隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國增長(zhǎng)最快的行業(yè)，也是商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供商的重要選擇。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，問題也逐漸顯現(xiàn)出來。
【/h/】2016年7月8日，國家工商行政管理局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)，于9月1日正式實(shí)施。《暫行辦法》旨在從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際出發(fā)，貫徹新《廣告法》的規(guī)定，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，保護(hù)客戶合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告健康快速發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。《暫行辦法》規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)(包括微信、微博)上發(fā)布的所有廣告，都應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“廣告”字樣。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，軟文領(lǐng)域也將受到《暫行辦法》的影響。在這里，文方哥先生會(huì)告訴你怎么處理。
對(duì)軟媒體企業(yè)提出要求
【/h/】《暫行辦法》對(duì)媒體平臺(tái)運(yùn)營商提出了明確的定義和更高的要求。媒體平臺(tái)是指整合媒體資源，為媒體所有者或管理者提供程序化廣告發(fā)布和篩選的媒體服務(wù)平臺(tái)。廣告訴求平臺(tái)、媒體平臺(tái)、廣告新聞交流平臺(tái)的經(jīng)營者和媒體平臺(tái)成員應(yīng)當(dāng)對(duì)合同相對(duì)人的主體身份證明文件、真實(shí)姓名、地址、有效聯(lián)系方式等信息進(jìn)行核對(duì)，建立登記檔案，并定期核實(shí)和更新。媒體平臺(tái)經(jīng)營者、廣告新聞交流平臺(tái)經(jīng)營者、媒體平臺(tái)成員應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷鏈等技術(shù)措施和管理措施，制止其知道或者應(yīng)當(dāng)知道的違法廣告。
軟文的寫法不能任性
【/h/】2015年9月1日，史上最嚴(yán)厲的新廣告法實(shí)施，最大的優(yōu)勢(shì)是:【/h/】
【/h/】一、禁止使用極端詞語；
【/h/】二、禁止未成年人擔(dān)任廣告代言人；
第三，加重處罰。新廣告法實(shí)施一年了，對(duì)軟文領(lǐng)域的影響非常明顯。最顯著的變化是，很多以往詞中常用的“最”、“唯一”等極端詞語，很少出現(xiàn)在軟文文案廣告中。此外，《暫行辦法》的出臺(tái)確認(rèn)了軟文屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)一步體現(xiàn)了工商部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重視和監(jiān)管決心。所以在軟文領(lǐng)域，軟文的寫作一定不能任性，偏激詞的審核更要慎重，否則很有可能被處罰。
如何處理臨時(shí)措施的實(shí)施
【/h/】軟文是公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段，新廣告法和《暫行辦法》在軟文領(lǐng)域的形象并不限于以上兩點(diǎn)。應(yīng)對(duì)《暫行辦法》最重要的是廣告主要從自身做起，掌握并遵守《暫行辦法》的相關(guān)規(guī)定。在出版和新聞策劃上盡量選擇正規(guī)的軟媒體管理平臺(tái)。文芳閣軟媒體平臺(tái)交易流程正規(guī)，審核撰寫軟文質(zhì)量也是最高的。文方閣信息是你安全的選擇！
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標(biāo)題：「軟文營銷」文芳閣介紹國家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》? ??
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