最近有個客戶想做軟文營銷，客戶給的參考是hfp，我就去她家看了幾篇軟文，很吸引人，很有特色。后來有時間研究hfp的文案。
首先，邊肖認為在開始文本分析之前，有必要先談談hfp的企業品牌和產品。趨勢爆炸的形成與最初的產品設計有很大關系。
Homefacialpro(簡稱hfp)成立于2014年，是以中國為主的專業護膚企業品牌。hfp的企業品牌定位和所有項目都明顯經過專業設計，非常適合原料桶中的護膚品類別。
可能幾年前就說大部分女生不懂原料桶的意思，大部分人也不擅長提神經酰胺和egf。但是隨著網絡博主的不斷推薦，科普和新聞發行量的增強，更多的客戶明白了護膚品中的哪些成分起到了什么作用。成分全面的護膚品也許能滿足一個皮膚需求，但顧客潛意識里認為某些成分在發揮特定作用。活性物質含量越高，效果越快，藥效越強，性價比越高。
隨著近年來原料桶護膚品的火，hfp從企業品牌定位和產品設計方向抓住了這股熱潮。整個企業品牌都是原料桶式，設計感性冷淡，定價普遍較低，非常適合學生黨和大眾消費人群。可以說是國內很早就帶著原料桶之風的線上名人企業品牌。
因此，hfp已經從企業品牌定位和產品設計成功了一大半。
在簡單了解hfp的企業品牌和產品后，看看hfp的軟文很重要
1.順勢而為
關注一下hfp目前保存的所有軟文，可以發現他家的軟文都有所收獲。誰在占便宜？當然是微信官方賬號作者的趨勢。我們知道一個大V有自己的粉絲群，hfp巧妙地把很多文案的第一人改成了大V的推薦，這樣即使品牌不出名，因為是作者推薦的自己喜歡和信任的，粉絲也一定要在信任的基礎上把信任情感轉移到hfp上，然后處理粉絲費用的猶豫。另外，每一份的優惠產品利益，不僅僅是最后的推廣，更是作者為粉絲爭取的利益。粉絲的排他性和局限性意識增強，自然愿意購買。
2.故事感很強
看hfp的軟文就像看一個人講一個故事，這個人真誠地說出自己的采納感受，對企業品牌的理解，感受，產品認知，作文科普，讓它成為一種分享的感覺。粉絲看到這篇軟文，就像有朋友推薦一樣。愿意閱讀和閱讀對于一篇新聞稿來說非常重要。如果客戶不愿意看你的文案，那么廣告就沒有意義。
3.變換節點設計精確
每一個結構都必須包含客戶最關心的效果，同時精確設計植入活動文字，營造火爆氛圍，讓客戶時刻感受到產品的效果、性價比、真實性，不僅能興奮，還能理解產品能跟風的原因(限量感，脫銷)。
不了解企業品牌沒關系。我會給你科學。你的皮膚問題就是這個原因造成的。可以用A成分處理。這個組件是那些大品牌用的，效果不會有問題，性價比也高。人有多少錢，我們有多少錢；沒聽過也不敢用。沒關系。大部分人都用過，銷量很高。看看大家的評論。邊肖也可以當場給你試試看效果；如果效果不好，就沒有問題。邊肖已經多次回購它。如有問題，不回購。
4.企業品牌意識傳播
最后一步，hfp最近的軟文會帶來企業品牌概念的傳播，甚至在全文的字里行間傳播自己的企業品牌概念，通過第三方客戶的立場傳達企業品牌的理念，推廣代言人，讓客戶和企業品牌有粘性和信任感。
其實要寫出hfp這樣好的翻譯文本，只有一個訣竅，那就是真誠分享，真誠說出產品的優點，讓客戶覺得你是在真誠分享，所有的文字都逃不過一個真實的字。
標題：「營銷技巧」范例：hfp的軟文傳播借鑒? ??
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