軟文廣告發(fā)展迅速到今天，在文字方面達到了百花齊放的水平，在形式方面達到了與時俱進的水平，在意識形態(tài)方面引領(lǐng)了潮流。在發(fā)達國家，現(xiàn)代軟文廣告甚至已經(jīng)走過了一百年的歷史，而在中國，曾經(jīng)有過古代商鞅變法的報償。這樣的軟文廣告策劃是最早也是最著名的公益廣告，已經(jīng)進入現(xiàn)代。中國的商品經(jīng)濟在上世紀(jì)末才出現(xiàn)軟拷貝廣告的概念，在這方面發(fā)展很快，學(xué)的也很快。但終究還是模仿了不少，真正的創(chuàng)造力逐漸增強的“好時光”也只是近幾年的事。然而，即使我們模仿，也有許多優(yōu)秀的作品具有類似的精神。巧用好奇心，是現(xiàn)代軟文出版史上經(jīng)典的思維方式。
文方閣邊肖記得2000年初在一個城市出現(xiàn)過這樣的廣告。第一，報紙上的一大篇幅“透露”了這樣一個小道消息，先是一個星期，大量的文字。“誰這么有錢？”別的不說，這一周，先是各方面都沒什么動靜，只有少數(shù)人偶爾說起，“咦，這是什么意思？不會是報社搞錯了吧？”各方反應(yīng)不多。
【/h/】第二周，同樣的位置，又出現(xiàn)了一行大字“誰給誰發(fā)1000”。這一次，激起了大多數(shù)人的好奇心。對，誰這么有錢，1000。當(dāng)時1000塊錢不是小數(shù)目。當(dāng)時一個工人一個月的工資和獎金只有六七百。想想吧。國家有新政策嗎？可能報紙主編瘋了？
報紙沒有理會大家的討論，但是按照之前的做法，第三周又出現(xiàn)了一條，具體一點，“6月18號，要么到場，要么跟你扯平。”哇，這個會具體，看起來不像瘋了，是有計劃的，也說明1000不是音樂的問題。
【/h/】這一次，躁動的情緒出現(xiàn)了，大街小巷議論了整整一周。哪個有錢人想做好事？也許是真的，現(xiàn)在真的說不準(zhǔn)有些人錢多到無聊，可以和大家分享，積德。眾所周知，在他們猜到之前，就已經(jīng)進入了發(fā)表別人軟文的深度階段。
然后，大家在這樣的猜測中又過了一周。到了第四周，那些認(rèn)為會有新消息的朋友們早早地拿起了周一的報紙的第一版，但令所有人驚訝的是，這一次，除了一大塊空白，什么也沒有，好像報紙漏印了。那些養(yǎng)成了關(guān)注此事習(xí)慣的朋友，突然發(fā)現(xiàn)有幾個大人物在同一個位置:“明天早上8點，人民公園南門等你”
發(fā)生了這種事。那天的報紙中午前就賣完了，趕緊又印了三遍。他們一天賣了將近一周，報紙上的人為了這件事忙到凌晨。
剩下的賽事屬于廣告主。本來是一個商場開業(yè)的廣告。第二天早上，棚子真的爆了，人特別多，商場的門框都快被壓壞了。那1000塊錢是真的，不過是給你的優(yōu)惠券。如果評分幾年，就得來幾百次。
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