該如何把握新趨勢，玩營銷軟文？趨勢不難理解，移動和新媒體是必須把握的兩個關(guān)鍵。比如搜狐傳媒，百度各大搜索引擎的百度百家，都給了更高的權(quán)重。特別是百度取消原有的信息源機制后，百度百家被納入新的信息源數(shù)據(jù)庫，給出了很好的展示方式。今天的頭條，騰訊客戶和另外兩個移動信息應(yīng)用也是我們需要推出的主要渠道。
移動端和自媒體發(fā)布渠道發(fā)布軟文，對軟文的要求更高，尤其是在今日頭條和騰訊信息客戶上。軟文的質(zhì)量直接決定了推送的軟文量和最終的閱讀量。什么是高質(zhì)量的軟文？文方哥認(rèn)為:客戶對文字感興趣。以前pc端網(wǎng)站發(fā)布軟文的時候，大家都喜歡寫一點產(chǎn)品推廣文字，以便客戶搜索關(guān)鍵詞的時候在各大搜索引擎上展示自己的新聞稿。
在移動端，情況就不一樣了。如果你把所有直白明確的產(chǎn)品推廣文字放進去，客戶會把解決方案和文字一條一條的發(fā)過來，系統(tǒng)也會判斷為廣告文字，直接減少推送量。但是如果是一點點的話，比如懸疑軟文，實用性評價軟文，熱辣軟文的巧妙放置都是很受歡迎的文案。比如以前寫文案的時候，恨不得把自己的產(chǎn)品夸上天。對于手機和新媒體上發(fā)布的軟文，我們需要站在客戶的立場考慮問題，以為客戶提供切實可行的解決方案為前提，并注重推出自己的產(chǎn)品。
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