【/h/】自9月1日起，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》)開(kāi)始實(shí)施。《暫行辦法》普遍關(guān)注付費(fèi)搜索、彈出廣告等讀者。熱點(diǎn)問(wèn)題已經(jīng)確定，值得觀察的是，微博、微信等媒體發(fā)布的商業(yè)廣告都會(huì)標(biāo)注“廣告”。個(gè)人在微信朋友圈，微博。
網(wǎng)絡(luò)廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎(chǔ)，也是社會(huì)各界在乎的焦點(diǎn)問(wèn)題。目前《暫行辦法》使用了外延描述的做法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序等網(wǎng)絡(luò)媒介，以文字為內(nèi)容、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”
下面文芳閣小編并列舉了網(wǎng)絡(luò)廣告包括的類(lèi)型，共分為五類(lèi)：
1、推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文案、圖片或者視頻等形式的廣告;
2、推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;
3、推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;
4、推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向客戶提供的新聞的展示依照其規(guī)定;
5、其他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”
不同于以前傳下來(lái)廣告，《暫行辦法》將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對(duì)廣告內(nèi)文、決策廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)《廣告法》所規(guī)定的預(yù)先查驗(yàn)說(shuō)明文件、核對(duì)廣告內(nèi)文的義務(wù)。
也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒介上直接或者間接推銷(xiāo)商品或服務(wù)的文案、圖片等都在廣告之列。這樣一來(lái)，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)稿商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”，否則就是違反了《暫行辦法》的關(guān)聯(lián)規(guī)定。
這些網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)提供者，實(shí)際上并沒(méi)有參與網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但客觀上為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了新聞服務(wù)平臺(tái)。在微博、微信、電商平臺(tái)等平臺(tái)上的客戶作為廣告投放者或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告，《暫行辦法》規(guī)定當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有其他人利用其新聞發(fā)布平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)予以制止。也就是說(shuō)，以后微信朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。
文芳閣小編還了解到，《暫行辦法》除確定了新媒體平臺(tái)商業(yè)廣告需要顯著標(biāo)明“廣告”之外，還要求使客戶能夠確定處方藥和煙草的廣告禁止利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布;醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等廣告未經(jīng)審查，不得發(fā)布。違反《暫行辦法》規(guī)定的，將依照廣告法予以處罰。
最后，提醒各位親愛(ài)的文芳閣客戶，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不具有可識(shí)別性的，按照《廣告法》關(guān)聯(lián)規(guī)定，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬(wàn)元以下的罰款;以欺騙方法誘采用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)文的，或未經(jīng)允許在客戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。
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