軟文，顧名思義，就是公司的營銷策劃人或者廣告業(yè)務(wù)組的編劇寫的“文案廣告”。相比硬廣告，軟文的精妙之處在于，它指的是“軟”字。
第一，寫之前先研究，寫的時(shí)候要有方向
俗話說“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查的重要性不言而喻。如果你想讓軟文努力，那么研究是必不可少的，這是保證軟文正確方向和文本準(zhǔn)確性的前提。只有通過調(diào)查，才能預(yù)測微信、app、新媒體平臺推送的軟文是否能夠準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)群體，最終達(dá)到預(yù)期的營銷目標(biāo)。
①:市場調(diào)查的含義:即以營銷為目的，對營銷新聞進(jìn)行拆分分析，識別員工。
②:市場調(diào)查的功能:參考依據(jù)、素材數(shù)據(jù)庫、判斷標(biāo)準(zhǔn)。
③:市場調(diào)查方法:抽樣調(diào)查法(隨機(jī)抽樣調(diào)查和非隨機(jī)抽樣調(diào)查)、問卷調(diào)查、典型調(diào)查法和綜合調(diào)查法
二、明確研究對象，做好自己的定位
在了解了市場調(diào)研的含義、作用和實(shí)踐之后，下一步就是進(jìn)行市場調(diào)研。在這里，微信、app、新媒體平臺的運(yùn)營者需要從外部研究目標(biāo)的確定和內(nèi)部運(yùn)營的定位兩個(gè)方面做好就業(yè)準(zhǔn)備。
(一)、產(chǎn)品的調(diào)查和銷售
1.全新的產(chǎn)品概念
2.產(chǎn)品樣品測試
3.系統(tǒng)和類型調(diào)查
(2)調(diào)查目標(biāo)客戶
1.產(chǎn)品印象調(diào)查
2.消費(fèi)行為調(diào)查
(3)做好平臺定位
(4)做好客戶定位
(五)、做好文本定位
1.確定文字的快速發(fā)展方向
2.確定文本的顯示和整合方法
3.確定文本的交互方式
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