軟文的繁榮給各行業(yè)的快速發(fā)展帶來了巨大的推動力。醫(yī)療是一個特殊的領(lǐng)域，與人們的日常生活密切相關(guān)。更多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)也想通過發(fā)布軟文來擴(kuò)大傳播和知名度。但是醫(yī)療不同于其他領(lǐng)域，其嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性是不能容忍一些粗心大意的。正因為如此，百度這幾年屏蔽了很多醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，醫(yī)學(xué)軟文的撰寫和發(fā)表難度越來越大，對撰寫軟文提出了更高的要求。
那么，面對日益嚴(yán)格的政策監(jiān)管，我們該如何寫一篇醫(yī)院軟文呢？寫醫(yī)院軟文要觀察哪些事項？
首先，文方閣帶你了解一下醫(yī)學(xué)軟文里經(jīng)常寫的課文有哪些。醫(yī)院軟文常寫的文章包括醫(yī)院或醫(yī)療領(lǐng)域的信息熱點、醫(yī)院實例分析、醫(yī)學(xué)知識、診療失誤分析、專家陳述、醫(yī)院先進(jìn)設(shè)備、醫(yī)療診療技術(shù)、專家問答、醫(yī)院專題活動、醫(yī)院歷史、榮譽(yù)、客戶口碑、技術(shù)合作、重大課題、科研成果、媒體報道、公益活動等。
其次，寫醫(yī)院軟文應(yīng)該如何找思路？文方閣認(rèn)為，醫(yī)院軟文要以患者為本。因此，在撰寫醫(yī)療軟文之前，一定要明確目標(biāo)客戶(患者)的具體問題，了解他們產(chǎn)生疑惑的原因，主要描述如何處理這些問題，并認(rèn)真談?wù)勅绾蜗纯啵謴?fù)健康，讓患者對這種療法或手段有一個全面的了解，為自己的產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
最后，寫醫(yī)學(xué)軟文要注意哪些問題？據(jù)文方閣分析，目前醫(yī)院軟文面臨兩大挑戰(zhàn):一是網(wǎng)絡(luò)軟文被各大搜索引擎屏蔽醫(yī)學(xué)關(guān)鍵詞，二是患者久病成醫(yī)，有一定的分辨軟文的能力。因為這種醫(yī)學(xué)軟文除了換一種方式思考題目外，更要圍繞“一個中心，兩個基本點”。
一個中心:可靠性。多樣化的病人有一個共同點:他們懷疑一切！無論你的概念多么吸引人，無論你的折扣多么強(qiáng)大。患者不看，就算看了也不信！所以，軟文的發(fā)布要想立竿見影，最主要的問題是獲得客戶的信任。
兩個基本點:隱蔽性和科學(xué)性。要用精心梳理的素材，結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)品，讓網(wǎng)民對產(chǎn)品產(chǎn)生向往和需求。當(dāng)涉及到醫(yī)療技術(shù)和醫(yī)學(xué)知識時，需要仔細(xì)核對數(shù)據(jù)，虛心請教醫(yī)學(xué)專家。如果經(jīng)不起推敲，醫(yī)院軟文就徹底失敗了。
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